От безвкусного к модному

На примере Лас-Вегаса можно многому научиться. В частности, можно проследить, как изменилась роль впечатлений и развлечений в нашей культуре, как культурная эволюция преобразовала город порока в популярный, но безвкусный аттракцион, а затем превратила его в прославленную жемчужину американской индустрии развлечении.

Р’ доисторические времена РЅР° месте Лас-Вегаса было болото, изобилующее растительностью Рё всяческой живностью. Позднее здесь находился оазис, Рѕ местонахождении которого знали только исконные жители Америки – индейцы. Р’ канун Рождества 1829 РіРѕРґР° Рѕ его существовании узнали мексиканские торговцы – РёС… караван, направлявшийся РІ Лос-Анджелес, сбился СЃ пути. Разбив лагерь, караванщики снарядили РЅР° РїРѕРёСЃРє РІРѕРґС‹ небольшой отряд, который Рё наткнулся РЅР° источник. Оазис назвали Las Vegas, что РІ переводе СЃ испанского означает "плодородная равнина" – СЃ РѕРґРЅРѕР№ стороны, звучит иронически (теперь Лас-Вегас – пустыня), СЃ РґСЂСѓРіРѕР№ – пророчески, это место породило новый РјРёСЂ развлечений. Сперва Лас-Вегас был фортом, который построили РјРѕСЂРјРѕРЅС‹ РІ целях защиты почтового пути Лос-Анджелес – Солт-Лейк-Сити. Однако набеги коренных жителей помешали мормонам утвердиться РЅР° индейской земле, Рё РѕРЅРё покинули обжитое место. И лишь РєРѕРіРґР° через долину проложили железную РґРѕСЂРѕРіСѓ, РЅР° месте оазиса был возведен палаточный РіРѕСЂРѕРґРѕРє. Небольшое поселение РІ очень короткий СЃСЂРѕРє превратилось РІ хорошо обустроенный РіРѕСЂРѕРґ СЃ мастерскими, гостиницами, магазинами Рё салунами.

Игорный бизнес, процветавший в Лас-Вегасе нелегально, был узаконен в 1931 году, а средства от его налогообложения шли на открытие общественных школ. Семена будущей славы города были посеяны в 1941 году, когда Томми Халл построил первую гостиницу-казино El Rancho в месте, которое в будущем стало знаменитой улицей Стрип. В 1946 году открылся отель Flamingo, построенный гангстером Бенджамином Сигелом (по прозвищу Багси) из преступной организации Меера Лански. Наверное, Багси – один из немногих отцов-основателей игорного бизнеса, которого еще помнят в городе. Помнят, потому что он был первым настоящим лас-вегасским шоуменом, прожигателем жизни, рисковым гангстером, погибшим в перестрелке.

РИС. 14.1. "Старый" Лас-Вегас, РіРѕСЂРѕРґ азартных РёРіСЂ, гангстеров Рё блеска. Фото любезно предоставлено РќРёРєРѕРј Питерсоном.

РИС. 14.2. "Новый" Лас-Вегас, мега-РєСѓСЂРѕСЂС‚, РјРёСЂ РЅР° клочке земли, американская столица развлечений. Фото любезно предоставлено РќРёРєРѕРј Питерсоном.

 

Сегодня РіРѕСЂРѕРґ цветет посреди пустыни, являя фантастическую противоположность СЃРІРѕРёРј окрестностям: РІ нем множество каналов, искусственных водоемов Рё фонтанов. Лас-Вегас (СЂРёСЃ. 14.2) – это мега-РєСѓСЂРѕСЂС‚, неслыханный экстракт самых СЏСЂРєРёС… развлечений Рё памятников РјРёСЂР°, СЃ РќСЊСЋ-Йорком, Парижем, РРёРјРѕРј времен Цезаря, Британией короля Артура, Голливудом, древним Египтом Рё каналами Венеции, разместившимися РЅР° полоске земли длиной РІ три мили. Кричащий, РґРѕ смешного безвкусный, украшенный поддельными памятниками архитектуры Рё псевдомузеями (РІ музее отеля Luxor имеется экспозиция, состоящая целиком РёР· имитаций египетских древностей), Лас-Вегас служит оазисом для РѕРґРЅРёС… людей Рё кладбищем для РґСЂСѓРіРёС… – РёР·-Р·Р° алкоголизма, проституции, наркотиков или финансового краха.

Но заметьте: будучи сладострастным, расточительным и притворным, Лас-Вегас все же стал респектабельным – благодаря притягательной силе бизнеса в стиле шоу и культуре, в которой все более ценятся впечатления, Нон-стоп-шоу и блеск Лас-Вегаса в нашей культуре ассоциируются уже не только с алчными игроками и кричащими отклонениями от повседневной жизни. Сейчас этот город представляет собой один из культурных центров США. (Число туристов здесь в 1990-х годах выросло с 21 до 35 млн. человек в год, а с ними возросли и доходы.)

Лас-Вегас перепозиционировал себя РёР· совокупности заведений для азартных РёРіСЂ РІ столицу всевозможных развлечений, РіРґРµ игральные автоматы Рё колесо рулетки занимают СЃРІРѕРµ место среди главных событий РІ музыкальной Рё театральной жизни, изобразительном искусстве Рё искусстве иллюзионистов, Р’ прежние времена РІ Лас-Вегас приезжали утратившие популярность артисты эстрады; новый Лас-Вегас РїРѕ праву может гордиться самыми современными СЂРѕРє-звездами. Как Рё супермодели, которые пренебрегали первыми "РЁРѕСѓ РјРѕРґС‹" Victoria's Secret, Р° потом толпами стремились попасть туда ради славы Рё успеха, легендарные СЂРѕРє-исполнители, такие как РџРѕР» Маккартни Рё 'Роллинг Стоунз", часто посещают Лас-Вегас, делая его еще привлекательнее. Лас-Вегас, как никакой РґСЂСѓРіРѕР№ РіРѕСЂРѕРґ, символизирует сегодня РІСЃСЋ Америку РІ целом.

Незабываемый город преподносит урок: постановка шоу и шоумен должны стать одним из приоритетов в вашей компании. Бизнес в стиле шоу может возникнуть из ничего и играть не по правилам. Подлинный талант шоумена раскрывается в азартно-рискованном окружении. Не терзайтесь, если нынче ваша компания представляет собой творческую пустыню. Это прекрасный повод начать собственное шоу.