Спрос, предложение и ценообразование на рынке информации

Потребность в информации испытывают практически все люди, но спрос на неё предъявляют только те платежеспособные лица и организации, которые чем-либо рискуют – деньгами, имуществом, репутацией, жизнью. Риск – угроза потери чего-либо – есть главный фактор, определяющий спрос на информацию.

Спрос на информацию индивидуален. Это обусловлено субъективной полезностью информации, а также разным отношением людей к риску.

По отношению информации как к товару, не цена влияет на объём спроса, а, напротив, спрос воздействует на цену – уровень цены и степень риска находятся в прямой зависимости.

В отличии от большинства физических товаров и услуг цена информации определяется в большей степени неценовыми факторами. По степени важности их можно разделить на:

1. риск, новизна, достоверность и полнота;

2. своевременность, конфиденциальность (наличие или отсутствие копий), приемлемая форма подачи.

Рис.1.

На Рис.1. изображен спрос на первичную информацию, которая не измеряется в привычных единицах. Для потребителя важна информация в определённом объёме, то есть полная, позволяющая снять или уменьшить неопределённость ситуации, в которой оказался или может оказаться потребитель. Точка Х1 – означает минимальное количество информации в которой потребитель нуждается и за которую он готов платить. Излом графика в точке Z означает, что информация максимально полна и больше её количества (точка Х2) не требуется.

После появлений копий данной информации, график спроса постепенно будет принимать отрицательный наклон, то есть рынок тиражированный информации подчиняется закону спроса для материальных товаров и обычных услуг.

Спрос на информацию эластичен не столько по цене и по доходу, сколько по степени риска. Чем выше риск потери чего-либо, тем выше спрос на информацию, и, следовательно, ниже эластичность.

Рис. 2.

На Рис. 2. изображено предложение первичной информации, где точка Х1 – необходимая, полная и достоверная информация, которая необходима потребителю, а точка У1- минимально возможная цена.

Отклонение графика вправо невозможно, так как информация полная, влево и вниз – возможно, поскольку это означает для потребителя недостаточно информации.

Факторы, определяющие спрос также определяют и предложение информации.

Спрос на информацию порождается желанием субъекта снять или уменьшить риск или неопределённость той или иной ситуации. Спрос на информацию растёт с возрастанием степени риска.

Предложение информации связано с тем, что продавцом движет желание извлечь доход посредством снятия или уменьшения беспокойства у потребителя. Предложение также имеет прямую зависимость от степени риска, которому подвержен потенциальный потребитель.

Рис.3.

На Рис.3. линия спроса первичной информации сдвинута на некоторую величину Х1, означающую, что при незначительном риске потребитель не склонен тратить деньги на информацию. Когда риск становится ощутимым, спрос быстро растёт.

Линия предложения начинается с большего значения Х2, по сравнению кривой спроса. Это связано с тем, что производителя побуждает к производству лишь достаточно высокая цена спроса. Далее линия предложения более круто, чем линия спроса устремляется вверх, а затем, сталкиваясь с ограниченностью спроса, принимает более пологий наклон.

Кривые спроса и предложения пересекаются в точках a и b, образуя на графике замкнутое поле, представляющее рынок информации. Любая точка этого поля характеризуется сбалансированностью на рынке информации, уравновешенностью интересов продавцов и покупателей информации.

Диапазон возможных цен данной информации достаточно широк по причине отсутствия или слабости конкуренции.