Классификация выставочных мероприятий

Окончание табл. 7

Выставочные мероприятия	Особенности
Многоотраслевые	Представляют изделия и продукцию самых различных отраслей экономики
Отраслевые	Демонстрируют экспонаты одной или нескольких j смежных либо взаимно дополняющих отраслей
Специализированные от рекламодателя	Организуются и финансируются организацией-заказчиком. Несмотря на значительные затра­ты, связанные с организацией таких мероприятий, эффективность их, как правило, достаточно высока
Критерий: по функциональности
Стационарные	Весь период действия выставки используется одна и та же выставочная площадь
Передвижные	В течение работы выставка совершает турне по ряду городов одной или нескольких стран
Постоянно действующие экспозиции	В административных зданиях предприятий организуют кабинеты образцов, демонстраци­онные залы. Многие концерны, корпорации, крупные производственные объединения имеют свои постоянно действующие экспозиции для демонстрации образцов выпускаемой продукции

Выставка является многофункциональным, многоуровневым ме­роприятием и вносит большой вклад в развитие региональной экономики, являясь важнейшей составляющей ее инфраструктуры, одновременно одним из наиболее значимых маркетинговых мероприятий формирования спроса, стимулирования сбыта, паблик рилейшинз.

На основании анализа маркетинга, определения целей участия в выставках и при помощи их тематики можно исключить те, которые не будут способствовать достижению нужных предприятию целей.

Типом выставки во многом определяется основной контингент ее посетителей, характер аудитории. Это должно обязательно учитываться фирмой-участницей выставки с позиций целей ее коммуникационной политики и маркетинговой деятельности в целом.

Для правильного выбора конкретной выставки и принятия реше­ния об участии в ней необходим тщательный анализ с точки зрения интересов и возможностей фирмы по следующим направлениям:

- время и место проведения выставки;

- авторитет выставки/ярмарки на целевом рынке фирмы;

- численный и качественный состав участников и посетителей;

- уровень деловой активности (количество и общий объем заклю­ченных контрактов) на последней выставке;

- тарифы на выставочные услуги (большую часть из них, как пра­вило, составляет оплата выставочных площадей);

- разработка чернового варианта сметы участия фирмы в выстав­ке и изучение соответствия затрат возможностям фирмы;

- окончательное решение вопроса: участие в какой из выставок наиболее эффективно.

Выставочный бренд должен быть организован таким образом, чтобы с первого же момента раскрывать цели участия экспоната в ярмарке-выставке, отпечатываться в памя­ти посетителей как единое целое конструкции, художественного оформления и представляемых товаров или услуг, и подчеркивать или улучшать имидж предприятия. Современные выставочные конструкции позволяют придавать стенду необходимую привлекательность, «индивидуальность».

Стенд должн отвечать следующим условиям:

- выделять предприятие;

- привлекать, не будучи вызывающим;

- побуждать интерес;

- «вести» к себе.