Первый способ ведения бизнеса в интернете
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Московский государственный университет
путей сообщения»
 |
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
Кафедра «Экономика труда и управление человеческими ресурсами»
И.А. ЕПИШКИН, С.В. ЕГОРОВ
ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА
Методические указания для проведения практических занятий
Москва – 2014
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Московский государственный университет
путей сообщения»
| |
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
Кафедра «Экономика труда и управление человеческими ресурсами»
И.А. ЕПИШКИН, С.В. ЕГОРОВ
ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА
Рекомендовано редакционно-издательским советом университета
В качестве методических указания
для бакалавров направления «Менеджмент»
Москва – 2014
УДК 658
Е 67
Епишкин И.А., Егоров С.В. Интернет -технологии ведения бизнеса: Методические указания для проведения практических занятий для бакалавров направления «Менеджмент». – М.: МГУПС (МИИТ), 2014. – 42 с.
Методические указания посвящены вопросам, связанным с интернет-инструментами ведения бизнеса. Рассматривается особенность интернета как коммуникационной среды. Даются способы определения и сегментации целевой аудитории. Проводится ранжирование целевой аудитории и рассматриваются интернет-каналы взаимодействия с основными сегментами целевой аудитории.
Ó МГУПС (МИИТ), 2014
СОДЕРЖАНИЕ
1. Определение целевой аудитории. 6
2. Создаем интернет- ресурс. 7
2.1. Система управления сайтом.. 7
2.2. Доменное имя. 7
2.3. Выбираем хостинг. 9
2.4 .Установка CMS Wordpress на хостинг. 10
2.5. Настройка CMS Wordpress. 12
3. Контент-маркетинг. 14
4. Продвижение интернет ресурса. 18
4.1. Работа в социальных сетях. 18
4.2. Формируем подписную базу. 19
4.3. SEO. Поисковая оптимизация сайта. 20
5. Реклама. 21
5.1. Рекламный сервис Google AdWords. 22
1. Создаем аккаунт AdWords. 22
2. Выбираем целевую аудиторию.. 22
3. Укажите бюджет рекламной кампании. 22
4. Устанавливаем цену за клик. 22
5. Создаем группу объявлений. 22
6. Создаем объявление. 23
7. Выбераем ключевые слова. 23
8. Создаем дополнительные варианты объявления. 23
9. Выбираем способ оплаты.. 23
5.2. Рекламный сервис Яндекс.Директ. 23
1. Доступ к персональной части Яндекса. 23
2. Создаем объявление. 24
3. Подбор ключевых слов. 26
4. Бюджет рекламной кампании. 28
5.3 Таргетированная реклама в социальной сети VK.COM... 30
6. Аналитика поведения пользователей на сайте. 31
6.1. Описание сервиса Яндекс.Метрика. 31
6.2. Страница «Мои счетчики». 31
6.3. Редактирование счетчика. 33
6.4. Вебвизор. 34
6.5. Фильтры.. 34
6.6. Код счетчика. 34
6.7. Цели. 35
6.8. Обзор отчетов в системе Яндекс.Метрика. 37
Заключение. 39
Список рекомендуемых источников
ВВЕДЕНИЕ
В данном руководстве описано выполнение практического задания в котором предлагается пройти путь от идеи интернет бизнеса до готовой модели состоящей из вебресурса и готовой системы продвижения и аналитики его в интернет пространстве.
Интернет меняет средства коммуникации как между людьми и так и между бизнес единицами. Интернет формирует новую культуру потребления. Всем начинающим бизнес с использованием интернет технологий необходимо понимать технологии работы в социальных сетях и крупнейших интернет порталах. Поэтому все выполняющие данную практическую работу должны быть зарегистрированы в интернет порталах и социальных сетях: VK.com, Google.com, Skype.com, Facebook.com, Twitter.com, Yandex.ru, Instagram.com
Интернет инструменты предоставляемые данными ресурсами позволят проводить поиск целевой аудитории, выход с ней на контакт, удержание клиентов и повышение лояльности к интернет проекту.
Вариантов ведения бизнеса через интернет существует большое множество. Можно создать Интернет-магазин, можно зарабатывать на рекламе и партнерских программах. Пользователям, которые отличаются усидчивостью, вполне можно заняться созданием и раскруткой собственного сайта. Рассмотрим наиболее распространенные и популярные способы ведения бизнеса в Интернете.
Первый способ ведения бизнеса в интернете
Прибыльным видом бизнеса через интернет считается контекстная реклама. Размещая текстовые объявления на сайтах, тематика которых близка к их содержанию, удается получать неплохой заработок на их просмотрах. Раньше большой популярностью пользовались рекламные баннеры, но из-за дороговизны их размещения контекстная реклама постепенно вытеснила этот вид бизнеса в Сети. Сейчас чаще можно встретить в Интернете такие формы контекстной рекламы, как растяжки, бегущие строки и рекламные блоки, но и баннерная реклама по-прежнему распространена в «глобальной паутине».
Второй способ
Современный Интернет пестрит множеством сайтов. Создать свой сайт довольно сложно, как и раскрутить его и заставить приносить доход. Конечно, проще обратиться за помощью к программисту, но его услуги не будут дешевыми. Ко всему, чтобы сделать сайт привлекательным для посетителей, потребуется детально продумать его дизайн. Раскрутка сайта подразумевает его продвижение в системе Интернет-поиска и заполнение информацией. Отсюда вытекает третий вариант бизнеса в Сети.
Третий способ
Своего рода бизнесом в Интернете является копирайтинг и рерайтинг, а также SEO-копирайтинг. Копирайтинг заключается в создании уникальных текстов различной тематики, а рерайтинг – в переписывании уже готовых статей с сохранением смысла, но с изменением их структуры. SEO-копирайтинг позволяет статье быть на высоких позициях при запросах информации в Интернет- поиске через включение в ее текст ключевых слов. Как правило, качественный SEO-копирайтинг высоко ценится в сфере раскрутки сайтов. Создавая уникальные статьи с ключами, можно добиться неплохого дохода.
Четвертый способ
Интернет-магазины сейчас очень рентабельный вид бизнеса в Сети, но только если к этому подойти основательно. Начинающий предприниматель часто ошибочно полагает, что качество созданного им Интернет-магазина напрямую связано с качеством продаваемых через него товаров и услуг, и от него же будет зависеть успех продаж. Перед созданием Интернет-магазина необходимо изучить рынок сбыта продукции и составить подробный бизнес-план.
Пятый способ
Быстро получить денежные средства можно, размещая ссылки на скачивание программ, электронных книг, аудиофайлов, видеопродукции. Такой способ бизнеса в Сети не требует рекламы. Главное, это разместить ссылку на полезный файл. Пользователь, скачав его, получит то, что ему требуется, а продавец файла – денежный доход.
Идея проекта является основой упешности вашего бизнеса с использованием интернет. Лучший вариант выбора идеи - определить потребность и разработать проект по удовлетворению данной потребности. В нашем случае мы будем создовать модель интернет ресурса, главной задачей которого будет привлечения и удержание целевой аудитории . Основной нашей целью будут пользователи нашего сайта. Так мы подготовим основу для формирования реального бизнеса в интернете. Проект может быть направлен также на привлечение целевой аудитории для сторонних инетренет ресурсов, которые будут оплачивать размещение рекламы на вашем сайте. Возможно что в дальнейшем проект будет развиваться как самостоятельный интернет магазин.
Для нашего проекта, стоящего в основе интернет бизнеса, не будет необходимости в регистрации ИП или ООО, нам не нужен будет склад, офис, служба даоставки и бухгалтерия.
Главным в нашем проете является опредение целевой аудитории, разработка фирменного стиля и логотипа, создание собственного сайта, продвижение сайта в поисковых системах, аналитика поведения пользователей.
Наша схема развития интернет бизнеса будет основана на так называемом методе двухшаговых продаж, который крайне популярен как в России, так и за рубежом. В данной схеме этапы привлечения и удержания аудитории разделены от эатапа продаж.
Суть его в том, что первый шаг общения с посетителем – не продажа товара, а желание помочь, предоставить что-либо в обмен на контактные данные посетителя. Таким образом второй контакт с этим посетителем через предоставленные контакты и будет вторым шагом. Вы ему уже помогли своим советом или еще чем-либо, лояльность его повышена, он знаком с вами. Первый шаг работы – создание своей аудитории, от которой мы впоследствии и будем отталкиваться.
После определения Идеи проекта, необходимо четко сформулировать назавание будущего интернет сайта, определить ключевые слова по которым мы будем в дальнейшем продвигать наш интернет ресурс в поисковых системах.