Бюджет избирательной кампании
(При чтении этого раздела учитывайте, что здесь существенна специфика американских избирательных кампаний. - Примеч. ред.)
Расходы и поступления в Ваш бюджет дадут Вам точную картину финансового положения, которую Вы можете сопоставить с планом тактических мероприятий. Финансирование Вашей кампании должно соответствовать приоритетам, т.е. в первую очередь финансируются наиболее важные мероприятия. Без точно разработанного бюджета план кампании по сути дела останется только на бумаге, осуществить его будет невозможно. Многие планы серьезно корректируются после изучения финансовой базы. Лучше все-таки заранее ужать себя в расходах, чем затем экономить на существенных программах.
Чтобы иметь какой-то запас на непредвиденный Вами случай, постарайтесь немного увеличить свои расходы и слегка уменьшить предполагаемые поступления. Составляя свой бюджет, постарайтесь идти от малого. Точный бюджет - это сумма всех составляющих. Используйте приемы, которыми знакомы каждому из нас по покупкам. Следует выписать все статьи расходов столбиком на левой стороне листа и рядом с ними мероприятия, которые им соответствуют. Расходы группируются по следующим категориям:
⃟ на почту
⃟ на опубликование предвыборных материалов;
⃟ на оплату материалов, переданных по радио;
⃟ на публикацию материалов в газете;
⃟ организационные;
⃟ на работу с малыми вкладчиками.
Затем подводится итог и проставляется итоговая сумма расходов и поступлений. Бюджет должен постоянно обновляться и корректироваться. Очень важно иметь четкое представление о статьях доходов. Следите за расходами и строго придерживайтесь запланированных расходов, чтобы не остаться без денег на следующем этапе избирательной кампании.
Разработка плана избирательной кампании
Перейдем к процессу написания плана избирательной кампании.
К разработке плана надо подойти квалифицированно. Время на разработку плана может быть разным - от двух недель до двух месяцев. Наиболее разумным представляется месячный срок.
Для многих кандидатов разработка плана это способ показать свои интеллектуальные способности и проявить некие выдающиеся качества. Но более разумным является создание реалистичного плана, позволяющего провести кампанию.
Чтобы план кампании был эффективным, нужно согласовать его с остальными участниками избирательной кампании. В противном случае Вы положите свой план на полку, где он будет пылиться долгие годы. Главные члены Вашей команды должны чувствовать себя участниками процесса планирования и быть согласными с общей структурой Вашего плана. Если Вы ждете от своего штаба активного участия в осуществлении этого плана, они должны участвовать в его разработке.
Существует много способов написания плана. Приведем схему стадий создания плана, которая поможет Вам решить эту задачу.
Шаг 1. Создание команды планирования
При написании плана постарайтесь привлечь всех участников кампании, особенно тех, кто имеет опыт и специальные знания, тех, чей вклад будет полезен: опытных политических обозревателей, талантливых менеджеров и людей, обладающих стратегическим мышлением. Постарайтесь проявить широту взглядов и творческие способности, создавая свою команду по разработке плана. Не ограничивайте команду простыми исполнителями или людьми, отвечающими за соблюдение графика. Лучшей характеристикой для участников Вашей команды должно быть наличие здравого смысла.
Постарайтесь, чтобы Ваша команда, разрабатывающая план кампании, состояла из 5-10 человек, не более. Число членов команды должно быть достаточным, чтобы разделить нагрузку между участниками, но не слишком большим, чтобы иметь возможность принимать решения. Кроме того, члены этой команды должны вносить свои идеи. Помните что Ваша команда - это работающая группа, а не просто компания друзей.
С самого начала выделите лидера группы. Им не обязательно должен быть сам претендент на избрание. Лидер группы установит сроки работы группы, выделит какие-то подгруппы и будет следить за завершением письменного варианта плана. Он должен позволить каждому члену команды высказаться.
Иногда таким лидером становится руководитель всей избирательной кампании. Это обеспечивает ему доверие основных участников разработки плана и участников кампании с самого начала. Кроме того, это означает, что менеджер полностью понимает основные установки плана и будет лучше осуществлять его в процессе кампании.
Следует разработать график работы группы, регулирующий все стадии работы над планом. Кроме того, нужно наметить время встреч членов команды, и важно, чтобы они понимали свою роль в разработке плана. Кроме лидера, следует назначить секретаря, который будет писать протокол и рассылать извещения, связанные с работой этой группы.
Эти положения следует рассматривать не как обязательные, а как рекомендации.