Тема 1. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга. Сущность процесса глобализации

Сущность процесса глобализации. Основные характеристики глобальной экономики. Международная торговля в условиях глобализации. Качественные изменения в международном маркетинге в условиях глобализации. Стратегии международного маркетинга. Межкультурная сегментация. Персонализированный маркетинг. Особенности инструментария международного маркетинга.

Понятие, сущность и особенности международного маркетинга. Экономическое содержание международного маркетинга. Объект и субъект международного маркетинга. Цель международного маркетинга. Технологии международного маркетинга.

Традиционный маркетинг. Экспортный маркетинг. Международный маркетинг. Современная модель международного маркетинга. Цель международного маркетинга.

Управленческие решения в сфере международного маркетинга: 1) изучение среды международного маркетинга; 2) решение о целесообразности выхода на внешний рынок; 3) решение о выборе конкретного рынка; 4) решение о методах выхода на рынок; 5) решение о структуре комплекса маркетинга; 6) решение о структуре службы маркетинга.

Экспортный и международный маркетинг: общее и различия в концептуальных подходах

(1, 4, 5, 6)

Тема 3. Международная маркетинговая среда

Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации.

Общая характеристика международной маркетинговой среды. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге.

Информационная среда международного маркетинга.

(1, 2)

Тема 4. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на международном рынке

Понятие «конкуренция». Конкурентоспособность фирмы (М. Портер): Угроза появления нового конкурента; 2) Угроза за­мены продуктов и услуг; 3) Соперничество поставщиков; 4) Соперничество покупателей; 5) Борьба между имеющи­мися конкурентами.

Конкурентоспособность как экономическая категория, которая подразделяется на несколько уровней: конкурентоспособность товара (КСТ), товаропроизводителя, отраслевая, страновая.

ТНК как основной субъект международного маркетинга

(1, 3)

 

Тема 5. Маркетинговые исследования зарубежных рынков

Сущность, цели и задачи комплексного исследования зарубежного рынка. Организация исследования зарубежных рынков. Выявление целесообразности выхода на данный рынок и оценка условия маркетинговой деятельности на нем. Оценка степени привлекательности рынка (в кратко-, средне- и долгосрочном аспектах). Выявление различий в преференциях потребителей различных сегментов. Оценка возможности потребления данной продукции в каждом из сегментов. Оценка особенностей существующей системы сбыта. Определение позиции каждого конкурента (местного и зарубежного) и особенности разрабатываемого ими комплекса маркетинга (marketing mix). Определение сегментов (ниши), в которых конкурентные позиции произведенной продукции выглядят как более благоприятные. Выявление особенности восприятия потенциальными потребителями рекламных обращений. Оценка доли рынка в сравнении с конкурентами.

Цель исследования. Объект и способы исследования. Характеристика выборки обследования, время проведения, метод сбора информации. Анкета исследования. Сведения об исполнителях и консультантах. Источники получения информации, их надежность (в случае проведения кабинетных исследований).

Основные результаты исследования зарубежного рынка: прогнозы его развития, оценка тенденций рыночной конъюнктуры, выявление ключевых факторов успеха; определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной борьбы и поиск новых страновых рынков.

Структура и основные этапы исследования рынка. Исследование потребителей, конкурентов и вероятных торговых посредников. Исследования товара. Исследования в области цены. Исследования товародвижения и продаж. Исследования коммуникативной политики компании.