Итоги проведения премии «Серебряный лучник» - Сибирь

 

Можно говорить о региональном PR, особенности которого обусловлены отсутствием многомиллионных бюджетов и медиаландшафтом. Ранее в национальной премии «Серебряный лучник» регионы стеснялись заявлять о себе, потому что не верили в честное соперничество с миллиардами и масштабами крупных кампаний, типа «Нестле» или «Газпрома». Но на данный момент, спустя четыре года проведения региональной премии в Сибири уже можно утверждать: сибиряки способны генерировать идеи, которые масштабируются на всю страну, задают тренды. С 2010 года ежегодно хотя бы одна серебряная статуэтка национальной премии уезжает в Сибирь. Конечно, попадались в первые годы и совершенно абсурдные заявки, в которых авторы предлагали в качестве коммуникационного инструмента посиделки или покупку дома в Черногории для всех сибиряков.

Сибирские пиар-проекты, безусловно, отличаются от столичных, но уж точно не отстают. Но это, видимо, следствие того, что наши пиарщики существуют в более жестких условиях, поэтому вынуждены быть более идейными (креатив начинается там, где заканчиваются ресурсы), а еще любое дело у нас реализуется с душой.

В силу географических особенностей, размеров, Сибирь очень разрознена в информационном плане. В Омске чаще всего не знают, что происходит в Абакане, а Иркутску совершенно не интересны новости Барнаула. То же самое с PR-сообществом. Эксперты Западной Сибири еще знакомы между собой, а вот рекомендовать коллег из Восточной им уже намного сложнее. Особых, сибирских, технологий, инструментов и каналов коммуникации не существует. Но зато можно говорить о региональном PR, особенности которого обусловлены отсутствием многомиллионных бюджетов и медиаландшафтом. Если, например, для столиц хороший результат - 30-40 журналистов на пресс-конференции, то для Иркутска или Красноярска - 10-15 - это уже довольно много. Это не говоря об узкоспециализированных мероприятиях, интересных лишь отраслевым СМИ. Можно отметить, что профессиональная тусовка не сформирована даже внутри отдельно взятого Новосибирска (или Иркутска, например), а на общесибирском уровне - абсолютный вакуум. Лучник помогает его заполнить, хотя бы частично: познакомиться с ведущими специалистами, профессионалами из других регионов, узнать о том, какие технологии и инструменты они используют в работе, изучить кейсы компаний, работающих в схожих условиях, перенять передовой опыт и, в конце концов, заявить о себе, это огромный плюс.

Наибольшее количество заявок на соискание премии традиционно поступает из Новосибирска и Красноярска. Примерно одинаковое число проектов приходит из Иркутска, Кемерово, Томска, Барнаула и Омска.

По решению членов жюри Региональной премии проект «Памятник лабораторной мыши «Мышь, вяжущая ДНК», победивший в 2013 году, войдет в шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник» и примет участие в публичных защитах в Москве.

Егор Егошин, исполнительный директор региональной премии «Серебряный Лучник» - Сибирь, генеральный директор «АГТ - Сибирь» отметил, что все проекты, представленные в 2013 году, были очень высокого уровня. И жюри было довольно трудно сделать выбор и на первом этапе, когда из 65 проектов формировался шорт-лист, и непосредственно в день публичных защит. Завершающие мероприятия премии посетило более 150 человек.

Егор Егошин так же отметил: «Приятно осознавать, что интерес к премии и ее уровень растет с каждым годом».

Премия «Серебряный Лучник» - самый престижный способ сравнительной оценки работников по развитию общественных связей - заставляет поволноваться специалистов не только нашей страны. Украина, Казахстан и Латвия тоже принимали участие, их проекты были отмечены жюри и награждены дипломами.

Но главной особенностью, как отметил в своем выступлении Алексей Глазырин, президент Уральского отделения РАСО, член экспертного совета, является то, что значительно вырос уровень конкурсных работ и теперь можно на равных оценивать проекты, осуществленные в столице и регионах.

Также можно отметить и удачное название премии, которое придумал Игорь Писарский, автор идеи и председатель Попечительского совета премии. Это ассоциативный ряд - высокое искусство человеческой коммуникации требует точности, целеустремленности и мастерства. Серебро же, это чистота, открытость, свет, изысканность. Как раз то, к чему следует стремимся в межличностных коммуникациях[7].