Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

Понятийный аппарат рекламного агентства

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Реклама в сервисе»

 

Студентки 3 курса факультета «Бизнес-технологий»

Очной формы обучения

Байн-Хараевой Сар-Герел

 

Тема «Рекламные агентства и их функции»

Руководитель: д.э.н., доцент

Морозова Наталья Степановна

 

Защитил Оценка

« »

 

 

Москва

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3

Глава 1 Понятие и функции рекламных агентств….…………………...5

1.1 Понятийный аппарат рекламного агентства……………………….5

1.2 Виды, структура и функции рекламных агентств………….…….11

1.3 Критерии выбора организацией рекламного агентства………….15

Глава 2 Специфика работы рекламного агентства MEDOR…………...17

2.1 Характеристика рекламного агентства MEDOR…………………17

2.2 Услуги и функции рекламного агентства MEDOR………………18

Приложения………………………………………………………………22

Заключение………………………………………………………………..25

Список литературы………………………………………………….……27

 

 


 

Введение

Сегодня можно говорить, что бизнес в области рекламы является прибыльным видом предпринимательской деятельности. Его развитие носит молниеносный характер, так как у различных организаций достаточно большой спрос на все виды рекламы.

И даже не смотря на то, что порой в организациях существуют штатные сотрудники по рекламе, все равно такие организации обращаются в рекламные агентства.

В рекламных агентствах работают творческие и технические специалисты. Такие специалисты, как правило, выполняют работу качественнее, чем штатные работники по рекламе в организации.

Актуальность таких агентств заключается также в том, что они в организацию вносят свежий, не замыленный взгляд на позиционирование товаров или услуг самой организации, то есть агентства привносят свежий взгляд со стороны на стоящие перед организацией проблемы.

Сейчас в России количество рекламных агентств постоянно увеличивается, за счет чего рекламный рынок вращает миллиарды рублей. Сегодня связующим звеном между производителем и потребителем является рекламная деятельность, а потому и рекламное агентство.

Поэтому тема данной курсовой работы «Рекламные агентства и их функции» безусловно, актуальна сегодня. Без умения организацией пользоваться средствами рекламы на сегодняшний день резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, добиваться успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Цель работы охарактеризовать рекламные агентства, исходя из цели, в работе поставлены следующие задачи: разобраться в понятийном аппарате рекламного агентства, выявить субъекты рекламного агентства, изучить виды, структуру и функции рекламных агентств, определить критерии выбора рекламного агентства, проанализировать рекламное агентство полного цикла MEDOR.

Курсовая работа состоит из двух глав, теоретической и практической. В первой главе раскрывается понятийный аппарат рекламного агентства, виды агентств, их структура и функции, а также критерии выбора наилучшего рекламного агентства.

Вторая глава рассказывает о рекламном агентстве MEDOR. Данное агентство является сетевым агентством, находится в двух столицах и имеет 15 филиалов по России.

 

Глава 1 Рекламные агентства и их функции

Понятийный аппарат рекламного агентства

В наше время большую роль играет развитие бизнеса. Для успешного развития бизнеса и для получения желаемого, запланированного результата, руководители организаций обращаются к рекламе. Кто-то способен создавать рекламу сам, а кто-то обращается в рекламные агентства.

Сегодня на рекламном рынке появляется все больше и больше рекламных агентств. Порой возникает такое мнение, что рекламных агентств уже существует больше, чем самих организаций. Тем не менее, это говорит о выборе и здоровой конкуренции между рекламными агентствами.

Спектр предоставляемых услуг рекламными агентствами обширен – это и рекламные агентства полного цикла, и агентства, предоставляемые услуги только в СМИ, существуют рекламные агентства, специализирующиеся только на изготовлении наружной рекламы и т.п .

На законодательном уровне деятельность в области рекламы, ее производстве и распространению регулируется Федеральным законом [1] от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Под рекламой понимается информация, распространяемая в любой форме с помощью различных способов и средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и служит для привлечения внимания к рекламируемому объекту, а также его продвижения на рынке [10].

Главными участниками рынка рекламных услуг являются рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспростанитель. Рекламодатель определяет предмет рекламы и, как правило, ее содержание. Среди самых активных заказчиков - изготовители продукции и продавцы. Рекламопроизводителем называется тот, кто полностью или частично преобразует информацию для распространения, стремясь привлечь к ней интерес слушателя, читателя, зрителя. А рекламораспространитель - тот, кто соответственно доносит рекламную информацию до потребителя. Причем довольно часто один хозяйствующий субъект является и рекламопроизводителем, и рекламораспространителем, и о нем принято говорить как о рекламной фирме или о рекламном агентстве.

Возникновение рекламных агентств датируется 19 веком. Первым рекламным агентом можно по праву считать В. Палмера, он в 1841 году заключил контракт с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты в газеты и журналы готовили сами рекламодатели. Со временем такая функция перешла от рекламодателей к специальным агентам.

Первое рекламное агентство появилось в 1890 году в Филадельфии – «Айер и сын» [2].

В России первые рекламные агентства появились после гражданской войны, развитию рекламы в то время, способствовала новая экономическая политика. Первыми рекламными агентствами в то время были «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и другие.

Большой вклад в рекламную деятельность внес В.В. Маяковский, своими стихами он привлекал внимание покупателей к товарам, к производителям данных товаров (услуг) или тем или иным проблемам.

Рекламное агентство – это независимая организация, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: подготовка и размещение рекламных слоганов, девизов и т.п.; производство рекламоносителей (плакатов, баннеров, листовок и т.п.), разработка и проведение рекламных кампаний, и многое другое.

Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Основные функции рекламодателя [3]:

• определение объекта рекламы;

• определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

• планирование затрат на рекламу;

• подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара;

• подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

• помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;

• утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

• оплата выполненных работ.

2. Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3. Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

В деятельности рекламных агентств основными направлениями деятельности являются [4]:

1. Изучение продукта;

2. Исследование рынка;

3. Изучение факторов, влияющих на продвижение товаров или услуг;

4. Анализ средств массовой информации;

5. Разработка рекомендаций для рекламодателей;

6. Реализация.

Говоря об изучении продукта или услуги, который следует рекламировать, необходимо учитывать преимущества и недостатки товара или услуги. Помимо преимуществ и недостатков, необходимо уделить внимание сравнению конкурирующего товара или услуги.

Анализируя продукт, следует учитывать такие факторы, как цель использование товара или услуги, стоимость, доступность и мнения потребителей.

С точки зрения исследования рынка рекламные агентства изучают целевую аудиторию, сезонность, экономичность, расположение товара или услуги, а также другие факторы, влияющие на развитие бизнеса рекламодателя.

Рекламные агентства изучают факторы, влияющие на распространение и продажу товаров и услуг, а затем предлагают новые варианты наиболее выгодного продвижения товаров или услуг на рынке.

Анализируя средства массовой информации, рекламные агентства выбирают наиболее подходящее к данной организации средство для передачи рекламной информации.

Рекламные агентства обязаны разработать для рекламодателя рекомендации, включая туда: лучший способ средств передачи рекламы до потребителя, наилучший способ выхода на рынок с новым товаром или услугой, необходимо указать на необходимость внесения изменений при размещении рекламы, рекламные идеи, концепции и слоганы, необходимо рассказать рекламодателю о затратах и прочее.

Рекламное агентство после изучение продукта, исследования рынка, изучения факторов, влияющих на продвижение товаров или услуг, анализа использования средств массовых информаций и разработки рекомендаций для рекламодателя, может переходить к стадии реализации рекламы.

Для реализации заказа рекламодателя необходимо:

1. Разработать рекламно-информационные материалы;

2. Создать рекламную продукцию (аудио, видео, полиграфию и т.п.);

3. Осуществить приобретение мест рекламы в СМИ или в других средствах размещения;

4. Осуществить распространение рекламы;

5. Провести оценку эффективности рекламной компании.

Координатор, художественный директор и автор текстов являются основными специалистами рекламного агентства.

Координатор проекта (в некоторых рекламных агентствах он может называться специалистом по рекламе и т. д.) — это человек, контактирующий с организацией от имени агентства и координирующий всю работу, выполняемую для организации агентством. Функция координатора заключается в разработке стратегии для организации и определении позиции. То есть, координатор это связующее звено между заказчиком рекламы и художественным директором с автором текстов [5].

Задача художественного директора разработать объявление, брошюру, ролик и т.п. В больших рекламных агентствах художественный директор руководит коллективом художников и дизайнеров, в маленьких — может быть единственным художником, который и будет работать над заказом.

Автор рекламных текстов - совместно с художественным директором разрабатывает идею рекламы заказчика, а затем подбирает подходящий текст - для заголовков, основной части, сценария, рекламной статьи и т. д.

На российском рынке встречаются рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

К полному спектру услуг рекламных агентств относятся услуги: планирования, исследования, творческой деятельности, производства рекламных средств. А также агентства полного цикла предоставляют такие услуги, как паблик рилейшнз, по разработки упаковки, по организации выставок-продаж, презентаций и т. п.

Существуют также рекламные агентства с узкой специализацией. К плюсам таких агентств относят качество выполнения узконаправленного спектра услуг. Минус таких агентств заключается в отсутствии достаточной информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.