ЭФФЕКТ ПОКАЗАТЕЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
Эффект показательного потребления, илиэффект Веблена (по имени американского экономиста норвежского происхождения Торстена Веблена (1857-1929), впервые обосновавшего данное явление в своей знаменитой книге "Потребление праздного класса) отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену.
Эффект Веблена характеризуется величиной, на которую возрастает индивидуальный спрос вследствие увеличения цены на рассматриваемый товар.
Эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, что и вызывает дополнительный спрос.
Не противоречит ли этот эффект закону спроса? Ни в коем случае. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется, но сама кривая спроса сдвигается под воздействием эффекта вправо, поскольку в глазах потребителя один и тот же товар с низкой ценой Р1 (непрестижный) и с высокой ценой Р2 (престижный) являются различными товарами с различными кривыми спроса соответственно d(Р1)и d(Р2).
Рис.31. Эффект показательного потребления (эффект Веблена)
Количественное значение эффекта Веблена может быть оценено через ценовую эластичность спроса, характеризующую степень изменения спроса при изменении цены на 1%. Коэффициент ценовой эластичности спроса подсчитывается по уже известной нам формуле:
,
где Q(P) - функция спроса по цене,
Р- рыночная цена на товар.
Если эффект Веблена отсутствует, и товар не принадлежит к группе товаров Гиффена, то коэффициент ценовой эластичности является отрицательным, Е<0. Положительное значение коэффициента, Е>0, может говорить о существовании эффекта показательного потребления тем более значимого, чем выше абсолютное значение данного коэффициента.
Следующей разновидностью нефункционального спроса можно считатьспекулятивный спроспотребителя. Спекулятивный спрос возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточна или искусственно сдерживается в ожидании роста цен. В этих условиях кривая спроса также смещается вправо.
И наконец,нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не только не планируются потребителем, но и происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют данную разновидность спроса у такой специфической потребительской группы, как родители с детьми, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами и забавными игрушками.