Экономического производства и сегмент

Социокультурного сервиса

Место хозяйственно-экономической деятельности в культуре современного типа.Приведенное выше научное понимание культуры (см. 1.1) раскрывает ее как действующий в истории огромный механизм, воспроизводящий способ жизнедеятельности конкретного народа в его развитии. Данный механизм функционирует спонтанно благодаря ак­тивности многих поколений людей. Действие этого механизма нагляд­но демонстрируется на примере динамики языка народа, его религиоз­ных верований, нравственности и др.

Возникает вопрос, какое место занимает экономика в функционирова­нии такого сложного и масштабного механизма, который вмещает в себя не только хозяйственную практику, но и другие крупные составляющие общественной жизни (политическую сферу, право, искусство, религию и др.). Действительно, целостная культура народа воссоздается исторически, т.е. посредством жизнедеятельности его разных поколений. В этом случае в рамках культуры экономика занимает вполне определенное место наряду с политикой, религией, искусством и др., что схематично отражено на рис. 3.1. На этом рисунке представлена схема построения культуры как системы, состоящей из разных сфер деятельности и повседневных отно­шений.

Вместе с тем в любой культуре всегда немало механизмов, которые, действуя спонтанно, одновременно нуждаются в организационно-адми­нистративном, правовом регулировании, а также в материальной под­держке специализированных институтов и общественных структур. Как было показано, подобная поддержка осуществляется различными спо­собами: во-первых, через социальную и культурную политику органов власти, во-вторых, через активность общественных организаций, спон­соров, меценатов; в-третьих, путем включения социокультурных меха­низмов в рыночные отношения.

Любое современное общество заключает в себе интегрированную социокультурную сферу, которая в свою очередь состоит из:

♦ пространства порождения культурных ценностей в системе обра­
зования, науки, искусства (на рис. 3.1 — 6, 8, 9);

♦ производства товаров культурного назначения (1);

♦ деятельности по распространению культурной информации (9-10);


Глава 3

Рис.3.1. Различные сферы деятельности и сфера повседневных отношений в структуре современной культуры

♦ системы организации досуга населения и оказания культурно-до-
суговых услуг (№ 1, 11).

Экономика культуры и ее социальное значение.В современной экономике формируется обширная область производства, связанная с функционированием и обслуживанием указанных выше сфер и сегмен­тов культуры — повседневных отношений людей, их досуговых заня­тий, системы образования, искусства, информации. Условно эту область так и обозначают — экономика культуры. Но следует помнить, что в этом случае речь идет не о всей масштабной культуре, выступающей историческим механизмом жизнедеятельности народа, а лишь о воспро­изводстве некоторых ее областей и сегментов в системе экономического производства. Все эти области и сегменты приобретают огромное зна­чение в национальной экономике и одновременно стимулируют воспро­изводство национальной культуры по ряду направлений, поддерживая тем самым ее целостное развитие в оперативном режиме.

Таким образом, можно видеть, что назначение той части экономики, которая связана с культурой, досугом, информационными потоками, сво­дится к реализации функций, нацеленных на:

♦ инкулыурацию и социализацию новых поколений;

♦ поддержание социальных связей и взаимодействий;


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

♦ потребности человека в рекреации и самореализации, преимуще­
ственно в свободное время;

♦ духовное развитие (эстетическое, нравственное, религиозное, ин­
теллектуальное и др.) как всего общества, так и разных социальных
групп, конкретных граждан.

В разных странах существуют многообразные и неодинаковые струк­турные звенья, из которых формируется культурно-досуговая сфера как часть экономики. Чаще всего в нее включены предприятия, выпускаю­щие товары культурного назначения, учреждения культуры и организа­ции, предоставляющие досуговые услуги, фирмы, создающие и трансли­рующие кино-, теле-, радиопродукцию, а также туристские организации, развлекательные центры и т.п.

Экономика и рыночные отношения способны выполнить немало кон­структивных функций по отношению к развитию культуры и досуга. Так, в условиях рынка отрабатываются и удовлетворяются более многообраз­ные и дифференцированные досуговые потребности, внедряется новая техника, развиваются более эффективные технологии социального и куль­турного обслуживания и др.

Вместе с тем рыночные отношения в сфере культуры и досуга име­ют свою специфику, так как они одновременно конфликтуют с сущнос­тью культурного развития. Среди этих конфликтных аспектов есть те, которые связаны с воспитанием новых поколений, с духовным развитием личности, с творческой деятельностью в искусстве, с досугом, с долго­срочными целями и познавательными задачами всего общества. Напри­мер, основные издержки рынка по отношению к воспитанию молодежи, искусству, досугу заключаются в его нацеленности прежде всего на при­быль, игнорировании сущности культурного развития человека, художе­ственного творчества, национальной культуры как единого целого.

Рынок во многом остается антидемократичным, порождая соци­альную несправедливость, антидуховность, частично нейтрализуемые государством, общественными инициативами (благотворительностью, самодеятельным творчеством и др.). Поэтому сфера культуры и досуга весьма специфическая область экономической практики, требующая особого внимания, сглаживания противоречий, которые порождаются ее чрезмерной коммерциализацией.

В течение XX в. экономизация и коммерциализация сферы культу-ры возрастала во многих странах, что потребовало от общества новых политико-хозяйственных стратегий по отношению к ее развитию. В мире существуют как сходные приемы культурной политики, позволяющие


Глава 3

сфере культуры и досуга успешно развиваться в рыночных отношениях (наличие законодательства о культуре и досуге, бюджетное финансиро­вание, налоговые льготы и др.), так и особые традиции, механизмы, сни­жающие издержки коммерциализации культуры.

Элементы экономики культуры и их место в современной хо­зяйственной практике.В современной хозяйственной практике эконо­мика культуры захватывает разные сектора'. Первичный сектор совре­менной экономики состоит из сельскохозяйственного производства, до­бычи биоресурсов и др. Вторичный сектор связан с промышленным производством во всех своих разновидностях, включая и производство товаров культурного назначения. Третичный сектор является по существу сферой услуг, в рамках которой реализуются и социокультурные услуги. В последние десятилетия исследователи выделяют четвертичный сектор (информационные, телекоммуникационные услуги) и пятеричный сек­тор (услуги, связанные с высокоинтеллектуальным трудом - художе­ственно-творческим и научно-техническим). Схематичное положение экономики культуры в хозяйственной практике представлено на рис.3.2. Из схемы видно, что производство товаров культурного назначения и досуговых услуг расположено в разных секторах. Культурное произ­водство и социокультурные услуги, выступая единицами экономики, имеют общую направленность и содержательную цель. Вместе с тем они располагаются в разных секторах экономической практики.

Выпуск товаров и продукции культурного назначения (книгоизда­тельская деятельность, производство сувениров, туристского снаряже­ния, техники для киносъемки и т.п.) относится к сфере промышленного производства, где перерабатываются ресурсы и создаются товары (вто­ричный сектор экономики). Звенья культуры, связанные с кулыурно-до-суговым обслуживанием, относятся к сфере услуг, точнее, услуг социо­культурного, досугового типа, т.е. к третичному сектору. Информацион­ные и телекоммуникационные услуги формируют четвертичный сектор. Наконец, пятеричный сектор состоит из тех научных и художественно-творческих результатов, которые составляют наиболее продуктивные и уникальные элементы экономики культуры, формируя интеллектуаль­ные и духовные ценности национального масштаба.

Сущность социокультурных и досуговых услуг.Социокультурные услуги порождаются общественными и индивидуальными потребно-

1 О первичном, вторичном, третичном секторах экономики см.: Аванесова Г. /(.Сер­висная деятельность. М., 2006.


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики.,

Сфера экономической практики


Вторичный сектор

Первичный сектор

Третичный Четвертичный Пятеричный
сектор сектор сектор

Экономика культуры

Производство товаров культурного назначения

m ш

Социокультурные и досуговые услуги

Рекламные, информационные, телекоммуникационные услуги

Художественные ценности и результаты научного творчества, задействованные в экономике культуры

Рис.3.2. Место экономики культуры в хозяйственной практике

стями, которые связаны с коллективной природой человека, его взаимо­действием с другими людьми, культурными запросами всего общества. Перечень социокультурных услуг современного типа исключительно многообразен. К услугам социальной направленности относят те, кото­рые позволяют каждому человеку развиваться как гражданину, члену современного общества, субъекту социальных отношений. В качестве социальных услуг выступают торговые, транспортные, юридические, информационные услуги, услуги общественного питания, гостеприим­ства и размещения, а также услуги связи, рекреации и медицинского обслуживания, физической культуры, услуги государственного обслу­живания, информационно-рекламные услуги.


Глава 3

К культурным услугам относят те, которые приобретают развивающий, образовательный и творческий характер, заключают в себе содержатель­но-духовный потенциал. Такими услугами являются услуги воспитания, образования, индивидуального развития, услуги в сфере культуры и ис­кусства, паломничества, модельного и шоу-бизнеса и т.п. Множество ви­дов услуг имеют двойственную природу — их можно назвать социокуль­турными, например, основные виды туристских услуг, рекреационно-оз-доровительные услуги и др. Наконец, значительное число социокультурных услуг развивается преимущественно в сфере рекреации и досуга.

Чтобы глубже уяснить сущность услуг в сфере социальных отноше­ний, культуры и досуга, назовем общие характеристики любого вида сервисной деятельности, отметив отличительный характер социокуль­турного и досугового сервиса. Перечислим признаки услуг, которые со­общают любой сервисной деятельности как экономическому явлению специфический характер.

♦ Оказываемые услуги носят неосязаемый, невещный характер, хотя
для производства услуг, как правило, необходимы материальные ресур­
сы, вещества, техника, специальное оборудование.

♦ Услуги не существуют до начала их предоставления; их нельзя
хранить и складировать. Производство услуг проходит одновременно с
их потреблением.

♦ Потребитель нередко участвует в оказании услуги. Однако гене­
рация услуг возможна без присутствия потребителя; потребитель мо­
жет появиться на определенном этапе оказания услуги, но он обязатель­
но должен появиться, так как без него услуга не приобретет своего за­
вершающего характера.

♦ Потребитель услуг не может становиться их собственником. Но
это правило не распространяется на вещи, относительно которых ока­
зывается услуга (например, отремонтированный утюг, сшитый костюм).

♦ Оказание услуг — это деятельность, поэтому услуги не могут быть
протестированы и оценены прежде, чем покупатель их оплатит.

♦ Конкретная услуга представляет собой конкретную потребитель­
скую стоимость лишь в определенное время на данном направлении,
что резко ограничивает возможности ее замещения на рынке. Спрос на
услуги характеризуется значительными колебаниями.

Вместе с тем труд, связанный с услугами, приобретает свою рыноч­ную цену. Точно высчитать рыночную цену сервисной деятельности нелегко, но в хозяйственной практике фирм и трудовых коллективов, а

ПО


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

также в рамках современной национальной экономики эта процедура выполняется довольно эффективно.

Услуги социокультурного и досугового плана имеют свои специфи­ческие особенности: они возможны лишь при наличии у населения сво­бодного времени, соответствующих запросов и финансовых возможно­стей. Оказывающий их работник имеет дело прежде всего с человеком, который ставит рекреационные цели, желает обогатить внутренний мир, развлечься. Чем бы ни был занят отдыхающий, он намерен улучшить свое физическое и душевное состояние, внутренний мир и внешний вид.

В целом человек готов и сам приложить усилия для того, чтобы его отдых оказался эффективным. Некоторые виды своего досуга он само­стоятельно организует в домашней обстановке, со знакомыми и т.п. Но досуг современного типа, как правило, более результативно развивает­ся в рамках общественного производства. При наличии определенного уровня платежеспособности и свободного времени человек предпочи­тает обращаться к услугам специалистов, чтобы добиться нужного рек­реационного эффекта — уравновешенного психологического настроя, позитивных эмоций, телесного здоровья.

В ситуации выбора досугового занятия и сопутствующих услуг по­требитель становится особенно требовательным, придирчивым, порой капризным. Он желает за сравнительно короткий срок увидеть резуль­тат, например, восстановить здоровье, получить позитивные впечатле­ния, реализовать собственные предпочтения и т.п. Человек не только руководствуется своими запросами, состоянием, но и ориентируется на моду, учитывает ситуативные обстоятельства своей жизни, а также свои материально-финансовые возможности. Естественно, в этой ситуации интересы человека, его эмоции, ценностные ориентации задействованы в полной мере. Все это вынуждены учитывать организаторы досуга, ко­торые в свою очередь руководствуются принципами окупаемости рас­ходов и достижения прибыли. Сервисные функции организации досуга, конечно, остаются значимыми. Но в тех случаях, когда человек активно включен в досуговое занятие, погружен в свои переживания и эмоции, сервисные усилия организаторов должны работать на его рекреацион­ный эффект, оставаясь в тени.

Культурный продукт. Производство услуг все больше насыщается техникой; организация труда здесь во многом приобретает качества, сход­ные с трудом на промышленном производстве (специализация, разбие­ние труда на отдельные операции и т.п.). Некоторыми своими аспектами


Глава 3

процесс обслуживания отдыхающих сближается с индустриальным про­изводством, оставаясь предельно динамичным, сохраняющим обратную связь с потребителем. Производство и потребление досуговых услуг в большинстве случаев происходит в непосредственных контактах меж­ду обслуживающим персоналом и клиентами (заказчиками, отдыхаю­щими, зрителями, посетителями и т.п.).

В связи с высокой технической оснащенностью, технологичностью и тщательной проработкой всех аспектов сервисной деятельности во мно­гих сегментах индустрии досуга выработалось понимание культурных продуктов. Также как и сервисные продукты1, культурные продукты представляют собой результат труда множества специалистов. Поэтому в отличие от конкретной услуги культурный продукт имеет комплекс­ный и технологически более сложный характер. Культурный продукт — завершенная единица культурно-досугового производства. Его состав­ные части, спроектированные и реализованные разными специалиста­ми в области культуры, досуга, менеджмента, образуют целостное един­ство, которое можно выносить на рынок, т.е. демонстрировать перед пуб­ликой, продавать как оригинал продукта, так и его копии.

Культурный продукт существует в вещественно-материальном и неве­щественном виде. Вещественные продукты — это книги, компакт-диски, кинофильмы, записанные телевизионные программы и т.п. Вещественные продукты можно копировать, продавая копии.

Невещественные продукты заключают в себе нематериальные уси­лия и духовно-ценностные аспекты деятельности творческих работни­ков. Это театральный спектакль, транслируемая вживую телепередача, а также система услуг, оказываемая работниками фитнес-клуба, ресто­рана, казино и т.п. Невещенственные продукты каждый раз должны воз­обновляться. Впрочем, в практике культурного обслуживания есть воз­можность копировать некоторые невещественные кулыурно-досуговые услуги. Например, посетитель музея знакомится с экспозицией, слушая не экскурсовода, а записанный текст.

Таким образом, в процессе экономического исследования, изучения организационно-управленческих аспектов досугового бизнеса ключе­выми единицами анализа служат такие понятия, как товары культурно­го назначения, культурно-досуговые услуги, культурные продукты.

1 О сервисных продуктах см.: Аванесова Г. А. Сервисная деятельность. М., 2006. С. 87-89.


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

Инфраструктура культуры и досуга.Для лучшего понимания структуры культурно-досуговой сферы как части экономики рассмот­рим инфраструктуру этой сферы. Под инфраструктурой культуры и досуга понимается комплекс отраслей, учреждений и организаций хо­зяйственной практики, которые создают условия их функционирования как экономической отрасли, обеспечивая ее существование. Выделим в этой инфраструктуре три самостоятельные единицы.

1. Производственный и сервисный комплексы тех отраслей хозяйства,
которые обслуживают население в свободное время и создают условия для
рекреации, индивидуального развития людей, их развлечений. В эту ин­
фраструктуру входят сегменты, связанные с культурой, спортом, рекреа­
ционными зонами, культурно-досуговым сервисом, туризмом.

Элементами культурно-досуговой инфраструктуры выступают:

♦ исторические центры, культурные памятники, мемориальные тер­
ритории;

♦ отраслевые организации сферы культуры и искусства (учрежде­
ния культуры — библиотеки, кинотеатры, театры, музеи, выставочные
залы, филармонии и др.);

♦ развивающие организации, обучающие фирмы;

♦ городские зоны отдыха (парки, скверы, пляжи);

♦ рекреационные зоны вне города (национальные парки, санатории,
курорты и др.);

♦ учреждения и фирмы, производящие услуги спортивно-оздорови­
тельного, культурного и художественно-обучающего назначения (ста­
дионы, фитнес-клубы, аквапарки, танцклассы);

♦ турфирмы и связанные с ними перевозки, система гостеприим­
ства;

♦ тематические парки, игровые и культурно-досуговые центры;

♦ рестораны, кафе;

♦ модельный бизнес.

2. Производство и трансляция культурно-досуговой информации, а
также товары культурно-досугового и информационно-художественно­
го назначения:

♦ развлекательные телепрограммы, радиопередачи;

♦ сеть Интернет;

♦ артпродукты (подготовка и запись на пленку разного рода шоу,
телевизионных и радиопрограмм, музыкальные компакт-диски, аудио-
и видеокассет, компьютерных игр);


 




Глава 3


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...


 


♦ редакционно-издательская деятельность (выпуск книг, журналов
газет);

♦ производство товаров и техники культурно-спортивного назначе­
ния (спортивной одежды, сувениров, настольных игр, музыкальных ин­
струментов, аудиовизуальной техники, сценического, светового, звуко­
вого оборудования и др.).

 

3. Дороги, связь, транспорт.

4. Профессиональные кадры и учреждения по их подготовке.

Именно целостное построение и взаимосвязанное единство -выде­ленных единиц делает возможным существование культурно-досуговой деятельности как общественно-экономического явления. В разных стра­нах и регионах одной страны культурно-досуговая инфраструктура различна по своему строению, полноте, имеет неодинаковый набор видов культурной деятельности и социальных услуг. Например, наиболее плот­ной данная инфраструктура оказывается в столицах, крупных городах, санаторно-курортных зонах, исторически сложившихся центрах, распо­лагающих культурными памятниками. Подобная неравномерность оп­ределяется, во-первых, историческими особенностями развития культур­но-досуговой сферы, а также разными геоклиматическими зонами, удоб­ными или неудобными для отдыха, которые характерны для разных стран или для разных территорий внутри одной страны.

Близок к досуговой инфраструктуре феномен индустрии досуга и различных ее компонентов (индустрии туризма, перевозок, гостепри­имства, питания, развлечений и др.). В отличие от термина «инфраструк­тура» понятие «индустрия» акцентирует внимание на индустриально-технической, технологической и предпринимательской сущности досу­говой деятельности. Индустрия досуга понимается прежде всего как бизнес в сфере досугового сервиса, как производство продуктов и услуг на современной технической базе, с использованием технологий и спо­собов индустриального труда. Важнейшие составляющие индустрии досуга:

♦ индустрия товаров культурного назначения;

♦ индустрия туризма (а также питания, размещения, перевозок);

♦ индустрия развлечений;

♦ индустрия аудио- и видеопродукции (радио-, теле-, кинопродук­
ции, печати).

Рассмотрим более подробно индустрию развлечений. Как было ска­зано, развлекательные виды досуга используют искусство, которое свя­зано с ярким зрелищем, насыщено юмором, позитивными эмоциями.


Это также занятия, которые доставляют людям удовольствие, создают праздничное настроение. К индустрии развлечений относятся следую­щие виды культурной продукции, бизнеса и досуговых услуг:

♦ газеты, журналы, книги развлекательного содержания;

♦ киноиндустрия и производство видеопродукции (создание фильмов,
радио- и телепрограмм, видеорекламы и др.);

♦ сеть кинопроката, телеканалы, радиостанции;

♦ музыкальная индустрия, производящая и продающая соответствую­
щую музыкальную продукцию — компакт-диски, компакт-кассеты и др.;

♦ артбизнес (галереи, выставочные залы);

♦ организация концертов, туров и т.п. (шоу-бизнес);

♦ игровой и игорный бизнес;

♦ театры, концертные организации, цирки;

♦ досуговые центры, клубы, развлекательные комплексы, дискотеки;

♦ модельный бизнес, конкурсы красоты и др.;

♦ парки (зоопарки, аквапарки, тематические, развлекательные пар­
ки, экопарки и др.);

♦ сеть общественного питания (кафе, рестораны).

Если говорить об отрасли экономики культуры в целом, то она скла­дывается на стыке хозяйственной (производство товаров и производство услуг), социальной, культурно-художественной сферы, а также сферы рек­реации, спортивно-оздоровительной и досуговой деятельности. В нее так­же включены часть материально-городской и ландшафтно-природной сре­ды, а также территории, имеющие рекреационный характер.

Культурно-досуговый сервис опосредован индустриальным произ­водством, что позволяет говорить об индустрии организованного досу­га. Этот вывод относится к туризму, массовым развлечениям, услугам оздоровительной практики и др. Здесь производство досугового серви­са опирается на современную технику, эффективные технологии орга­низации труда промышленного типа, создающие возможности обслу­живать тысячи и миллионы потребителей за относительно короткий период времени (например, летний сезон).

Имущественно-правовые формы организации культурного про­изводства и культурно-досуговых услуг.В производстве культурных продуктов и в сферах социокультурного, информационного и досугово­го сервиса имущественно-правовые формы организации досуга весьма разнообразны благодаря множеству типов общественных корпоратив­но-групповых и индивидуальных потребностей. В любом обществе име-ются культурные интересы и досуговые потребности:


Глава 3

♦ всего общества в целом;

♦ региональных и муниципальных сообществ внутри страны;

♦ культурно-этнических, религиозных сообществ, а также любитель­
ских объединений, общественных организаций;

♦ коммерческих структур (фирм, организаций, корпораций и др.)
культурно-досугового назначения, вкладывающих свой капитал в ука­
занные сферы деятельности как в бизнес;

♦ разных слоев и социальных групп населения (работников веду­
щих отраслей, крупных предприятий, представителей основных соци­
ально-демографических групп);

♦ работников сферы искусства и досуга (авторов и исполнителей, пер­
сонала конкретных учреждений культуры и сервисных фирм).

В разных странах отношения собственности в сфере культуры стро­ятся на основе общественной значимости тех или иных культурных цен­ностей. По общественной значимости выделяются следующие крупные группы культурных ценностей:

♦ воплощенные в прошлой культуре (народное искусство, фольк­
лор, нравственные нормы и т.п.), в произведениях профессионального
искусства, представляющие культурное наследие общества. Строго го­
воря, этот общенациональный уровень культурных ценностей принад­
лежит всему обществу, выступая источником духовного обогащения
исторических поколений. Из этого наследия современная культурно-
досуговая деятельность использует темы, образы, духовные ценности.
Нередко наследие нуждается в правовой защите государства, но специ­
альных правовых гарантий бережного отношения к нему обычно не вы­
рабатывается;

♦ тяготеющие к государственным и общественным формам собствен­
ности. Будучи общенационально значимыми, они не всегда имеют ком­
мерчески выгодный характер. Но они помогают культурному развитию
личности, транслируют молодым поколениям ценности национальной куль­
туры, в силу чего обеспечивают гарантированные нормы общественного
потребления культурных услуг всем слоям населения, в частности, детям,
подросткам и другим социально незащищенным группам;

♦ являющиеся объектами негосударственной частной (акционерной,
паевой, долевой) собственности коммерческого типа, так как выходят за
пределы гарантированных культурных стандартов, могут быть предостав­
лены на коммерческий основе, в процессе как индивидуального, так и
массового потребления. Способны интегрироваться в безубыточные
виды культурно-досугового производства;


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

♦ привлекательные и ценные для отдельных культурных или обще­ственно-политических групп населения, конкретных граждан. Культур­ные ценности такого рода значимы для отдельных этносов, религиоз­ных сообществ, общественных структур. Они выступают объектами частной общественной собственности некоммерческого типа или част­но-индивидуальной собственности (статьи законодательства, обеспе­чивающие авторское право и право наследников автора, право граждан на материальные объекты культуры — предметы личных коллекций

и т.п.).

Вместе с тем все виды собственности в сфере культуры способны интегрироваться друг с другом, образуя смешанные типы наиболее час­то в электронных, печатных средствах массовой информации, шоу-биз­несе и т.п. Весьма многообразные виды смешанной собственности фор­мируются в тех сегментах досуга, где, с одной стороны, действуют част­ные инвесторы, предприниматели, коммерческие фирмы, с другой — творческий труд авторов, исполнителей. (Подробнее об этом будет сказано в гл. 4.) Бизнес-производители культурного продукта — коммерческие структуры и фирмы стремятся закрепить на него свое правообладание. Как было указано, сравнительно легче использовать имущественные пра­ва на материально-вещные культурные продукты: компакт-диски и видео­кассеты, книжную продукцию, аудио- и видеотехнику, газетную инфор­мацию и т.п. Но даже в случае владения материальной продукцией по­рой трудно ее защитить.

Еще сложнее с созданием сервисных услуг, где доминирует невеще­ственная компонента, а также в производстве культурных продуктов, где вещественные и невещественные аспекты перемешаны. Так, в мировой практике шоу-бизнеса продукт делается отнюдь не вокруг артиста-звезды. Чаще начинающий исполнитель создается опытными менеджерами-орга­низаторами под определенный продукт. Поэтому для них звезда-исполни­тель обычно приобретает все признаки «живого товара», в создание ко­торого они вложили огромные средства и который должен их отрабаты­вать. В этой ситуации возможны различные конфликтные коллизии.

Вместе с тем творческий работник сферы искусства и досуга обла­дает правом свободно распоряжается результатами своей интеллекту­ально-художественной деятельности в соответствии с принципами ав­торского права. Существует ряд международных договоров (Всемирная конвенция об авторском праве, Конвенция об охране интересов произ­водителей фонограмм от незаконного воспроизводства их фонограмм, Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной


Глава 3

собственности, и др.), регулирующих отношения в сфере культурного производства и досугового бизнеса. Эти договоры содержат определен­ный объем международных стандартов, позволяющих на демократичес­кой и правовой основе регулировать отношения между авторами, ис­полнителями, с одной стороны, и производителями культурной продук­ции, организаторами досуга — с другой.

До 70-х годов XX в. правительства многих стран мира пытались жестко регулировать финансовые и имущественные отношения, связан­ные с производством культурной продукции СМИ. Но ряд сложных тен­денций в этой сфере заставил их перейти к политике дерегулирования.

В настоящее время транснациональные телекоммуникационные корпорации приватизированы по всему миру; зарубежные конкурен­ты проникли на прежде закрытые для них рынки. Дерегуляция инду­стрии культурной связи и СМИ стала сопровождаться сложным пе­реплетением взаимосвязанных альянсов и совместных культурных программ. В сфере передачи информации в цифровом виде, в том числе музыки, визуальных образов и текстов, начались рассчитан­ные на перспективу совместные действия телекоммуникационных компаний, компаний по производству компьютерного оборудования и программного обеспечения, компаний, владеющих средствами массовой информации, и телекомпаний. В данном случае это озна­чает появление подлинно глобального комплекса коммуникацион­ных, развлекательных и информационных корпораций. В этот комп­лекс входит группа примерно из 20-30 крупнейших многонациональ­ных корпораций, которые присутствуют почти на всех континентах. Значительная доля этих корпораций — из США.

В целом данный интернациональный комплекс, транслирующий информационно-культурную развлекательную продукцию в конкрет­ные страны, не вытеснил в них полностью местных конкурентов. Даже в своих собственных странах такие интернациональные груп­пы не способны противостоять присутствию зарубежных соперни­ков. Однако для всех очевидно, что в сфере производства массовой информации (новости, издание журналов и книг, производство те­лепрограмм, кинопроизводства и кинопрокат, продажа телефиль­мов, музыкальная звукозапись) эти транснациональные группы за­нимают доминирующее положение на рынке в своих секторах.

Глобальные трансформации: политика, экономика и культуры / Пер. с англ. М., 2004.


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

3.4. Основные тенденции развития досуга в условиях глобальных взаимодействий

Во второй половине XX в. обозначились проблемы развития куль-турно-досуговой деятельности как общественного и экономического яв­ления. Рассмотрим некоторые наиболее важные из них.

Формирование основных звеньев мировой культурно-досуговой инфраструктуры.Мировая культурно-досуговая инфраструктура начала складываться из отдельных ее звеньев в странах, расположенных на раз­ных континентах и активно участвующих в международном обмене куль­турными товарами и досуговым сервисом. В качестве важнейших компо­нентов глобальной инфраструктуры выступают беспрецедентные по мас­штабам охвата, интенсивности и скорости распространения продукции информационно-культурные коммуникации разных видов: телекоммуникаци­онные системы, кинопроизводство, радио- и музыкальная индустрия, ком­пьютерные сети. Именно эти звенья обеспечивают распространение по всему миру продукции массовой культуры, компьютерных игр, рекламы, культурно-художественной информации и образовательных материалов.

Следующее звено мировой инфраструктуры досуга — международ­ный туризм. Он включает в себя курортно-туристскую индустрию, ин­дустрию перевозок, размещения, питания, развлечений. В крупных го­родах мира иностранных туристов обслуживают работники музеев и культурных центров, специалисты курортно-санаторных зон, историчес­ких территорий, национальных парков. В распоряжении туристов тор­говая сеть, расположенная на месте пребывания, финансовое и инфор­мационное обслуживание.

С одной стороны, туристские потоки распространяются прежде все­го по территориям с благоприятным для отдыха климатом и экологи­чески чистой средой, а также с сетью исторических территорий и па­мятников. С другой — наблюдаются противоположные процессы: имен­но вокруг курортно-рекреационных территорий и зон отдыха создаются новые центры развлечений, тематические парки, проводят фестивали и Другие мероприятия досугового характера, которые умножают числен­ность приезжающих туристов.

В середине XX в. важнейшие компоненты мировой инфраструкту­ры культуры и досуга были расположены в странах Западной Европы, Северной Америки, в Советском Союзе и ряде социалистических стран. Но на рубеже XX и XXI вв. картина меняется. Важнейшие части этой


Глава 3


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...


 


инфраструктуры оставались в Западной Европе, странах Средиземно­морья, США, но появились новые звенья в странах Центральной Аме­рики, в некоторых государствах Южной и Юго-Восточной Азии. Про­изводителями культурной продукции и центрами досуга выступают США, Франция, Германия, Великобритания. По ряду культурных про­изводств и использованию определенных каналов к этим странам стали примыкать некоторые государства и города, расположенные на других материках: Мексика, Бразилия, Гонконг (Китай), Бомбей (Индия).

Ныне страны Западной Европы и США продолжают оставаться ли­дерами приема зарубежных туристов, но их догоняют Мексика, Китай, Индия. Основная часть зарубежных путешественников живет в странах Запада (Европа, Северная Америка). Реже обращаются к зарубежному отдыху жители стран Африки, Ближнего Востока, Южной Азии. Все это свидетельствует о том, что расположение важнейших производств культурной продукции в разных странах, обращение к мировым кана­лам связи и культурной инфраструктуре жителей различных континен­тов имеет несбалансированную конфигурацию.

То или иное направление мировой инфраструктуры культуры и досуга складывается из ряда крупных предприятий обслуживания, средних и ма­лых фирм, предоставляющих соответствующие услуги. Все эти структур­ные звенья в совокупности способны обслуживать за единицу времени (неделя, месяц, год) не десятки и сотни клиентов, а тысячи и миллионы потребителей, охватывая, таким образом, массовые потоки отдыхающих.

Альтернативность культурно-досуговых видов деятельности и повышение качества обслуживания.В мировой практике развития кулыурно-досуговой деятельности широк диапазон рекреационных за­нятий и несовпадающих ценностно-содержательных направлений до­суга. Виды и формы обслуживания также постоянно умножаются и ста­новятся более разнообразными и качественными.

Наиболее динамичны и многообразны по формам проявления такие сегменты культурно-досуговой деятельности, как производство товаров культурного назначения, индустрия питания и развлечений, информа­ционно-культурные коммуникации. Они наиболее массовые по спросу, усредненные по содержанию, стандартные по формам обслуживания, что в итоге снижает их востребованность со стороны определенных групп потребителей. Представители бизнеса весьма чутко реагируют на малейшее снижение спроса на свою продукцию. Высокий уровень конкуренции заставляет их откликаться на запросы? которые отклоня­ются от массовых потребностей. Среди потребителей всегда находятся


группы, продвинутые запросы которых стимулируют появление новых вядов досуга и обслуживания.

Таким образом, на рынке культурных продуктов и услуг постоянно сохраняется спрос как на стереотипные сервисные продукты, так и на досуг альтернативного плана. При распространении массовой культур­ной продукции существует множество культурных товаров, востребо­ванных небольшими и средними сегментами рынка. В условиях доми­нирования развлекательных целей досуга все же сохраняется его значи­тельный объем, направленный на развитие и обогащение внутреннего мира человека, на образование, расширение личного кругозора и т.п. С одной стороны, существуют массовые и опосредованные формы до­суга, но одновременно сохраняется стремление к групповым формам его проведения, когда доминируют коммуникации «здесь и теперь», «ли­цом к лицу». При распространении усредненной культурной продук­ции продолжает цениться богатое и многообразное содержание досуга, которое отдыхающие нередко находят в классическом или религиозном искусстве, в народных формах отдыха.

Подробнее рассмотрим тенденцию, связанную с высоким уровнем стандартизации товаров культурного назначения и досуговых услуг. Бе­зусловно, высокий уровень стандартизации делает отдых людей без­опасным, облегчает контроль за качеством обслуживания, снижает себе­стоимость товаров и услуг. Высокого качества и стандартизации обслужи­вания, как правило, требуют сами отдыхающие. Но это одновременно снижает активность самих отдыхающих, обесценивает новизну их впе-чатлейий от досуга. Так, мировые стандарты обслуживания нередко ве­дут к унификации рекреационных состояний людей, к усредненным досуговым впечатлениям.

Распространенная ситуация с качественным, комфортным, предска­зуемым, но малоактивным и предсказуемым отдыхом устраивает дале­ко не всех, поэтому сохраняется высокий спрос на такие виды отдыха, которые позволяли бы, во-первых, добиться многообразия и новизны культурно-досуговых занятий, во-вторых, реализовать активный потен­циал самого отдыхающего. Отсюда появление новых видов отдыха (эк­стремальный туризм), расширение активных видов рекреации (с исполь­зованием животных, пеших походов и т.п.).

В связи с распространением урбанистических форм существования и попытками горожан вырваться хотя бы в период отпуска из душных городов на природу, альтернативными видами туризма становятся дере­венский (провинциальный) туризм, агро- и экотуризм.


Глава 3


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...


 


Даже в Италии, известной своими историко-культурными цент­рами, музеями и прославленными курортами, в последние десяти­летия XX в. стал бурно развиваться агротуризм. Оказались востре­бованными небольшие фермы в отдаленных районах страны. На­пример, хозяин одной из таких ферм в высокогорном районе выращивал домашних животных (коз, овец, кур, гусей и др.) и изго­тавливал на продажу традиционные продукты питания: овечий сыр, козье молоко, колбасы и т.п. Но в 90-е годы XX в. горожане потяну­лись на эту ферму, чтобы отдохнуть здесь и подкормить детей нату­ральными продуктами. В итоге хозяин, взяв в аренду дополнитель­ные 300 га земли, превратил свое хозяйство в место пребывания небольшой группы туристов. В его усадьбе есть маленькая гостини­ца, ресторан, небольшой магазин, хранилище для произведенных продуктов. В каждом номере гостиницы — ванная с душем, телеви­зор, телефон; в холле — большой камин. Мебель в номерах дере­вянная, старинная, напоминающая о Средних веках.

Хозяин кормит своих постояльцев только собственными продук­тами и блюдами местной кухни. Но и это не все: каждый турист, включая детей, может наблюдать хозяйственную деятельность фер­мера или даже участвовать в ней: пасти скот, изготавливать сыр, готовить пищу. На ферме немало мини-техники, но переработка сырья и приготовление пищи выполняются в основном вручную. Подобные воспитательно-познавательные стороны агротуризма привлекают родителей, которые везут сюда маленьких детей и под­ростков, чтобы приобщить их не только к здоровому отдыху, но и к прошлому родной культуры.

Технизация досуга.Одна из тенденций, определяющих сущность современного досуга, все более тесное переплетение с автоматикой и техникой, что придает отдыху ярко выраженный технизированный ха­рактер. Организация досуга индустриального типа невозможна без опо­ры на технику и автоматы. Во многих случаях они становятся неизбеж­ными компонентами досуговои деятельности и сервиса в этой сфере, позволяя вносить элемент новизны в содержание самого отдыха, облег­чать труд обслуживающего персонала. Достаточно вспомнить примеры из индустрии питания, гостеприимства, из практики шоу-технологий, организации аттракционов и др.

Вместе с тем содержание современного досуга все в большей степе­ни определяется техническими элементами, сокращая долю самодея­тельного творчества и свободы, которую способен проявить отдыхаю­щий. Специально создаваемая для досуга техника используется в сво-


бодных занятиях, в неожиданных рекреационных ситуациях, нередко заменяя другого отдыхающего (партнера) и обслуживающий персонал. Первое место в досуговои технике по частоте и масштабам обращения занимают телетрансляция, Интернет, а также электронные игры. Рас­пространение этих форм досуга не всегда дает благоприятные результа­ты, которые первоначально планируются их создателями.

В последние годы граждане разных стран сталкиваются с из­держками многочасового пребывания перед монитором компьюте­ра. В отделения психиатрических лечебниц все чаще привозят де­тей и подростков, страдающих от сетевых игр или общения в Интер­нете. Постоянно сидя за компьютером, можно утратить способность переносить психические нагрузки обычной жизни. Отсюда раздра­жительность, утомляемость, агрессивность, бессонница. Болтая в чате, легко заработать проблемы с самоидентификацией. Известен пример, когда девушка, выступая в чате сразу в пяти ролях, потом долго лечилась от раздвоения личности.

На грани невозможного. № 22. 2005.

Особо скажем об электронных играх и игрушках. Здесь важно учи­тывать социально-психологические эффекты, связанные с распростра­нением электронных игр, которые далеко не всегда формируют у игра­ющих рекреационный эффект.

Японские создатели игрушки назвали «тамагочи» другом из кос­моса, чтобы привязать товар к массовому интересу современников к космическим пришельцам. Игрушка быстро стала пользоваться безум­ной популярностью во многих странах мира. В первый год фирмен­ных брелоков «тамагочи» было продано 30 млн, не считая многочислен­ных подделок. Ему отдавали свою привязанность и дети, и взрослые.

Однако вскоре с этим «другом из космоса» стали возникать зем­ные проблемы. Многие владельцы стали переживать за своих вир­туальных зверушек гораздо более эмоционально, чем за живых ко­шек и собак. Приняв компьютерного друга близко к сердцу, хозяева возводили все его электронные «проблемы» в ранг жизненных. Дети становились невротиками, поскольку хронически недосыпали, вска­кивая среди ночи, чтобы посмотреть, не нужно ли чего их питомцу. Не лучше вели себя и взрослые. И только после нескольких само­убийств в Германии из-за «смерти» «тамагочи» производители были вынуждены поменять программу «яйца»: в новых моделях было пре­дусмотрено повторное «рождение» виртуального персонажа. Но


Глава 3

вывод психологов неумолим: видеоигра должна подражать реаль­ности, а не заменять и не подменять ее. Иначе последствия могут быть непредсказуемыми.

Бухтатов А. Человек играющий // Золотые страницы

Оракула. М., 2005.

В США, Японии, странах Западной Европы появились тематичес­кие парки, а также центры с искусственными зонами досуга. Кроме при­вычных Диснейленда в США, Евродиснейленда во Франции с их мульт-зверушками и живыми актерами, исполняющими роли этих персонажей, появляются новые тематические парки, в которых царит электроника, ком­пьютерная графика и спецэффекты. Избыточный уровень технизации досуга порождает издержки, конфронтирующие с сущностью культур-но-досуговой деятельности.

Например, на малом городском пространстве создаются искусствен­ные досугов'ые площадки: зоны с искусственным климатом, игровые помещения с компьютерной графикой, заполненные автоматикой. Такие площадки и помещения позволяют человеку перенестись в любую из за­данных программой санаторно-климатических зон или «выполнять» вир­туальный полет в космос, гонки с препятствием по любому ландшафту и т.п. В Токио в ближайшие годы планируется создать 50 электронно-тема­тических парков.

Организаторы такого рода специализированных парков досуга
стремятся поразить воображение или шокировать посетителей. Но,
желая во что бы то ни стало поразить играющего, организаторы та­
кого досуга нередко обнаруживают отсутствие чувства меры и дур­
ной вкус. Им важнее добиться того, чтобы человек утратил границу,
отделяющую искусственное от подлинного, аутентичное впечатле­
ние от иллюзорного, и это действительно может привлекать людей.
Но при этом подрываются другие важнейшие культурно-рекреаци­
онные цели досуга. Техника и правила игры нередко лишают чело­
века возможности проявить себя, сделать свой выбор. Человек, во­
шедший в контакт с электронно-игровой автоматикой, должен вес­
ти себя строго по инструкции, лишь нажимая кнопки или управляя
такой техникой в узком диапазоне действий. При этом автомат не
рассчитан на активность восприятия, непрогнозируемое поведение
человека, поэтому он нередко достаточно агрессивен по отноше­
нию к играющему, обозначая в основном запреты и проигрышные
ситуации. /


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

Все это позволяет некоторым специалистам считать такого рода искусственные зоны отдыха «культурным Чернобылем», «коллек­тивной шизофренией».

Дуликов В. Социальные аспекты культурно-досуговой деятельности за рубежом. Современный мировой опыт

организации досуга. М., 1999.

Таким образом, излишняя технизация многих разновидностей досу-говых занятий порождает неблагоприятные социально-психологические эффекты, культурные и духовные издержки, которые во многом стано­вятся для отдыхающего человека неожиданными и труднопреодолимы­ми. Неудивительно, что в обществе появляется критическое отношение к излишне технизированному досугу, а также увеличивается спрос на альтернативные виды занятий, связанных с живой природой (предста­вителями растительного и животного мира), а также с активными вида­ми досуга (подводное плавание, горный туризм и т.п.).

Содержательные аспекты культурно-досуговой деятельности: роль массовой культуры и развлечений.В наше время западная идео­логия массовой культуры конкретизируется в постмодернистском вари­анте. Сторонники идей массовой культуры постмодерна настаивают на бескрайней свободе выбора, на плюрализме досуговых ценностей. Тем самым оправдывается принципиальное отсутствие в кулыурно-досуговых текстах и развлекательной практике внятного, общедоступного символи­ческого кода. На примере массовых видов искусства и ведущих форм орга­низованного досуга утверждается, что символический язык современного досуга эклектичен, брутален, лишен нравственной доминанты и тонких душевных переживаний. В содержании и образном строе журналов, эст­рады, кино, рекламы перемешаны элементы разных социальных сред, куль­турных стилей и эпох: язык современности и далекой истории, заимство­ванные образы и ценности, возникшие на отечественных корнях, моло­дежный сленг и криминальный фольклор и др.

В целевом и содержательном плане основные векторы организован­ного досуга направлены преимущественно на физическую рекреацию и развлечения, в меньшей степени — на духовную активность, образова­ние, развитие внутреннего мира человека. Эту тенденцию иллюстриру­ет содержание электронных игр: по статистике, лишь 6% выпускаемых в мире электронных игр относятся к обучающим, остальные 94% наце­лены на развлечение с большей или меньшей долей интеллектуальных компонентов. В больших городах мира все чаще встречаются дети, про-


Глава 3


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...


 


сиживающие часы и дни за какой-нибудь «стрелялкой», ролевой арка­дой или «военной стратегией».

Еще одна опасная тенденция современного досуга связана с попыт­кой увести человека из мира реального в вымышленный, который при­обретает беспроблемный, приятный характер (отсюда сосредоточенность на массовом искусстве, китче, юморе) или, напротив, насыщен крайне агрессивными идеями и грубыми формами социальной практики (показ насилия, деградации внутреннего мира человека и т.п.).

Все эти особенности накладывают особый отпечаток на проведе­ние свободного времени и на отдых населения развитых стран. Вместе с тем указанным содержательным аспектом досуга противостоят другие тен­денции противоположной направленности. В качестве содержательно-аль­тернативных форм досуга ныне выступают те, которые связаны с народ­ной, этнонациональной основой, с глубокими смыслами, классическими образами, религиозными ценностями. В альтернативных культурных цен­ностях, а также в повседневной практике человек может находить со­держательные аспекты, которые позволяют ему преодолеть ограничен­ность массового досуга и стандартных развлекательных форм.

Рассмотрим это на примере отдыха с музыкальным сопровождени­ем. Наиболее массовыми и эффективными по охвату числа потребите­лей и приспособленности к глобальным процессам считается радиому­зыка и в целом продукция музыкальной индустрии. В ряде развитых стран сформирован институциональный комплекс, состоящий из ком­паний, исполнителей, музыкальных записей и продаваемой продукции, структура которого постепенно усложняется. Музыкальная продукция такого рода способна доходить практически до каждого желающего.

Рок-музыка. За этим направлением на рубеже столетий продол­жает сохраняться некоторый ореол музыки андерграунда, который она имела в период своего зарождения (1960-е годы). Вместе с тем к этому направлению сегодня нелегко отнести что-либо конкретное. Некоторые знатоки считают, что рок-музыка уже в конце XX в. ис­черпала себя, распавшись на множество сегментов и форм. Но все же лучшие образцы музыки, связанные с роком, остаются популяр­ными у людей всех возрастов и разных социальных групп. Рок со­храняет свою содержательно-смысловую и стилистическую особен­ность — отражать многогранные переживания и чувства людей в сложных ситуациях городской жизни. Их выражению присущи глу­бина, искренность, нередко драматизм или даже трагизм. Настоя­щие рок-музыканты не боятся петь о жизненных потерях, когда че-


ловеку не сопутствуют успех и удача, когда он одинок или погибает. Но распространенным видам в стиле рок-музыки, как правило, не­обходим коммерческий успех. Это значит, что в массовой музыкаль­ной практике все сглажено и упрощено, а жизненные проблемы трак­туются с таким пафосом, что очевидна их искусственная эффектив­ность.

Рэп (ритмическая афроамериканская поэзия, «проговорка», ко­торая может длиться довольно продолжительное время как в жиз­ни, так и на эстраде) родился в негритянских кварталах американс­ких городов, затем вышел на эстрадные подмостки. Подлинный рэп — это всегда рассказ о том, как тяжела жизнь на улицах амери­канских мегаполисов, как черным парням приходится бороться за свое выживание, о ежедневных молодежных «разборках». На эст­раде рэп несколько изменяется — становится более «приглажен­ным», лишенным протестной энергетики черных граждан США, хотя продолжает оставаться насыщенным негативными эмоциями. Рез­кое снижение конкурентоспособности рэпа произошло тогда, когда ему на смену пришел так называемый гангстерский рэп. Его испол­нители также стали жаловаться на то, как им было тяжело в дет­стве, сколько они перенесли насилия и страданий. Но вслед за по­пыткой вызвать сочувствие следует клеймо коммерческой эстрады: оказывается, теперь у героев все хорошо, так как сейчас они стали богатыми.

Музыка в стиле «металл» предназначена для молодых людей в возрасте от 13 до 20 лет. Основная тема — протест против любых правил, утверждение права молодежи на свободу действий. Испол­нители убеждают слушателей в том, что не надо никого слушать, а делать следует то, чего требует душа. В музыке много агрессии. Важнейшие формы эмоциональных проявлений этой музыки связа­ны с жесткостью, непримиримостью, брутальностью. Авторы чутко реагируют на изменения запросов молодежной среды. Так, в связи с увеличением случаев самоубийств среди молодежи западных стран исполнители начинают петь про депрессию и другие отклоне­ния в психике молодежи, раскрывая переживания и мысли моло­дых, которые приводят к трагическому концу.

Панк-рок — музыка, выражающая внутреннее состояние подро­стков и молодежи, ориентированных на свободу самовыражения, не признающих других идейных и музыкальных молодежных тече­ний. Вместе с тем сторонники панк-рока нередко бывают интеллек­туально (например, патриотически, антиглобалистски) настроенны­ми людьми, что выражается в основном через слова, но весьма редко через этнонациональный строй самой музыки.


Глава 3

Электронная музыка, диско-музыка, бит-музыка. Все разновид­ности предназначены преимущественно для ночных клубов и дис­котек. Содержательный аспект музыки такого рода сведен к мини­муму. В ней отсутствуют какие-либо этнонациональные признаки; слова не имеют самостоятельного значения, а в музыке нет и наме­ка на отображение сложных эмоций или переживаний. Основное качество этой музыки — яркое, зачастую агрессивно выраженное, ритмо-энергетическое начало.

Поп-музыка (или «попса») — откровенно вторичная по содер­жательным и художественным характеристикам музыка, перераба­тывающая под массовый вкус отшлифованные спросом новинки трех-, пяти-, десятилетней давности. Поп-музыка не скрывает ком­мерческих ориентации своих создателей. Она рассчитана в основ­ном на примитивное восприятие. В этой музыке страсти разгорают­ся вокруг повседневных переживаний человека, особенно вокруг любви. Любовь обязательно романтическая, приукрашенная, без особых забот и с хорошим финалом, из чего следует, что в жизни все хорошо.

К музыкальным произведениям современного типа чаще всего об­ращаются представители социальных групп (подростки, молодежь, го­рожане и др.) в определенных ситуациях — в местах массового скопле­ния людей, в центрах досуга и развлечения и др. Нередко поп-музыка становится фоном для других занятий.

Подобная музыка противопоказана для многих досуговых ситуа­ций. Создавая определенный звуковой фон для молодых людей, она не может стать элементом органического восприятия и переживания, кото­рые характерны для народно-этнической музыкальной культуры. К тому же поп-музыку не в состоянии воспроизводить те, кто не является про­фессиональным музыкантом или музыкантом-любителем. В этом она не выдерживает конкуренции с народной и самодеятельной музыкой, которую поют все и которая является органической частью народной жизни.

В целом поп-музыка не в состоянии удовлетворить многообразные музыкальные вкусы и потребности и самой молодежи. Диапазон ее воз­действия на внутренний мир человека узок и беден. Не случайно среди молодежи остается немало сторонников музыки прошлых веков: клас­сической, народной и самодеятельной. В любой стране имеются так*е группы знатоков и меломанов, которые не смиряются с издержками со­временной музыкальной жизни и выступают против музыкальной прО"


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

дукции в электронных средствах массовой информации, называющих ее «музыкальными консервами», «конвейером музыкальной жеватель­ной резинки», шумом под кодовым названием «музыка» и др.

Определим те продуктивные источники, которые в состоянии сохра­нить животворный характер современной рекреации с музыкальным со­провождением. Одним из важных источников такого рода продолжает ос­таваться классическая музыка Западной Европы.

Отечественный исследователь Е. А. Минаев представил резуль­таты своего анализа частоты обращения за 1988-1997 гг. авторов нотных изданий, каталогов звукозаписей известных издательских и звукозаписывающих фирм Великобритании, Германии, Италии к про­изведениям национальных композиторов стран Западной Европы и России, живших в последние три столетия. Данные этого анализа свидетельствуют, что в странах Западной Европы классическая му­зыка, востребуемая запросами миллионов людей, продолжает со­ставлять существенную часть досугового пространства.

Предпочтения меломанов, профессионалов и рядовых любите­лей музыки прежде всего концентрируются вокруг эмоционально позитивных, насыщенных вдохновенными энергиями и психотера­певтическим эффектом произведений Моцарта, Бетховена, Чайков­ского и Баха. Затем следуют Шопен, Шуберт, Брамс, Гайдн, Ген­дель и Вивальди, музыка которых, при существенных стилистичес­ких и исторических различиях, также наполнена светлым, очищающим началом. К этому следует добавить, что в музыкаль­ной культуре европейских стран оперное искусство, филармоничес­кое исполнительство, музыка католического и протестантского хра­мов продолжают сохранять социальную значимость и отнюдь не ухо­дят в прошлое.

Несколько особняком стоит спрос на народную песенную прак­тику. В последние годы XX в. к народно-фольклорной музыке в стра­нах Запада начинает проявляться устойчивый интерес. Любители восстанавливают давно исчезнувшие музыкальные формы и ста­раются их представить современной публике в первозданном виде. Так, ныне немалым спросом на международном рынке музыкаль­ных звукозаписей пользуются кельтский фольклор (баллады), древ-неславянские, древнегерманские мелодические формы. Тенденция обращения к основам народного мелоса заметна даже в эстрадной музыке таких стран, как Испания, Италия, Греция, Германия. И хотя в наше время вряд ли возможно возродить рациональными усилия­ми творческий потенциал народного музыкального фольклора, сами


 




Глава 3

по себе этнонациональные модели музыкального мышления евро­пейских народов Европы продолжают оказывать существенное воз­действие на культурно-досуговую деятельность.

Минаев Е. А. Музыкально-информационное поле в эволюционных процессах искусства. М., 2000.

Проблемы современного развития досуговой деятельности в раз­ных регионах мира.В постиндустриальном обществе Запада (или, как говорят, в культуре постмодерна) многие аналитики осознают значение невещественных ресурсов как важнейшего фактора оптимизации социо­культурного и экономического развития в XXI в. Поэтому досуг, производ­ство культурных товаров (знаний, информации, художественных ценнос­тей и др.), а также досуговые услуги (образовательные, рекреационные, развивающие и т.п.) начинают рассматриваться как одно из основных средств формирования невещественных ресурсов, «человеческого ка­питала». Вместе с тем признание высокой роли развивающего, серьез­ного досуга характерно пока не для всех аналитиков. Усиление тенден­ций, формирующих «человеческий капитал», действительно наблюдается в развитых странах в некоторых сферах информационного взаимодействия, в отдельных отраслях производства товаров культурно-досугового на­значения.

Культурная практика и досуговый сервис во многих развитых стра­нах Запада по-прежнему противоречивы. Существует немало противо­положных мнений о том, какой должна быть культура досуга, необхо­димый объем занятого и свободного времени у современного человека, а также о содержательных ориентирах организованного досуга. С од­ной стороны, повышается общественное значение досуга (особенно в странах Западной Европы), растет желание людей увеличить объем сво­бодного времени и развлечений как символа «хорошей жизни». От ин­формационной культуры многие нередко ждут одних лишь благ и при­ветствуют развлекательные материалы СМИ. Ширятся масштабы рас­пространения экстравагантных, зрелищно-возбуждающих форм отдыха.

С другой стороны, укрепляются тенденции усиления в обществе тех­нократических начал (в США и других развитых странах). Оспаривает­ся необходимость увеличения свободного времени и ее общественной составляющей. Кроме того, признается, что от современного человека вряд ли можно требовать качественного наполнения досуга. Считается, что информационное общество способно предоставить человеку такой


Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

объем свободного времени, который будет значительно превосходить способности обычного человека использовать его конструктивно1.