Компания HP усилит меры по борьбе с подделками в России, Украине и Казахстане
HP планирует углубить сотрудничество с правоохранительными органами в этих трех странах, которые на фоне укрепления своего потенциала оказались особенно восприимчивыми к незаконной деятельности по производству и распространению подделок.
В течение 2012 года, помимо сотен углубленных аудиторских проверок складов партнеров, призванных удостовериться, что они «чисты» от поддельных товаров для печати, компания HP начала проводить инспекции крупных клиентов, таких как банки, университеты и государственные учреждения для обеспечения целостности их запасов.
Согласно исследованию HP в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, более половины украинских и российских менеджеров, ответственных за офисные закупки, приобретают контрафактную продукцию. Кроме того, более половины украинских и российских респондентов сказали, что «часто» или «иногда» имеют возможность приобрести контрафактную продукцию. Для сравнения, этот показатель для остальных стран-участниц опроса составил 40%.
В мировом масштабе за последние четыре года HP провела около 5000 расследований в почти 90 странах, в результате чего были изъяты более 30 миллионов единиц контрафактных картриджей и комплектующих. Расследования проходили на всех континентах, кроме Антарктиды, под руководством полиции или административных органов.
Современная практика применения защитных технологий условно выделяет три основные формы защиты: объявленные, сертифицированные и скрытые. Каждая из этих трех основных групп защитных технологий предназначена и работает на определенный уровень контроля. Контроля потребителя, производителя и соответствующих государственных структур.
Объявленная защита подразумевает наличие необходимой потребителю информации для принятия решения о подлинности того или иного продукта. Такой информационной поддержкой может служить реклама, оповещающая о видимых признаках соответствия товара сертифицированному качеству. Имеется в виду распространение рекламных листовок с описанием особенностей упаковки и маркировки товаров, информация о вновь вводимых признаках подлинности в теле и радиорекламе.
К сожалению, примеров подобной информационно-рекламной поддержки известных и популярных товаров пока мало. В качестве примера мы можем привести распространение рекламы об упаковке минеральной воды "Боржоми" и забытая уже реклама голографического знака на водке "Распутин".
Среди других, весьма наглядных и привлекательных по возможностям дизайна, методов открытой идентификации товаров упомянем современные и труднодоступные для фальсификаторов, виды высокотехнологичных деметаллизированных голограмм и голограмм на прозрачных основах, тиснение различных элементов упаковки методом Securygrafix.
Пока недостаточно широко применяется высокозащищенная металлографическую печать специальными оптически изменяющимися красками, а также упаковочные материалы, выполненные по технологии HoloPrism.
Отдельным параграфом можно выделить специальные конструкции пробок, применяемые для укупорки алкоголя. Так, например, эксклюзивные конструкции разнообразных пробок компании Guala Closures защищены 160 международными патентами и выпускаются на предприятиях транснациональной промышленной группы с высокой деловой репутацией.
Конструктивные особенности этих пробок позволяют сделать их центральным видимым элементом защиты алкогольных напитков, так как эти пробки могут иметь сложную для подделки и в тоже время легко различимую потребителем защитную маркировку. Маркировка пробок может быть эффективной составляющей системы идентификации алкоголя.
Распространенным заблуждением является поиск какой либо одной - "спасительной" формы защиты от подделок. Успех предопределяется правильным комбинированием способов защиты. Особенно это относится к объявленным - видимым - способам защиты от фальсификации продукции. Ограничителем для нелегалов могут в этом случае являться экономически неприемлемые затраты для ввода в действие видимых форм защит ,ввиду того, что они рассчитаны по большей части на крупносерийное массовое производство. К тому же порядок и комбинации их применения являются коммерческой тайной легального производителя.
Подчеркнем, что применение открытых форм защит от фальсификации и нелегального товарооборота требует постоянного и широкого рекламного сопровождения и законодательной поддержки.
Сертифицированные средства маркировки товаров - это комплекс скрытых или видимых технических мер от фальсификации, технология применения и способ контроля которых известны только производителю продукции и/или владельцу товарной марки.
Наличие и описание таких защитных мер, равно как и метод их идентификации может быть коммерческой тайной производителя (владельца товарной марки) или частично раскрыт им в сертификате защищенности продукта (сертификат качества).
К этим способам относятся в первую очередь различные защитные полиграфические технологии (водяной знак, микротекст, термо и фотохромные добавки в красители), особые виды бумажных материалов для этикеток и единичных упаковочных коробок, скрытые способы маркировки продукции.
Применяются и скрытые способы занесения и считывания информации, заложенные в видимые защитные технологии - микротекст в голограммах, скрытый штрих- код, специальные способы полиграфической печати.
Данные виды защит, как правило, контролируются с помощью специальных приборов в ходе выборочных контрольных проверок за оборотом продукции, инициированных самим производителем или соответствующими ведомствами.
В ходе таких проверок может проверяется подлинность и видимых защит, идентичность и правильность их исполнения. Сочетание одновременного применения видимых и скрытых признаков соответствия позволяет исполнителю осуществлять эффективный контроль за нарушителями прав на выпуск его фирменной продукции. Таким образом, сертифицированные средства маркировки товаров формируют второй уровень контроля подлинности в процессе обращения товаров.
Активная информационная защита
Под информационной защитой понимается нанесение на защищаемый объект некоторой информации, позволяющей аутентично сопоставить ее либо с открыто объявленными характеристиками объекта товароборота (его названием, уникальным номером, включающим индекс и серию конкретной товарной партии, данными сертификата соответствия, ИНН поставщика, любая иная необходимая информация, нанесенная на него при производстве), либо с данными сопроводительных документов на товарную партию. Информация может содержать любые переменные данные, которые наносятся в соответствии с заданным алгоритмом.
Нанесение такой информации производится на специальную информационную этикетку, которая в свою очередь наносится аппликатором на изделие (например, бутылку с алкоголем) и/или его упаковку (коробка, палета).
Таким образом. каждая единица товара несет на себе (в информационной этикетке) полный набор объективной, присущей именно данной единице товара, информации о себе.