Теорія глобальної конкуренції М. Портера
![]() |
Подібна аргументація, як у теорії Дж. Файєрвезе, є основою теорії глобальної конкуренції М. Портера. Переваги і недоліки уніфікації або фрагментації залежать від особливих характеристик галузі. Тому для кожної галузі потрібно дослідити, яким чином розподілені фактори, що сприяють глобалізації, і якою мірою є важливим місцеве пристосування.На основі цього М.Портер створив матрицю ступеня глобалізації галузі(рис. 3.4).
Рис. 3.4. Галузева матриця рівня глобалізації
Національні галузі характеризуються тим, що місцеве пристосування – найважливіший фактор успіху. Товари є специфічними для окремої країни, тобто значною мірою спрямовані на одну державу. Через те, що завдяки світовій координації або інтеграції діяльності виникають лише незначні переваги, домінують національні підприємства.
Мультинаціональні галузі характеризуються тим, що ринок поділяється на велику кількість регіонів із різними умовами, що потребують національного пристосування. Міжнародна кооперація або інтеграція діяльності надає лише незначні переваги.
Глобальні галузі характеризуються тим, що на конкурентну позицію, що підприємство має в певній країні, значно впливає її позиція в інших державах і навпаки.
Блокованими глобальними галузями є такі галузі, котрі, з економічної точки зору, були б глобальними, але через значні зобов'язання уряду потребують потужного національного пристосування.
Тоді як підприємства, що належать до національних або багатонаціональних галузей можуть вирішувати, чи вони будуть діяти в міжнародному масштабі та інтегрувати свою міжнародну діяльність у світовому масштабі, для глобальних підприємств це необхідна передумова для забезпечення конкурентоспроможності.
Теорія глобального змагання М. Портера нині є домінуючою парадигмою міжнародних досліджень менеджменту. Проте її також часто піддають критиці. Одним із суперечливих пунктів є трактування, що вимога глобальної інтеграції та локального пристосування може по-різному впливати на підприємства в одній галузі. Крім цього, точно не описано, за якими критеріями галузі відносяться до різних частин матриці. Також багато галузей по-різному позиціонують різні автори в межах матриці. Галузеві структури не залишаються незмінними, вони постійно змінюються. Так, дедалі більше галузей у зв'язку з технічним прогресом і політичним розвитком перетворюється з багатонаціональних і блокованих глобальних у глобальні (наприклад, телекомунікації, постачання електроенергії, залізничні перевезення), і таким чином, теорія справджується обмежено.