ГЛАВА 2 ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Экономический анализ предложения и спроса является универсальным средством, которое может быть применено к широкому кругу разнообразных проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот на потребителей и производителей.

Начнем с анализа графиков предложения и спроса, используемых для описания рыночного механизма. Известно, что без вмешательства правительства (т. е. без введения контроля за ценами или других законодательных мер) предложение и спрос придут в равновесие, на базе которого будут установлены рыночная цена товара и его общий объем производства. Но каким образом цена и количество товара зависят от отдельных характеристик спроса и предложения? Как они варьируют во времени и зависят от реакции предложения и спроса на такие переменные экономические показатели, как общая экономическая активность, издержки на заработную плату и т. п., которые постоянно меняются?

Ниже мы обсудим характеристики предложения и спроса и рассмотрим, как они могут различаться по отдельным рынкам. Затем мы сможем использовать зависимости предложения и спроса для ответа на следующие вопросы: почему цены на одни товары широкого потребления неуклонно снижались на протяжении длительного периода, в то время как на другие испытывали резкие колебания; почему на некоторых рынках случается нехватка товаров; почему объявленные заранее основы будущей правительственной политики или прогноз экономических условий могут повлиять на рынки задолго до того, как эта политика или эти условия станут реальностью?

Помимо понимания на качественном уровне, как определяется рыночная цена и количество товара и как они могут меняться во времени, важно также знать, как они могут быть проанализированы с количественной точки зрения. Мы увидим, как несложные расчеты могут применяться для анализа динамики рынка и его реакции на

внутренние и международные макроэкономические изменения. Мы будем иллюстрировать это простыми примерами.

Рыночный механизм

Начнем с краткого рассмотрения основной диаграммы «предложение — спрос», показанной на рис. 2.1. На оси ординат обозначена цена единицы товара P в долларах. Это цена, которую продавец получает за определенное предлагаемое количество товара и которую покупатель заплатит за определенное требуемое количество этого товара. Ось ординат показывает общее требуемое и предлагаемое количество товара Q в данный период времени.

Кривая предложения S показывает, какое количество товара и по какой цене производителя могут продать на рынке. Кривая поднимается вверх, потому что, чем выше цена, тем большее число фирм имеет возможность производить и продавать товар. Например, более высокая цена дает возможность существующим фирмам расширить объем производства в короткий промежуток времени за счет привлечения дополнительной рабочей силы или сверхурочных работ, а в длительный промежуток времени — за счет экстенсивного развития самого производства. Более высокая цена может также привлечь на рынок новые фирмы, у которых еще высоки издержки производства и продукция которых при низких ценах является нерентабельной.

Кривая спроса D показывает, какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой цене. Кривая идет вниз, потому что потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если цена ниже. Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар, покупать еще большее количество и даст возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку, начать приобретать этот товар.

Две кривые пересекаются в точке равновесия спроса и предложения¹, т. е. при равновесных цене и количестве товара. При цене P₀ его предлагаемое и требуемое количество одинаково (Q₀). В этой точке нет ни дефицита, ни избыточного предложения, а значит, нет давления

Цена Долп1И

Равновесие означает такое состояние рыночной системы, которое характеризуется равенством спроса и предложения. (Прим. науч. ред.)

Q₀ Количество

Рис. 2.1. Кривые предложения и спроса (зависимость цены от количества товара на рынке)

на изменение цены в дальнейшем. Предложение и спрос не всегда уравновешены на рынке, например тогда, когда неожиданно меняются условия, но у рынков имеется тенденция к равновесию.

Чтобы понять, почему это происходит, предположим, что первоначально цена была выше равновесного уровня, например была равна Pi (рис. 2.1). Тогда производители будут пытаться изготовлять и продавать больше товара, чем потребители готовы его купить. Будет скапливаться излишек, и чтобы распродать этот излишек или по меньшей мере не допустить его роста, производителям следует снижать цену. Тогда цена будет снижаться, спрашиваемое количество товара увеличиваться, а предлагаемое количество уменьшаться до тех пор, пока не будет достигнута цена равновесия P₀.

Противоположная ситуация возникнет, если цена первоначально была ниже Po, положим P₂. Будет развиваться дефицит, потому что при этой цене потребители не смогут купить столько товаров, сколько они хотели бы. Это создаст давление на повышение цены, когда потребители будут стараться обойти друг друга, чтобы купить имеющийся товар, а производители отреагируют на это повышением цен и расширением производства. В конечном итоге цена опять Достигнет уровня P₀.

Строя и используя кривые предложения и спроса, мы

предполагаем, что при определенной цене будет произведено и реализовано определенное количество продукции. ° ^имеет смысл в том случае, если рынок, хотя бы в первом приближении, является рынком свободной конкуренции, _На котором обе стороны — продавцы и покупатели Мало влияют на изменение рыночной цены. Если ^же ^пР^еДложение контролируется единственным производителем (монополистом), то простого однозначного соот-

Цена

ветствия

между ценой и предлагаемым количеством то-

вара не будет. Причина заключается в том, что поведение монополиста зависит от формы и положения кривой спроса. Е_сли кривая сместится каким-нибудь образом, ^М5^>ноп°листу может оказаться выгодным фиксировать ооъем предложения и менять цену или фиксировать цену и менять объем предложения. Поэтому когда мы строим кривые спроса и предложения, мы неявно предполагаем, что имеем дело с конкурентным рынком.

²-2. Изменения спроса и предложения

Кривые предложения и спроса указывают, какое количество товара конкурирующие производители и потребители готовы продавать и покупать в зависимости от цены, которую они получают и платят. Но, помимо цены, предложение и спрос определяются и другими условиями. Например, количество товара, которое производители готовы продать, зависит не только от цены, но и от издержек производства. Спрос на товар зависит как от бюджета потребителей, так и от других факторов. Ниже мы определим, как изменения экономических условий или налоговой политики вд_ияют _на рыночные цены и предложения товаров. Чтобы сделать это, мы должны понять, как сдвигаются кривые предложения и спроса в ответ на изменения таких переменных величин, как ставки заработной платы, капитальные затраты и доход.

Начнем с кривой предложения S на рис. 2.2. Она показывает, какой объем товара производители готовы продать в зависимости от цены на рынке. Например, при цене P₁ производимое и реализуемое количество продукции на рынке будет равно Qi. Теперь предположим, что стоимость сырья снизилась. Как это повлияет на предложение?

Снижение стоимости сырья, так же как и любое снижение затрат, делает производство более прибыльным,

Рис.2.2. Кривые предложения

стимулируя развитие производства и предоставляя новым фирмам возможность выйти на рынок со своим товаром. Поэтому если цена на рынке остается на уровне Pi, можно ожидать большего выпуска продукции, чем прежде. На рис. 2.2 это показано как рост от Qi до Q2. Выпуск растет независимо от цены, а поэтому вся кривая предложения сдвигается вправо, что показано на рисунке как смещение от S к S'.

Другой способ проследить воздействие снижения стоимости сырья — это представить себе, что производимое количество остается фиксированным Qi, и прикинуть, какую цену потребуют фирмы, чтобы производить это количество. Из-за того что затраты ниже, требуемая цена тоже будет ниже — ?2 на рис. 2.2. Так будет обстоять дело независимо от количества произведенной продукции. Мы опять видим, что кривая предложения должна сдвинуться вправо.

Конечно же, и цена, и количество не обязательно останутся постоянными, когда снижаются издержки. Обычно и то, и другое меняется, в то время как новая кривая предложения приходит в равновесие с кривой спроса. Это показано на рис. 2.3, где кривая предложения сместилась с S к S', как и на рис. 2.2. В итоге рыночная цена падает (с pi до рз), а общее произведенное количество возрастает (с Qi до Q₃). Как и следовало ожидать, более низкие издержки приводят к более низким ценам и увеличению

Цена

Количество

Рис. 2.3. График нового равновесия при изменении предложения

сбыта (несомненно, постепенное снижение издержек в результате технического прогресса и совершенствования управления представляет собой важную движущую силу экономического роста).

Обратимся теперь к рис. 2.4, где функция спроса помечена буквой D. Как рост дохода потребителей влияет на спрос?

При большем доходе после уплаты налогов потребители могут расходовать больше денег на покупку любого товара, и некоторые потребители так и поступят в отношении большинства товаров. Если бы рыночная цена оставалась постоянной — pi, можно было бы ожидать роста потребляемого количества, скажем с Qi до О_2. Это произойдет независимо от того, какова рыночная цена, а поэтому итогом будет сдвиг кривой спроса вправо. На рисунке это отражено как сдвиг от D к D'. В качестве альтернативы мы можем задать такой вопрос: какую цену потребители заплатят, чтобы приобрести определенное количество товара Qi? При большем реальном доходе они будут готовы уплатить более высокую цену, скажем P₂ вместо pi на рис. 2.4. Снова кривая спроса сместится вправо.

В целом ни цена, ни количество товара не останутся постоянными при увеличении реального дохода. Новые цена и количество в итоге приведут к равновесию спроса и предложения. Как видно из рис. 2.5, можно

Q₁ Ц_г Количество

Рис. 2.4. Кривые спроса

ожидать, что потребители заплатят более высокую цену Рз, а фирмы будут производить большее количество Qs в результате увеличения дохода.

Изменения цен на взаимосвязанные товары также влияют на спрос. Например, медь и алюминий являются товарами-заменителями, так как один может заменить другой в производственном потреблении; спрос на медь возрастает, если увеличится цена на алюминий. С другой стороны, бензин является дополнительным товаром по отношению к автомобилю, т. е. они используются совместно. Следовательно, снижение цен на бензин увеличивает спрос на автомашины. Поэтому сдвиг вправо кривой спроса на рис. 2.5 может также быть результатом увеличения цены товара-заменителя или снижения цены дополнительного товара.

На большинстве рынков кривые и спроса, и предложения претерпевают время от времени определенные изменения. Доход потребителей меняется по мере экономического роста (или сокращается во время спада). Спрос на некоторые товары изменяется в зависимости от сезона (топливо, купальные принадлежности, зонтики), в связи с изменением цен взаимозаменяемых товаров (рост цен на нефть увеличивает спрос на природный газ) или просто из-за меняющихся моды и вкусов. Аналогичным образом время от времени меняются размер заработной платы, капитальные вложения, цены сырья, что в значительной мере влияет на предложение товаров.

2-170 33

Цена

Количество

Рис. 2.5. График нового равновесия при изменении спроса

Кривые предложения и спроса могут использоваться для того, чтобы проследить последствия этих изменений. На рис. 2.6, например, сдвиги вправо кривых предложения и спроса приводят к чуть более высокой цене (от pi до P₂) и значительно большему количеству товара (от Qi до

Цена

Рис. 2.6. График нового равновесия в связи с изменениями в предложении и спросе

Q₂). В целом оба показателя будут изменяться в зависимости как от сдвигов кривых спроса и предложения, так и от их формы. Чтобы предсказать размер и направление подобных перемен, необходимо количественно охарактеризовать зависимость предложения и спроса от цены и других переменных. Мы обратимся к этому в следующем разделе.

Пример 2.1