Классификация видов рекламы.

Центральный элемент любой рекламы — рекламное обращение, то есть средство представления информации отправителем получателю, имеющее конкретную форму и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации [1, 2].

В зависимости от использования различных элементов форма обращения может быть:

	простая — содержит только название фирмы и товара с кратким описанием свойств последнего;
	художественная — создана с использованием творческих художественных элементов;
	научно-популярная — привлечение специалиста (ученого) или демонстрирования эффекта рекламируемого товара и его свойств до, во время и после его использования;
	смешанная — одновременное использование вышеуказанных форм в одном обращении.

В зависимости от методов разработки:

	стандартная — шаблонное, привычное для восприятия обращение, которое не нуждается в использовании каких-либо новых приемов создания и оформления;
	нестандартная — присутствие факторов психологического воздействия, способствующих дополнительному влиянию на адресата рекламной коммуникации и обеспечивающих необходимое привлечение внимания.

Каждое рекламное обращение имеет определенную структуру, отражающую содержание и смысл обращения и реализуемую в тексте, изображении, звуке. Основными элементами композиционной структуры является заглавие (слоган, лозунг), информационный блок (предназначен для более подробного ознакомления

Таблица2

Классификация рекламы как системы
Р Е К Л А М А
По объекту	для покупателей потребительских товаров для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения)
По предмету	собственного товара определенной торговой марки (товарной этикетки) фирмы-продуцента (производителя) торгового предприятия
По заказчику	для фирм-производителей для оптовых фирм для предприятий розничной торговли
По временным параметрам	подготовительная нового товара «зрелого» товара товара при падении спроса
По источникам финансовых издержек	оплачивается производителем товара оплачивается продавцом товара смешанная
По основным средствам (каналам) распространения	печатная кинореклама радиореклама телереклама на транспорте по месту продажи и пр.
По широте товарного охвата	первичная (рекламирует товар вообще) селективная (рекламирует определенный вид товара)

 

адресата с товаром) и справочные сведения (отражает возможные и доступные каналы коммуникации с предприятием).[10]

Очень разнообразными могут быть стилевые решения содержания рекламного обращения, посвященного тому или иному товару:

	свидетельство известного лица или ничем не примечательного персонажа в пользу товара;
	сценки из жизни;
	использование символического персонажа;
	отталкивание от негативных явлений;
	использование гиперболизированного чувства коллективизма;
	призыв к совершению поступка и т. п.

Учитывая указанное, целью нашего исследования было изучение основных вариантов рекламных обращений, встречающихся в рекламе косметических средств, и отношения к ним потенциальных потребителей. В качестве способа распространения рекламы избрано телевидение как наиболее продуктивное средство коммуникации. Методика исследования была апробирована при изучении телерекламных обращений, посвященных лекарственным средствам [3, 4].