Размер, место Рё РґСЂСѓРіРёРµ параметры рекламирования РІ прессе
При рекламировании в прессе следует помнить, что творческие характеристики рекламного объявления гораздо важнее всех остальных факторов (использование цвета, расположение на странице, расположение в той или иной части издания и т. д.), кроме размера. Заметность объявлений в прессе размером 150 см2(размер стандартной почтовой открытки) и больше определяется исключительно творческими характеристиками, соответствием содержания рекламируемым товарам и услугам. Объявления меньше 150 см2не формируют предпочтения, хотя стимулируют покупки в товарной группе.
Безусловно, для рекламирования депозитов или кредитов банка достаточно крупно написать название услуги и процент, а при рекламировании большого телевизора уместнее разместить большое объявление, но практически любой товар или услугу можно эффективно отрекламировать на объявлении форматом 600 см2 (площадь стандартного листа бумаги), а также стоит помнить, что эффективность журнального разворота всего на 5% выше, чем у рекламы на полосу.
Планирование рекламы на радио
РџСЂРё рассмотрении технологий рекламирования РЅР° радио необходимо обратить внимание читателей РЅР° тот факт, что РЅРµ существует ограничений РїРѕ товарным группам для рекламирования РЅР° радио. Ртих ограничений РЅРµ существует Рё для самостоятельного использования радио для рекламирования товаров Рё услуг, Рё добавление этого носителя Рє прессе Рё наружной рекламе резко повышает общую эффективность.
Единственным ограничением для рекламы на радио может быть труднопроизносимое название товара или услуги, но несовпадение произношения и написания брендов (свойственное, например, французским товарам) не может являться ограничением.
Основным критерием выбора радиостанции для рекламирования является рейтинг у аудитории в потребительской группе, доля потребителей, слушающих эту радиостанцию за день.
Никакие другие показатели (аудитория за неделю, длительность слушания и т. д.) для принятия решения лучше не использовать, так как они только затрудняют принятие решения и не улучшают результата. Обычно первые 2-3 радиостанции обеспечивают половину всех возможностей радио для рекламодателя, а 5-6 охватывают практически всю аудиторию. На выбранных радиостанциях достаточно делать по 6-8 выходов в день в соответствии с графиком слушания потребительской аудитории с равными интервалами, что позволяет охватить практически всех слушателей, в которых вы заинтересованы (рис. 42).
Наиболее частая ошибка при рекламировании на радио – это использование коротких (менее 30 секунд) рекламных сообщений.
Рффективность сообщений больше 30 секунд определяется СѓР¶Рµ творческими характеристиками, Р° РЅРµ длительностью (СЂРёСЃ. 43).
1 – Радио РЎРІРѕР±РѕРґР°, 2 – Маяк, 3 – РС…Рѕ РњРѕСЃРєРІС‹, 4 – Радио РРѕСЃСЃРёРё, 5 – Говорит РњРѕСЃРєРІР°, 6 – Радио Культура, 7 – Радио РСѓСЃСЃРєРёРµ песни, 8 – Шансон, 9 – РЎРРўР FM, 10 – Авторадио, 11 – Серебряный РґРѕР¶РґСЊ, 12 – Русская Служба Новостей, 13 – Радио Джаз, 14 – Ретро FM, 15 – Радио Мелодия, 16 – Милицейская волна, 17 – Радио Классик, 18 – Радио 7,19 – РСѓСЃСЃРєРѕРµ радио, 20 – Relax FM, 21 – Радио Best, 22 – Радио Монте-Карло, 23 – Европа Плюс, 24 – РҐРёС‚ FM, 25 – Радио РїРѕРїСЃР°, 26 – Love Radio, 27 – Радио Next, 28 – DFM, 29 – Наше радио, 30 – Maximum, 31 – Радио Рнергия, 32 – Ультра, 33 – Юмор FM
Рсточник: Radio Index – РњРѕСЃРєРІР°, РёСЋРЅСЊ-август 2006 Рі. Размер шара пропорционален объему аудитории, расположение РЅР° карте демонстрирует возраст Рё смещение полового Рё возрастного состава.
РРёСЃ. 42. Карта радиостанций РњРѕСЃРєРІС‹
РРёСЃ. 43. Рффективность рекламы РЅР° радио РІ зависимости РѕС‚ длительности рекламных материалов (пунктирными линиями ограничен доверительный интервал)