ХАРАКТЕРИСТИКА СУТНОСТІ ТА СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ

КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ

З ДИСЦИПЛІНИ

«МАРКЕТИНГ»

(для студентів напряму підготовки 030504 «Економіка підприємства», 030601 «Менеджмент»)

№ коду 3142

Макіївка, 2013 р.

ЗМІСТ

ВСТУП

(0,5 години)

Дисципліна «Маркетинг» передбачена освітньо-професійними програмами бакалавра по напрямах підготовки 030504 «Економіка підприємства», 030601 «Менеджмент» і охоплює всі змістовні модулі, визначені анотацією для мінімальної кількості годин, передбаченої стандартом.

Дисципліна передбачає придбання студентами системних знань по теоретичних і організаційно-методичних основах формування і функціонування системи маркетингу на підприємстві.

Предметом вивчення дисципліни є загальні закономірності розвитку маркетингу, системи маркетингу підприємства, процеси оперативного і стратегічного управління маркетингом.

Розрахунок учбового процесу на весь курс:

Зміст тем дисципліни і кількість годин, що відводиться на їх вивчення:

Метою дисципліни «Маркетинг» є формування у майбутніх менеджерів, економістів сучасної системи поглядів і спеціальних знань в області маркетингу, придбання практичних навиків, що стосуються просування товарів на ринок з урахуванням задоволення потреб споживачів і забезпечення ефективної діяльності підприємства.

Завданнями вивчення дисципліни є надання знань з питань:

- теоретичних і методологічних основ маркетингу;

- системного підходу до маркетингу підприємства;

- вивчення впливу макро- і мікросередовища маркетингу;

- організації і здійснення маркетингових досліджень;

- сегментації ринку і вибору цільових сегментів;

- розробки комплексу маркетингових заходів щодо товарної, цінової, комунікаційної політики;

- стратегічного планування, впровадження і контролю програм маркетингу.

Міждисциплінарні зв'язки:

Вивчення дисципліни «Маркетинг» базується на загальних знаннях дисциплін «Основи економічної теорії», «Макроекономіки», «Статистики», «Мікроекономіки», «Економіки підприємств» і є основою для подальшого освоєння професійно-орієнтованих дисциплін.

Форми контролю знань студентів:

Формою організації контролю з дисципліни «Маркетинг» прийнята модульно-рейтингова система, що об'єднує поточний і підсумковий контроль знань студентів, тобто показники поточного контролю опосередковано входять в показники підсумкового. Знання студентів оцінюються балами, як за окремий модуль, так і за весь зміст семестрової частини курсу.

Організація контрольних заходів в учбовому процесі має наступні складові:

- на кожному семінарському занятті контролюється відвідання студентами занять і рівень виконання ними домашніх завдань;

- на семінарських заняттях проводиться тестовий опит студентів з тематики вивченого учбового матеріалу;

- проводиться обговорення винесених на семінарські заняття питань по кожному з розділів курсу;

- заслуховують доповіді за індивідуальними завданнями;

- по кожному модулю проводяться залікові контрольні роботи, у складі яких передбачені завдання за теоретичним матеріалом (тестові завдання);

- за учбовий семестр проводиться два контролі – проміжний і підсумковий: проміжний контроль проводиться на 9-10 тижнях за показниками відвідання занять кожним студентом і по виконанню ними завдань поточного контролю; підсумковий контроль проводиться за межами учбових занять в період рейтингових тижнів;

- на тижнях оцінного рейтингу проводиться остаточна звітність студентів по всіх напрямах учбового процесу з отриманням ними відповідної оцінки в балах.

Всі контрольні заходи забезпечені варіантним роздавальним матеріалом. Контрольні питання за змістом курсу студенти отримують на початку поточного семестру.

Змістовий модуль 1

ХАРАКТЕРИСТИКА СУТНОСТІ ТА СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ

Тема № 1

12
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• Далее ⇒