Продукт. Продуктовая политика

1. Продукт как элемент комплекса маркетинга.

2. Основные свойства товара.

3. Классификация товаров.

4. Продуктовая политика.

5. Концепция и стадии жизненного цикла товара.

Литература:

1. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.

2. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.

3. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

4. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.

Семинарское занятие 8

Ценообразование. Ценовая политика

1. Подходы к ценообразованию.

2. Этапы установления цены.

3. Методы установления исходной цены.

4. Стимулирующее ценообразование.

Литература:

3. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

Семинарское занятие 9

Сбытовая политика

1. Каналы распределения.

2. Длина канала распределения.

3. Понятие и элементы сбытовой политики.

4. Построение модели сбыта.

5. Оценка эффективности различных каналов сбыта.

Литература:

3. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

4. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

5. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.

Семинарское занятие 10

Продвижение. Коммуникационная политика

1. Продвижение как элемент классического комплекса маркетинга.

2. Коммуникационная политика: понятие, основные элементы.

3. Выбор каналов коммуникации.

4. ATL и BTL.

5. Рекламная коммуникация.

6. Связи с общественностью в структуре коммуникационной политики.

7. Стимулирование сбыта. Стимулирование потребителей. Стимулирование сотрудников компании. Стимулирование посредников.

8. Личные продажи. Презентация в личных продажах.

Литература:

1. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие [Текст] / Б.Л. Борисов. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с.

2. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект; Деловая книга, 2009. – 352 с.

3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2008. – 330 с.

4. ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг [Текст] / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева»; Москва: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.

5. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

6. Полукаров, В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие [Текст] / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – Москва: КНОРУС, 2006. – 352 с.

7. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов. – Санкт-Петербург: Питер, 2000. – 384 с.

Семинарское занятие 11

Брендинг

1. Бренд-ориентированный маркетинг.

2. Понятие и составляющие бренда.

3. Стратегии брендинга.

4. Миф в структуре бренд-коммуникации.

Литература:

1. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие [Текст] / Б.Л. Борисов. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с.

5. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.

6. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

Семинарское занятие 12

Маркетинговая стратегия

1. Конкурентоспособность компании и продукта.

2. Конкурентные преимущества.

3. Сущность стратегий маркетинга.

4. Стратегия дифференциации.

5. Нишевые стратегии.

6. Стратегические изменения.

7. Внедрение сбалансированной системы показателей (BSC).

Литература:

3. ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг [Текст] / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева»; Москва: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.

4. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

Семинарское занятие 13