Програма навчальної дисципліни
Денна форма навчання
| № | Змістовний модуль, теми лекцій і орієнтирний перелік питань | Рекомен-дована література |
| 1 | 2 | 3 |
| Змістовий модуль 1. Основи рекламного менеджменту – 14 год. | ||
| 1.1 | Тема 1. Сутність рекламного менеджменту (2 год) 1. Рекламна діяльність та її учасники. 2.Поняття рекламного менеджменту. 3.Історичні етапи розвитку реклами. Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні. | [1, c. 14-31] [2, c. 9-20] |
| 1.2 | Тема 2. Сутність, функції та види реклами (4 год) 1.Наукові підходи щодо визначення реклами. Поняття реклами як предмета, процесу та складової маркетингу. Завдання реклами. Принципи реклами. Функції реклами. 2. Класифікаційні ознаки та види реклами. | [1, c. 33-57] [2, c. 38-76] [3, c.20-38] |
| 1.3 | Тема 3. Корпоративна реклама (4 год) 1.Сутність корпоративної репутації та необхідність управління нею. Сучасна теорія корпоративної реклами. 2.Інструменти управління корпоративною репутацією. 3.Діловий досвід формування корпоративної репутації для різних видів економічної діяльності. 4.Система оцінки корпоративної репутації підприємства. | [1, c. 176-222] |
| 1.4 | Тема 4. Класична реклама. Розробка рекламних звернень (2 год) 1.Основи створення та виготовлення класичної реклами. Творчий процес. Творча ідея. Методи пошуку творчих ідей Теорія розриву. Теорія створення внутрішнього драматизму. Теорія RAM- провідника творчих ідей. 2.Рекламне звернення як інструмент досягнення цілей рекламної діяльності. Процес створення рекламного звернення. Рекламні заголовки (салогани). Тестування рекламного звернення. | [1, c. 58-92] [3, c.133-158] |
| 1.5 | Тема 5. Психологічні основи рекламного менеджменту (2 год) 1.Значення психологічного фактора в рекламному менеджменті. Роль сучасної психології і соціології. 2.Рівні психологічного впливу реклами: когнітивний, афективний, сугестивний, конативний. Різновиди засобів впливу на покупця. 3.Рекламні моделі. 4.Мотивація адресата реклами. Мотив. Класифікація мотивів, використовуваних у рекламних звертаннях. Матриця пошуку тем комунікації Дж. Мелоуні. 5.Психологічний процес сприйняття реклами. | [1, c. 93-117] |
| 1 | 2 | 3 |
| Змістовний модуль 2. Управління рекламною діяльністю підприємства – 16 год | ||
| 2.1 | Тема 6. Регулювання рекламної діяльності (2 год) 1.Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном. Міжнародний кодекс рекламної практики. 2.Законодавча база рекламної діяльності в Україні. Закон України «Про рекламу» 3.Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції» 4.Корпоративне, суспільне, ментальне, авторське і міжнародне регулювання. Етика рекламної діяльності. | [2, c. 23-36] [3, c.14-20; 38-42] |
| 2.2 | Тема 7. Організація рекламної діяльності (2 год) 1.Система організації рекламної діяльності підприємства. Організаційна структура рекламної служби. Функції, права та обов'язки працівників рекламних служб. Функції менеджера з реклами. 2.Поняття рекламного агентства, його завдання. Роль та функції рекламних агентств Види рекламних агентств. 3.Організація роботи рекламодавця. | [1, c. 223-285] [2, c. 124-137] [3, c.235-276] |
| 2.3 | Тема 8. Дослідження рекламного ринку (4 год) 1.Рекламне дослідження ринку: сутність, цілі. Особливості рекламного дослідження ринку в порівнянні з маркетинговими дослідженнями. 2.Основні напрямки рекламного дослідження ринку. Основні принципи рекламного дослідження ринку. 3.Цілі рекламного дослідження ринку. 4.Визначення методів рекламних досліджень | [1, c. 118-175] [3, c. 158-181] |
| 2.4 | Тема 9. Планування рекламних кампаній. Медіапланування (4 год) 1.Особливості рекламної кампанії. Планування рекламної кампанії. 2.Методи формування рекламного бюджету. 3.Розробка графіка показу реклами в мас-медіа: фактори і принципи. 4.Принципи розробки плану використання мас-медіа. | [1, c. 323-337] [2, c. 80-103] [3, c.181-234] |
| 2.5 | Тема 10. Основні засоби розповсюдження реклами (4 год) 1.Основні види засобів розповсюдження реклами, їх переваги та недоліки. 2.Вибір каналів розповсюдження рекламних повідомлень. | [3, c.62-133] |
| 2.6 | Тема 11. Контроль результатів та оцінювання ефективності рекламної діяльності підприємства (0 год) 1.Контроль рекламної діяльності. Цілі завдання, види та методи контролю рекламної діяльності. 2.Методи прогнозування результатів рекламної кампанії. 3.Комунікативна ефективність рекламної діяльності. | [1, c. 399-435] [2, c. 139-158] [3, c. 276-310] |
. Заочна форма навчання (1 потік)
| № | Змістовний модуль, теми лекцій і орієнтирний перелік питань | Рекомен-дована література |
| 1 | 2 | 3 |
| Змістовий модуль 1. Основи рекламного менеджменту – 4 год. | ||
| 1.1 | Тема 1. Сутність рекламного менеджменту (2 год) 1. Рекламна діяльність та її учасники. 2.Поняття рекламного менеджменту. 3.Історичні етапи розвитку реклами. Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні. | [1, c. 14-31] [2, c. 9-20] |
| 1.2 | Тема 4. Класична реклама. Розробка рекламних звернень (2 год) 1.Основи створення та виготовлення класичної реклами. Творчий процес. Творча ідея. Методи пошуку творчих ідей Теорія розриву. Теорія створення внутрішнього драматизму. Теорія RAM- провідника творчих ідей. 2.Рекламне звернення як інструмент досягнення цілей рекламної діяльності. Процес створення рекламного звернення. Рекламні заголовки (салогани). Тестування рекламного звернення. | [1, c. 58-92] [3, c.133-158] |
| Змістовний модуль 2. Управління рекламною діяльністю підприємства – 4 год | ||
| 2.1 | Тема 8. Дослідження рекламного ринку (2 год) 1.Рекламне дослідження ринку: сутність, цілі. Особливості рекламного дослідження ринку в порівнянні з маркетинговими дослідженнями. 2.Основні напрямки рекламного дослідження ринку. Основні принципи рекламного дослідження ринку. 3.Цілі рекламного дослідження ринку. 4.Визначення методів рекламних досліджень | [1, c. 118-175] [3, c. 158-181] |
| 2.2 | Тема 9. Планування рекламних кампаній. Медіапланування (1 год) 1.Особливості рекламної кампанії. Планування рекламної кампанії. 2.Методи формування рекламного бюджету. 3.Розробка графіка показу реклами в мас-медіа: фактори і принципи. 4.Принципи розробки плану використання мас-медіа. | [1, c. 323-337] [2, c. 80-103] [3, c.181-234] |
| 2.3 | Тема 10. Основні засоби розповсюдження реклами (1 год) 1.Основні види засобів розповсюдження реклами, їх переваги та недоліки. 2.Вибір каналів розповсюдження рекламних повідомлень. | [3, c.62-133] |
. Заочна форма навчання (технікум)
| № | Змістовний модуль, теми лекцій і орієнтирний перелік питань | Рекомен-дована література |
| 1 | 2 | 3 |
| Змістовий модуль 1. Основи рекламного менеджменту – 4 год. | ||
| 1.1 | Тема 1. Сутність рекламного менеджменту (2 год) 1. Рекламна діяльність та її учасники. 2.Поняття рекламного менеджменту. 3.Історичні етапи розвитку реклами. Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні. | [1, c. 14-31] [2, c. 9-20] |
| 1.2 | Тема 4. Класична реклама. Розробка рекламних звернень (2 год) 1.Основи створення та виготовлення класичної реклами. Творчий процес. Творча ідея. Методи пошуку творчих ідей Теорія розриву. Теорія створення внутрішнього драматизму. Теорія RAM- провідника творчих ідей. 2.Рекламне звернення як інструмент досягнення цілей рекламної діяльності. Процес створення рекламного звернення. Рекламні заголовки (салогани). Тестування рекламного звернення. | [1, c. 58-92] [3, c.133-158] |
| Змістовний модуль 2. Управління рекламною діяльністю підприємства – 2 год | ||
| 2.1 | Тема 9. Планування рекламних кампаній. Медіапланування (1 год) 1.Особливості рекламної кампанії. Планування рекламної кампанії. 2.Методи формування рекламного бюджету. 3.Розробка графіка показу реклами в мас-медіа: фактори і принципи. 4.Принципи розробки плану використання мас-медіа. | [1, c. 323-337] [2, c. 80-103] [3, c.181-234] |
| 2.2 | Тема 10. Основні засоби розповсюдження реклами (1 год) 1.Основні види засобів розповсюдження реклами, їх переваги та недоліки. 2.Вибір каналів розповсюдження рекламних повідомлень. | [3, c.62-133] |
4. Структура навчальної дисципліни
| Назви змістових модулів і тем | Кількість годин | |||||||||||
| денна форма | Заочна форма (технікум) | |||||||||||
| усього | у тому числі | усього | у тому числі | |||||||||
| л | п | лаб | інд | с.р. | л | п | лаб | інд | с.р. | |||
| Змістовий модуль 1. Основи рекламного менеджменту | ||||||||||||
| Тема 1. Сутність рекламного менеджменту | - | - | - | - | - | - | ||||||
| Тема 2. Сутність, функції та види реклами | - | - | - | - | - | - | ||||||
| Тема 3. Корпоративна реклама | - | - | - | - | - | - | ||||||
| Тема 4. Класична реклама. Розробка рекламних звернень | - | - | - | - | ||||||||
| Тема 5. Психологічні основи рекламного менеджменту | - | - | - | - | - | - | - | |||||
| Разом за змістовим модулем 1 | 50 | 14 | 6 | - | - | 30 | 52 | 4 | 2 | - | - | 46 |
| Змістовий модуль 2. Управління рекламною діяльністю підприємства | ||||||||||||
| Тема 6. Регулювання рекламної діяльності | - | - | - | - | - | - | ||||||
| Тема 7. Організація рекламної діяльності | - | - | - | - | - | - | ||||||
| Тема 8. Дослідження рекламного ринку | - | - | - | - | - | - | - | |||||
| Тема 9. Планування рекламних кампаній. Медіапланування | - | - | - | - | - | |||||||
| Тема 10. Основні засоби розповсюдження реклами | - | - | - | - | - | - | ||||||
| Тема 11. Контроль результатів та оцінювання ефективності рекламної діяльності підприємства | - | - | - | - | - | - | - | |||||
| Разом за змістовим модулем 2 | 58 | 16 | 8 | - | - | 34 | 56 | 2 | - | - | - | 54 |
| Усього годин | - | - |