Можете сдать первую часть и взять конспекты
Контрольная работа 3 Вариант 3 часть 2 2011г.
Ситуации. Назовите методы МИ, которые описаны в приведенных ниже фрагментах. Определение должно быть максимально детальным (например, не просто продуктовый тест, а его конкретная разновидность). При необходимости сделайте обоснование
11 Эти исследования делаются для того, чтобы исключить влияние всех факторов, не связанных с гедонистическим восприятием продукта. Это связано с тем, что на наше восприятие оказывает существенное влияние наши знания о продукте и наши установки. И если Вы будете пробовать напитки «Кола», какой из них лучше, то сильное влияние на результат оказывает именно то, что человек знает «Кока-колу», а это неизвестная марка - «Тоже кола». Поэтому, очень часто в таких случаях продукт предлагают под номером или кодом. Это позволяет оценить именно восприятие самих характеристик продукта без его ауры брэнда.
12 Одно из предприятий торговли для своей рекламной рассылки купонов использовало разный цвет
для разных районов. Далее, когда покупатели приходил в магазин, сразу становилось ясно, с какой он территории.
13 Компания с помощью специальной исследовательской фирмы определяет несколько городов, в
которых торговый персонал компании будет пытаться продать новый товар оптом в магазины, добиваясь его выгодного размещения на полках. Компания проводит в этих городах ту же работу по рекламе и продвижению нового товара, которую она планирует для всего национального рынка. Полномасштабные испытания могут обойтись компании в сумму, превышающую $1 млн. Окончательная стоимость исследования зависит от количества городов, продолжительности испытаний и объема информации, которую планируется получить
14 Исследователь имитирует вхождение в социальную среду (например, снимает квартиру в каком-либо районе города), адаптируется в ней и анализирует события как бы "изнутри". Со временем люди настолько привыкают к «исследователю», что он спокойно беседует с объектами исследования по вопросам исследования, ведет записи в дневнике и т.д.
Дайте определения следующим терминам:
1 Ошибка усреднения при наблюдениях
2 Групповое анкетирование
3 Таргетинг
4 Рандомизация
5 Эффект панели
6 Имитационное моделирование
1 Психологи по потреблению в супермаркете выставили стенд, на котором представлено 24 вида клубничного джема. 60% посетителей замедлили шаг или остановились, но лишь 3% совершили покупку. Когда ассортимент джема был сужен до шести видов, он привлек внимание лишь 40% посетителей, но зато каждый из них сделал покупку. Аналогичные результаты дали манипуляции с разными сортами шоколада. Покупатели, столкнувшись с чрезмерно широким ассортиментом, ощущают повышенную ответственность за выбор и начинают сомневаться, не упустят ли они лучшую возможность).
12. Наблюдениям свойственно следующее:а) отсутствие оперативности, б) значительная субъективность, в) невысокая информативность, г) высокая информативность
13. Наблюдение, в котором исследователь действует как участник ситуации, называется:
а) формализованное, б) включенное, в) непрямое, г) открытое, в) невключенное
17. Наблюдение, при котором изучаются результаты поведения объекта, называется: а) включенное, б) структурированное, в) непрямое, г) скрытое, д) прямое
14. Исследователь под видом покупателя посещает магазины конкурентов и изучает цены. Как называется этот метод исследования? а) эксперимент б) личное интервью в) фокусная группа г) наблюдение
16. При каком из видов опросов можно рассчитывать на наибольший процент ответов: а) личное интервью, б) телефонное интервью, в) почтовый опрос
17. Лицо, которое проводит опрос, называется: респондент, интервьюер, модератор, психолог
МИ. КР-3. Вариант 4- дополнительный
1 Классификация наблюдений по характеру наблюдаемых событий: виды и описание
2 Составьте и запишите вопрос с рейтинговой шкалой (с ответами)
3 Виды функциональных вопросов
4 Виды анкетных опросов
5 Изобразите схему классического эксперимента «только после»
6 Суть монадического продуктового теста
МИ. КР-3. Вариант 5- дополнительный
1 Сфера применения наблюдений (в маркетинге)
2 Составьте и запишите вопрос с порядковой шкалой (с ответами)
3 Прямые и косвенные вопросы (с примерами тех и других)
4 Виды панельных опросов
5 Изобразите схему классического эксперимента «до-после»
6 Суть сравнительного продуктового теста