Классификация СМИ в зависимости от учредителя и аудитории
Учредитель. Согласно российскому законодательству, учредителями (основателями) СМИ могут стать: любой гражданин Российской Федерации, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, государственный орган. Законодательно установлен регистрационный порядок учреждения: фактически органы власти всего лишь подтверждают заявку учредителя и берут созданную им газету или канал на учет. Теле- и радиокомпании надо получить еще лицензию на вещание, на занятие определенной частоты в эфире.
В России чаще всего учредителями являются сами редакции и издательства, частные лица, общественные организации, производственные предприятия, политические партии.
Юридически средства информации, учрежденные негосударственными и непартийными органами, имеют возможность проводить независимую линию в идеологии и политике. Однако фактически редакции, не способные сделать выпуск того или иного издания, теле- и радиопрограммы рентабельным, вынуждены учитывать политику местных властей, дотирующих эти редакции или бизнеса, также отстаивающего свои интересы в печати. Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство, личные взаимоотношения, совместную предпринимательскую и политическую деятельность.
Аудитория. Существует деление на СМИ общего профиля (универсальные), предназначенные любой аудитории, и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике).
Редакции, как правило, сами уточняют направленность своего содержания, выбирая адекватные и привлекательные для публики определения. Так, по данным Союза распространителей печатной продукции, в конце 90-х годов наиболее массовые по тиражу газеты («АиФ», «Комсомольская правда», «Труд») обозначили тематику публикаций как универсальную, политическими себя назвали только «Коммерсант-Daily», «Новые Известия» и «Правда», и некоторые региональные издания[4]. В Омске «городской общественно-политической» называет себя газета «Вечерний Омск», «свободной еженедельной» – газета «Ваш Ореол», «газетой для всех» - «Комок», «вашим любимым телегидом» – «Телесемь». Универсальные еженедельники в основном предпочитают не конкретизировать содержание, оставляя указание только на периодичность выхода. Так поступает, например, редакция газеты «Новое обозрение».
Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более четкими информационными запросами, что придает ей устойчивость на рынке, хотя этот рынок более узок, чем у универсальных газет. Для этих изданий характерно наличие публикаций на определенные темы, интересные детям, женщинам, сельским жителям, православным христианам и т.п. представителям целевой аудитории издания.
Специализация российских газет во многом определяется демографическим фактором, проходит в соответствии с половым составом читательской аудитории и обусловливает особенности женских изданий и изданий для мужчин. В Омске издается журнал для женщин «Я такая». В мире женские издания – одна из самых преуспевающих сфер массово-коммуникационного производства. В России такая печать появилась еще в XVIII в., позднее «Журнал для милых дам», «Аглая», «Модный журнал» и им подобные издания завоевали прочную популярность. Однако в советское время ассортимент женских журналов было крайне ограниченным: «Работница», «Крестьянка» – самые популярные из немногочисленных примеров. Сегодня, наоборот, в соответствии с общемировыми тенденциями говорят о буме в этом сегменте рынка СМИ. Немецкая компания «Бурда» одной из первых начала выпуск журнала на русском языке. Затем на российский рынок внедрился «Riders Digest», «Cosmopolitan», «Elle». Однако реальный прорыв свершился во второй половине 1990-х годов, когда созданная голландскими журналистами газетная компания «Independent Media» получила лицензию на издание некоторых глобальных женских, мужских и семейных журналов.
Одновременно с количественным развитием этой подсистемы СМИ вырабатывается свойственный ей стиль общения с аудиторией. В нем отражаются особенности женской психики: эмоциональность, контактность, чувствительность к моральным проблемам, повышенные эстетические запросы.
При определении специализации СМИ имеют значение и возрастные различия аудитории. В стране выходят детские, молодежные и юношеские издания, есть издания и для пожилых читателей. В Омске среди таких изданий можно назвать газеты «Класс», «Мальчишки и девчонки».
Однако издания в области «возрастной» журналистики скорее не адаптируют молодежь к окружающему миру, а культивируют искусственную псевдокультуру. Интересным и полезным могло бы стать возрождение системы молодежных изданий. Так, газета «Молодой Сибиряк», существовавшая в Омске до перестройки не только удовлетворяла запросы молодежи, но и служила своего рода школой для новых поколений журналистов. Например, одна из известных журналисток «Вечернего Омска» Н. Руденко начинала свою творческую биографию именно в «Молодом Сибиряке». К сожалению, закрылась и перестала существовать в печатном варианте (но осталась в Интернете на мультипортале агентства ЮНПРЕСС под новым названием «Виртуальный юг») единственная общероссийская газеты для подростков, сохранявшая традиции воспитательной работы с молодежью – «Юношеская», выходившая на четырёх полосах форматом А3. Газета имела просветительско-образовательный характер. В состав газеты входили такие рубрики, как «Под крышей дома твоего» – о семейных проблемах подростков. «В море информации» – рубрика, полностью посвящённая образованию, экзаменам, учителям. «Здоровье не купишь» – рубрика, агитирующая за здоровый образ жизни и рассказывающая о вреде курения, алкоголизма и наркомании.
Есть также издания, которые учитывают этнические особенности читательской аудитории. Не только в национальных регионах – республиках, автономных областях и округах, но и в других субъектах Российской Федерации выходят газеты для представителей различных народов и народностей, населяющих нашу страну. В связи с этим определенное значение для определения типологических особенностей периодического издания получает и язык, на котором оно выходит. Подавляющее большинство российских газет издаются на русском – государственном языке межнационального общения. Но в Татарстане, Башкортостане и других национальных регионах представители титульных и других наций могут читать газеты, выходящие на национальных языках.
Еще сильнее на типологический облик газеты воздействуют социальные характеристики ее читательской аудитории. К ним относится специализация газеты по профессии читателей, роду их занятий и увлечений. В соответствии с этим определяются типологические признаки специализированной аграрной периодики – общероссийских и региональных газет для работников сельского хозяйства. К ним примыкают многие районные газеты, выходящие в сельскохозяйственных районах и предоставляющие большую часть своей площади публикациям на сельскохозяйственные темы. В рамках этой тематики происходит дальнейшая более узкая специализация: все большую популярность получают газетные издания для фермеров, дачников, огородников и садоводов. Многие газеты отдают часть газетной площади под тематические приложения. Так, например, газета «Ваш Ореол» публикует приложение «Росток» для дачников.
В систему специализированных изданий также входит профессионально-отраслевая периодика: СМИ для работников различных отраслей хозяйства и специальностей. Например, такие издания, как «Лесная промышленность», «Нефть России», «Красная звезда», «Гудок», «Учительская газета», «Медицинская газета» и др..
Экономические и деловые газеты, к которым обращаются бизнесмены, предприниматели, руководители предприятий в различных областях экономики, также входят в систему специализированных изданий. На общероссийском рынке СМИ обычно называют «Коммерсант» как пример универсальной газеты, соединяющей бизнес-информацию и анализ с широкой панорамой социальной и культурной жизни для предпринимателя среднего уровня или управленца. В этой группе можно назвать и два омских издания, пользующихся авторитетом среди бизнесменов: газета «Коммерческие вести» и журнал «Бизнес-курс».
Узконаправленная пресса издается для групп потребителей, объединенных по личным интересам. Это спортивные газеты – для любителей спорта и спортсменов («Советский спорт», «Футбол», «Хоккей»), периодика для любителей литературы и разных видов искусства (например, «Театральная газета»), издания для туристов и др.
Широкое распространение в нашей стране получила и экологическая пресса. Входящие в эту группу изданий газеты играют немалую роль в организации защиты природы нашей страны от губительного воздействия на нее промышленных и энергетических предприятий.
Несмотря на широкое распространение специализированной прессы социологические исследования показывают, что значительная часть журналистов плохо знает свою предполагаемую аудиторию. В результате – рождается усредненный стиль материалов на определенные темы, узнаваемы скорее не сами издания, а стиль написания материала отдельными авторами. Все это, конечно же, не способствует успеху издания на рынке, у потенциального читателя.
1.3. Качественная и массовая пресса
Разграничение прессы мнений (качественной, элитарной) и прессы новостей (массовой, популярной) пришло из западной теории и практики массовой информации и прижилось в России в последние годы. Это комплексная типологическая характеристика издания, включающая в себя особенности проблематики, аудитории, стиля, оформления изданий. Традиционно пресса мнений имеет сравнительно более узкую аудиторию, а пресса новостей — более широкую, массовую. Однако качественный состав аудитории прессы мнений показывает уровень доверия к ней. Так, качественную прессу читают политики, бизнесмены, топ-менеджмеры и менеджеры среднего звена на предприятиях, т.е. публика, принадлежащая к элите и среднему классу общества. Известно, что парижскую газету «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на достоверность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально признанными учебниками. Также в социологических опросах публика отдает предпочтение именно качественной прессе, ее авторитет в обществе выше, чем у массовой прессы.
Качественной прессе свойственны аналитичность в подаче материала, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций, надежность фактов и мнений. Как основной элемент оформления газеты используются текстовые материалы, фотоиллюстраций немного.
Напротив, согласно американскому «Словарю языка средств массовой информации США», популярная пресса — это печатные средства информации, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «желтая» журналистика — это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями. Обилие изобразительных материалов, «картинок» — стойкий признак их дизайна[5].
Массовую прессу подразделяют на бульварную и желтую. Под бульварными изданиями понимается развлекательная пресса, рассчитанная на чтение на досуге с занимательными историями, многообразными конкурсами, юмором и т.д. А желтая пресса рассчитана на потребление читающей публикой сенсаций, часто добытых любой ценой, без опоры на точность фактов и этику журналистской профессии.
Не стоит думать, что границы между качественной и массовой прессой непроходимы. В связи с повышенным спросом на массовые издания происходит усиление аналитичности некоторых бульварных изданий и «облегчение» серьезности элитных качественных газет. Так, «Комсомольская правда» с течением времени из качественного СМИ превратилась в массовую, а откровенно бульварный «Московский комсомолец» стал публиковать больше аналитических, «расследовательских» материалов.
Первая бульварная газета в России «Петербургский листок» начала выходить в 1860-х годах. Её номера открывались информационными подборками, а не громоздкими статьями, как в солидных изданиях. Весьма популярными в дореволюционной России среди городских мещан, мелкие служащих, чиновников, рабочих также стали «Петербургская газета», «Московский листок», «Газета-копейка», благодаря легкому стилю, сенсационным сплетням, вульгарным шуткам и значительному объему рекламы. Кстати, именно «Газета-копейка» начала публиковать тематические приложения, что стало сегодня очень популярным у современных российских изданий.
Неспособность газетных компаний привлекать рекламу вызвала к жизни разнообразие рекламных и рекламно-информационных изданий, востребованных массовым потребителем – «Экстра-М», «Центр плюс», «Из рук в руки». В Омске сегодня этот сегмент рынка СМИ представлен газетами «Новый курс», «Омский домовой» и др. бесплатными изданиями, рассчитанными на максимальный охват аудитории города. У газеты «Новый курс» самый высокий тираж в городе – 250 тысяч экземпляров.