Социальные факторы

К данной группе относятся следующие факторы, связанные с тенденциями развития демографической ситуации в стране.

Темп демографического роста имеет большое значение для делового мира. Рост народонаселения влечет рост потребностей – развитие рынка (если же покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков). По когда рост оказывает существенное давление на имеющиеся ресурсы, цены имеют тенденцию повышаться, а конкурентоспособность падать.

Старение – значительное изменение структуры общества по возрасту.

Падение рождаемости – угроза для одних сфер деятельности и благо для других.

Рост бессемейных хозяйств в различных формах – одинокие (разведенные, вдовы, молодежь), безбрачные хозяйства, проживание общиной – порождает разнообразие потребностей.

Структуризация по этническим группам.

Географическая миграция – усиливает урбанизацию, рост предместий.

Возросший уровень образования – увеличивается спрос на товары высокого качества и предприятия досуга.

Информационной базой здесь могут служить данные государственной статистики, почтового ведомства, переписей, опросов, специальных выборочных обследований. В рамках краткосрочных и среднесрочных периодов демографические тенденции являются исключительно надежными факторами изменения (развития) рынка. Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них. Изучение окружающих условий позволяет выявить как имеющиеся возможности, так и трудности для предприятия.

К экономическим относятся и такие факторы:

• величина и состав трудовых ресурсов; степень участия населения в управлении экономической и политической сферами; производительность труда; уровень безработицы;

• отраслевая и территориальная структура трудовых ресурсов; миграция рабочей силы; иммиграция и эмиграция;

• этнолингвистическая, религиозная, племенная или классовая гетерогенность; культурные, религиозные и моральные

ценности населения; открытость и интенсивность культурных связей.

Технические факторы

В последнее время серьезное внимание уделяется среде обитания человека. Экология производства и потребления может потребовать существенной переориентации в деятельности фирмы, увеличения ее расходов, в том числе на научные исследования. Надо учитывать влияние трех тенденций в развитии природной среды: 1) истощение природных ресурсов; 2) рост загрязнений; 3) возрастающее вмешательство государства в эту сферу.

Все природные ресурсы делят на группы: нелимитируемые, возобновляемые, ограниченные. Нелимитируемые ресурсы – вода, воздух. Возобновляемые – лес, земля. Ограниченные – нефть, уголь, минералы. Деятельность фирм, использующих дефицитные полезные ископаемые, может потребовать больших расходов. Проблема загрязнения внешней среды стимулирует поиск новых упаковок и товаров. Научно-технические достижения серьезно меняют среду функционирования фирмы. Все достижения научно-технического прогресса (НТП) являются противоречивыми. Тенденции НТП – это ускорение НТП, появление безграничных возможностей, рост ассигнований на НИОКР, усовершенствование существующих товаров, госконтроль за качеством и безопасностью товаров. Экономическая конъюнктура определяет ритм технологического развития. Новые технологии порождают последствия, которые обычно невозможно предвидеть, появляется необходимость следить за главными направлениями технологического развития. Научно-технические разработки меняют образ жизни потребителя, повышают качество удовлетворения его потребностей. Сокращается жизненный цикл продукта. Новинки появляются в различных сферах деятельности фирмы: производстве, дизайне, конструировании продукта, распределении и сбыте, маркетинге, тем самым оказывая влияние на стоимость создаваемой или действующей компании. В этих условиях предприятие должно определить, что представляет угрозу и что может быть источником развития.

На основе анализа факторов, влияющих на бизнес, осуществляется оценка потенциала и выбор внутренних и внешних факторов, "движущих стоимость".

3. Модель GETS (Government – правительство, Economy – экономика, Technology – технология, Society – общество)

выявляет проблемы, снижающие рыночный потенциал бизнеса и осложняющие его ликвидность.

По модели GETS анализируются преимущественно внешние риски, называемые также систематическими, или неуправляемыми, в рамках следующих подсистем:

• политические, административно-правовые, бюджетные, нормативные, налоговые;

• экономические, финансовые, кредитные;

• технологические (стоимость строительных материалов и работ, новые материалы и технологии);

• общественные требования и ожидания, потребительское поведение, стандарты спроса, изменение предпочтений.

Представленные методы качественного анализа рисков являются мощным инструментом в рамках проектного исследования, которые стоит применять на первом и втором этапах алгоритма анализа и оценки рисков. Результаты качественного анализа рисков могут и должны быть использованы в системе мер по управлению риском, которая подразумевает также разработку и осуществление мероприятий по снижению риска (см. пример в табл. 2.2^[1]).

Таблица 2.2

Примеры мероприятий по снижению рисков

Вид риска	Характеристика объективных рисков	Мероприятия по снижению риска
Социально- политические	Нестабильность политической власти, коррумпированность государственного аппарата	Использование методов, соответствующих обычаям делового оборота
	Внутренние социальные конфликты, беспорядки	Не управляются
	Уровень преступности, последствия социально- экономических и политических региональных конфликтов	Реализация эффективной системы экономической и правовой безопасности бизнеса
Финансовые	Непредвиденная инфляция	Номинация доходной части в валюте (у.е.)
Финансовые	Рост цен в строительстве, процентной ставки кредитов	Фиксация ставки в кредитном договоре
	Повышение налогов	Перманентное налоговое планирование
	Риск рыночной ликвидности	Повышение инвестиционной привлекательности актива
Маркетинговые	Ошибочное определение объемов спроса и предложения	Ориентация на пессимистический вариант расчета
	Недостатки в структуре производства и системы сбыта	Планирование издержек и продаж
Юридические	Изменения в законодательстве и его несовершенство	Привлечение профессиональных юристов с застрахованной ответственностью
	Неудачно оформленные договоры и юридические документы	'Го же
	Трудности в реализации прав и судебных решений
Договорные	Сознательное или вынужденное невыполнение контрагентами своих обязательств	Составление договоров, предусматривающих штрафные санкции и неустойки
Природные	Стихийные бедствия (землетрясения, наводнения и т.д.)	Страхование имущества на случай стихийных бедствий
Криминальные	Противоправные действия третьих лиц	Договор с охранным предприятием
	Противоправные действия участников проекта инвестирования	Разделение информационных и финансовых потоков внутри проекта
Риск операции и процедур	Информационная безопасность	Управление информационными потоками
Риск операций и процедур	Бухгалтерский риск (неадекватность финансовой отчетности)	Мониторинг с привлечением внешнего аудитора
Технические	Некачественные материалы, оборудование	Тщательный выбор поставщика
	Аварии, несчастные случаи, пожары, взрывы и т.д.	Превентивные меры, сигнализация