Лекция 10. РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

В результате изучения данной главы студент должен:

знать

• типы рыночных структур и особенности принятия решения фирмой на рынках с разной степени конкуренции;

• критерии разграничения рыночных структур;

• основные правила поведения фирмы в различных рыночных структурах;

• основные характеристики рынка совершенной конкуренции;

• особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции;

• условия равновесия в краткосрочном и долгосрочном периодах в совершенной конкуренции;

уметь

• выявлять принципы конкурентоспособности продукции фирм, функционирующих в разных рыночных структурах;

• обосновать равенство предельных издержек цене продукции как условие максимизации прибыли в совершенной конкуренции;

• определять уровень безубыточного производства в условиях совершенной конкуренции;

• объяснить действия товаропроизводителя в условиях убыточного производства;

владеть

• навыками построения кривой предложения для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции;

• навыками принятия предпринимательских решений в случае различных соотношений цены реализуемой продукции и издержек ее производства.

Рыночная структура, конкурентность рынка

С точки зрения покупателя, рынок состоит из тех фирм, которые предлагают ему необходимые товары и услуги. С точки же зрения фирм рынок – это совокупность покупателей, которым можно продать выпускаемые фирмами товары и услуги. Группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Выделим в отрасли отдельную фирму. Если бы эта фирма обладала информацией о спросе на свой товар (т.е. имела перед собой кривую спроса на производимую ею продукцию) и могла определить, какое количество выпускаемых ею товаров и услуг будет покупаться при каждой цене, она бы точно знала, какую цену надо устанавливать для любого объема продаж. В этом случае она бы легко могла вычислить свою выручку и, зная издержки производства, найти ту величину Q, которая обеспечивает ей максимальную прибыль.

Однако на практике отдельная фирма обычно сталкивается с рыночным спросом на продукцию всей отрасли, который отражается кривой спроса на продукт, произведенный всей отраслью. В этом случае фирма уже не в состоянии определить, как будут меняться объемы продаж производимого ею продукта в зависимости от цены, которую она устанавливает на свой товар. Для этого фирме необходимо знать, каким образом отреагируют другие фирмы отрасли на производимые ею изменения цены товара. В конечном счете именно эта реакция определит объемы продаж, выручку и прибыль фирмы.

Конкурентность рынка, конкурентная борьба

Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется структурой рынка, в которой функционируют фирмы. Понятие рыночной структуры охватывает все аспекты рынка – количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из нее иных фирм, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и др., которые могут влиять на поведение фирм. Важной характеристикой рынка является его конкурентность, под которой понимается способность отдельной фирмы оказывать влияние на весь рынок товара, прежде всего изменять цену производимого товара. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ими товара, тем более конкурентным считается рынок. В предельном случае, когда ни одна из фирм отрасли не в состоянии изменить рыночную ситуацию, рынок считается чисто (совершенно, абсолютно) конкурентным.

Следует отличать два термина – конкурентность рынка, которая характеризует рыночную структуру, и конкурентная борьба, под которой понимается степень состязательности фирм отрасли друг с другом. С повышением конкурентности рынка снижается потребность фирм в соревновании, а в условиях совершенной конкуренции отсутствует какая-либо конкурентная борьба: в отрасли действуют так много фирм, и их влияние на рынок товара столь незначительно, что отдельной фирме нет необходимости предпринимать какие-либо меры в отношении других фирм. Иной пример представляет отрасль, где действуют только несколько крупных фирм. В этом случае каждая из них в состоянии активно воздействовать на рынок, влиять на цены производимого товара. Конкурентность такого рынка незначительна, и фирмы отрасли ведут активную конкурентную борьбу.

Поскольку на рыночную структуру оказывают влияние много факторов, теоретически рыночных структур может быть большое количество. Однако экономисты считают возможным упростить анализ, полагая, что рыночную структуру определяют три основных фактора:

1) количество фирм в отрасли;

2) производят ли фирмы отрасли однотипные или разнородные товары;

3) сколь сложно иным фирмам войти в отрасль.

С учетом этих факторов различают четыре основных вида рыночных структур:

• совершенная (чистая) конкуренция;

• чистая монополия;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия.

Для раскрытия характеристик данных структур необходимо ввести понятия суммарной, средней и предельной выручки.

Суммарная выручка (77?), как уже указывалось выше (см. гл. 5), – это общая выручка, получаемая фирмой от продаж своей продукции. Если всего было реализовано q единиц товара по цене Р, то

Средняя выручка (AR) – доля суммарной выручки, приходящаяся на единицу продукции:

Предельная выручка (MR) – приращение суммарной выручки фирмы, вызванное увеличением ее продаж на дополнительную единицу товара:

или в предельном случае