Вид рекламы

Цели рекламы

Информативная — преобладает на первоначальном и главном этапе выведения товара па потребительский рынок, когда стоит задача создания первичного спроса

- оповещение рынка о новом товаре или

о необычных и нестандартных способах применения уже ранее существовавшего товара;

- оповещение рынка об изменении в политике ценообразования;

- объяснение и описание принципов действия товара или оказываемых услуг;

— разъяснение и поправка искаженных представлений или рассеяние опасений потребителя о предлагаемом товаре;

— формирование благоприятного образа фирмы-производителя или продавца

Увещевательная или утверждающая — преобладает на этапе роста объема продаж, "зрелости" рекламируемого товара и формирования избирательного спроса на него

— формирование у потребителя стойкого предпочтения к определенной марке;

- нематериальное поощрение к переключению предпочтений потребителя на рекламируемую марку товара или оказываемую услугу;

— изменение восприятия потребителем свойств товара в лучшую сторону;

убеждение потенциального потребителя, не откладывая на "потом", совершить акт сделки;

- убеждение потребителя в необходимости более тесного доверительного контакта

с представителями продающей стороны (продавцы, консультанты, коммивояжеры и пр.);

- закрепление осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство

Сравнительная -стремится утвердить преимущества одной марки за счет сравнения ее с другой или несколькими другими марками в рамках конкретного класса

- стремление добиться от потребителя преимущественного предпочтения для своего товара за счет сравнения явных или скрытых характеристик продукции в пределах рассматриваемой категории;

- формирование у целевой аудитории стойкого убеждения в правильности принятого положительного решения о покупке ПО качественным, иногда скрытым и второстепенным характеристикам, раскрывая их истинную или мнимую значимость

Напоминающая или поддерживающая — чрезвычайно важна на этапе зрелости товара, применяется для того, чтобы напомнить потребителю о товаре и необходимости его своевременного приобретения

— напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться;

— напоминание потребителям, где можно купить товар;

- удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья;

— поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

Аргументирующая или вводящая — один из этапов, располагающийся на первых фазах жизненного цикла рекламируемого товара

— объяснение потребителю необходимости приобретения данного товара;

— акцентирование внимания потребителя на ключевые качества предлагаемой продукции;

— опосредованное или непосредственное убеждение потребителя в истинности рекламной информации и доказательное обоснование правильности сделанного потребителем выбора

Благотворительная или социальная — затрагивает жизненно важные для общества темы и проблемы с позиций общепринятых ценностей и норм морали

— стимулирование пожертвований, благотворительных мероприятий, некоммерческих проектов;

привлечение внимания людей к общественно значимым явлениям, затрагивающим интересы большинства людей или всего общества в целом; - стремление к изменению поведенческих моделей в обществе, при этом не преследует экономической выгоды

Институциональная или имиджевая -применяется для поддержания благоприятного образа организации в глазах общественного мнения

- формирование у окружения впечатления о стабильной положительной репутации компании;

информирование людей о вкладе организации в общественное благосостояние путем участия ее в социально значимых акциях и проектах