Стили письма. ФОРМИРУЕМ ОБРАЗ
Структура НЕИЗМЕННА
1. Вступление – ЦЕЛЬ/ОСНОВНАЯ МЫСЛЬ;
2. Дерево с ответвлениями (основные крупные “мазки”) – АРГУМЕНТЫ/ИНФО-ЗАГОЛОВКИ;
3. Итог/заключение.
СПОСОБЫ УБЕЖДЕНИЯ В ФАКТАХ ПИСЬМА
ПРОХОД ЧЕРЕЗ ФИЛЬТРАЦИЮ ИНФ-Ы (ПУТЬ К ЭГОИСТУ/ПОКАЖИ ТО, ЧТО ИНТЕРЕСНО ПОЛУЧАТЕЛЮ)
“На жадину не нужен нож, ему лишь нужен грош, покажешь ему грош и делай с ним что хошь!” Лиса Алиса и Кот Базилио (Приключение Буратино) НАЙДИ ГРОШЬ (ПОТРЕБНОСТЬ)
Пример:Письмо Ваньки деду на деревню (ремейк с жалоб на последствия для деда) Важно понять что нужно деду (его страхи и желания)
КАК НАЙТИ ГРОШЬ (ПОТРЕБНОСТЬ)
1. Вступление – ЦЕЛЬ/ОСНОВНАЯ МЫСЛЬ;
2. Дерево с ответвлениями (основные крупные “мазки”) – ЗДЕСЬ ЦЕПЛЯЕМ ЗАГЛАВНЫМИ ФРАЗАМИ (ЩУПАЕМ) ЗА ВЫГОДУ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ПРИОРИТЕТЫ, БЕЗОПАСНОСТЬ, СОХРАНЕНИЕ РЕПУТАЦИИ И ПРОЧЕЕ (пока не насчупаем то, что нужно деду);
3. Итог/заключение.
Если ЦЕЛЬ не комфортна (не проходит фильтр), ставим ее в заключение, или оказываем УСЛУГУ
__
ИТОГ. 3 СПОСОБА ЭФФЕКТИВНО НАЧАТЬ ПИСЬМО:
1.Озвучить свои желание (работает, если для деда я приоритет)– без гроша
2.С проблемы (страх потерять что-либо)– Как не потерять грош
3.С возможности (перспективы, выгоды)– Как получить грош
БЕЗ ГРОШАиспользуем когда выяснили что дед, скорей всего скажет ДА (тогда это будет честно и открыто)
КАКНЕ ПОТЕРЯТЬ ГРОШЬиспользует когда дед боится потерять наработанное (зарлату понизят, вместо зарплату не повысят) БЕЗ КРИТИКИ, ОСТОРОЖНО
КАК ПОЛУЧИТЬ ГРОШЬинтересуют возможности деда, он вкладывает в перспективу, хочет быть лидером
А ЕСЛИГРОША НЕТ – давим на доброту и тщеславие. Каждый хочет быть хорошим, умным, правильным, сильным. Похвала!
СТРУКТУРА ПИСЬМА ДЕТАЛЬНО
Аналогия с книгой “Илья Мурамец сел на коня.. цок-цок иго-го …. Илья Мурамец слез с коня”
К СЕСТЬ НА КОНЯ? (ВСТУПЛЕНИЕ)
Вбиваем крюк:
· Предваряющее вступление (слышь, я тут подумал…/Сообщаю Вам, довожу да Вашего сведения)
· Напоминающее вступления (в продолжении нашей беседы/в ответ на Ваш запрос…)
· Уточняющее вступление (учитывая ситуацию…)
К СЛЕЗСТЬ С КОНЯ? (ЗАКЛЮЧЕНИЕ)
Заключение – запоминается больше всего.
· Заряженные слова (сироты, война, секс, поцелуй, мертвечинааа J)
· Метафора (простые слова, выраженные иначе)
· Ремейк клише (“око за око”-в новом формате,
ПОРЯДОК СЛОВ ПРОСТОЙ ДЛЯ ВОСПРИЯТИЯ
Подлежащее (герой) + Сказуемое (действие) + детали....
Стили письма. ФОРМИРУЕМ ОБРАЗ
Личное | Формальное |
Моя позиция, я за нее болею Человеческое отношение Наше отношение Использует для РАППОРТА Похвала (личная) Заход на равных ЛЮБОВНИК | Я ни при чем, таковы факты Сила закона Факты Используем, когда намекаем на нашу силу (жестко) Критика (безличностная) Заход сверху ЧИНОВНИК |
Определи, с кем ты общаешься с чиновником или своим чуваком
КАК ПРАВИЛЬНО ОТКАЗАТЬ! (СМЯГЧАЕМ)
+ другой пример с отказом выдачи кредита.
РыБЫ (ШАБЛОНЫ) ПИСЕМ
Клепаем заготовки
Письма ПРЕТЕНЗИИ
ПИСЬМО – ПРИЗНАНИЕ
ПИСЬМО ОПРАВДАНИЕ
ОБРАЗ В ВСТУПЛЕНИИ
ОФОРМЛЕНИЕ ПИСЬМА
1) делим мысли АБЗАЦАМИ
· 2) Ставим меткие буллеты
Выделяем шрифт
ШРИФТЫ