Стратегии и тактики телеанонсирования
Коммерциализация ТВ, внедрение цифровых технологий и, как следствие, избыточность выбора, гиперконкуренция, появление нишевых каналов, "клиповое " восприятие зрителем телевизионного действияпривели к возникновению на российском ТВ концепции «перетекания» аудитории, появлению так называемого «бесшовного» телевидения. При вертикальной верстке программ программный директор ориентируется на то, что целевая аудитория каждой программы логично вытекает из части аудитории предыдущей. Межпрограммные паузы при этом могут и должны быть сведены к минимуму, а в идеале - ликвидированы вовсе. Например, Первый канал показывает анонс следующей программы на титрах предыдущей. Также эффективной тактикой является "горячее переключение" с одной программы на другую, устранение и изменение структуры заставок программ [Хант, 2002]. Стремление телевизионных журналистов изменить таким образом у аудитории субъективное восприятие времени вызвано желанием исключить или задержать использование зрителем пульта дистанционного управления.
И.В. Анненкова отмечает, что ориентация на социально- интеллектуальный круг читателей сопровождается резкой и четкой дифференциацией системы СМИ [Анненкова, 2007: 101] . За последние пять- десять лет типология российских СМИ пришла в соответствие с общемировыми принципами масс-медиа. Мы видим четкое разделение на качественные и массовые издания. Культурно-языковая компетенция аудитории, которая смотрит программу «Профессия — репортер» и «Главный герой», принципиально отличается от культурно-языковой компетенции зрителя «Программы максимум» и «Русские сенсации». То же самое можно сказать и о языковом имидже телеканала в целом. Зритель одного телеканала изначально оперирует большим количеством субтекстов, т.е. обладает более широкой речевой субкультурой (под речевой субкультурой вслед за И.В. Анненковой мы понимаем отражение речевого коллективного бессознательного), чем зритель другого телеканала. Таким образом, можно говорить о подходе, ориентированном на социально- интеллектуальный круг зрителей. Именно зритель сегодня определяет ту степень «письма» (термин Барта) [Барт, 1994: 387], на которую решится журналист. Будет ли журналист использовать в закадровом тексте прецедентные имена, высказывания и ситуации, восходящие к текстам художественной литературы и историческим событиям, или ограничится раскавыченными цитатами из популярных песен, рекламы и анекдотов?
Современная телевизионная реальность с каждым годом предоставляет зрителю все более широкий спектр в реализации фундаментального права выбора "что смотреть?". Для того чтобы удержать зрителя на определенном канале, телевизионщикам приходится помимо размещения на нем исключительных и интересных для самой широкой аудитории программ, применять некоторые дополнительные усилия. Перед руководителями телевизионного канала постоянно стоят три важнейшие задачи: 1) Что показать? (какие программы включить в сетку вещания канала); 2) Как заинтересовать? (как привлечь зрительское внимание, чтобы зритель смотрел именно наш канал); 3) Как удержать? (всеми возможными способами препятствовать желанию зрителя переключиться на другой канал).
Выполнение первой задачи возложено на программный отдел, выполнение второй задачи призваны решать различные формы продвижения телевизионного продукта, а третью задачу могут исполнить некоторые "программные хитрости".
Многочисленные исследования показывают, что 1) почти 80%(!) успеха любой программы зависит от того, какая программа располагается в сетке непосредственно перед ней; 2) от 25 до 40% своей аудитории вещатели теряют именно на «межпрограммке», в момент, когда одна программа сменяет другую; 3) до 70% решений зрителем о выборе для просмотра той или иной программы принимается в момент того, что называется "channel surfing", то есть механического переключения с канала на канал при помощи пульта дистанционного управления [Хант, 2003].
Маркус Шмидт — известный немецкий специалист в области строительства телевизионного бренда, управляющий директор крупнейшего в Европе агентства по оказанию творческих услуг в области Электронных СМИ «SEVEN SENSES» в лекции российским журналистам говорил о том, что бренд — это маяк в море конкуренции: «На рынке с одним продуктом нет брендов. Как только появляется конкуренция, появляются и бренды, чтобы дифференцировать схожие продукты». Отметим, что телевизионные бренды имеют особенности. Телевизионный бренд состоит из нескольких подбрендов — телевизионных программ. И потому можно говорить о целом ряде продуктов, у которых есть одно общее — они объединены одним каналом. Телевизионный бренд должен служить «зонтиком» для всего этого набора разных продуктов. «Промоушн и брендинг — две взаимосвязанные и пересекающиеся области, их объединяет концептуальный характер: в основе того и другого лежит комплекс идей, исходя из которых разрабатывается стратегия профессиональной деятельности» [Епимахова, 2010].
Для обозначения процесса анонсирования на современном телевидении появился специальный термин - эфирный промоушн (эфирное промо). Эфирный промоушн — это анонсирование собственных программ телеканала внутри самих программ и в межпрограммном пространстве. Он максимально увеличивает аудиторию телеканала, что дает соответствующий рост рейтингов, который приводит к увеличению поступлений от рекламы.
На примере промокампании фильма «Мой Муж - гений», показанного в эфире Первого канала в пятницу 14 ноября 2008 года в 21: 30, рассмотрим следующие жанры промо: анонс, документальный фильм, использованный в качестве промо художественно фильма, художественный фильм как промо документального, ток - шоу как инструмента продвижения фильма.
Об этой промокампании Первого канала много писали в газетах: «Этот фильм прогремел еще на уровне анонсов. За месяц до показа восстали ученики великого физика: «Искажен образ Ландау, фильм порочит великого ученого!» Не посмотрев фильм, уже высказались». («КП», 02.04.2010). Картина была снята в жанре так называемой «экспериментальной, новой документалистики» - противоречивый, пристрастный и невероятно эмоциональный взгляд на Ландау глазами его жены Конкордии Ландау- Дробанцевой. В четверг 13 ноября 2008 года, за два дня до премьеры художественно-документального фильма, созданного по мотивам книги воспоминаний вдовы Льва Ландау, на Первом канале был показан документальный биографический фильм "Дау великолепный" воспоминания о Нобелевском лауреате его коллег и близких. В фильме приняли участие: лауреат Нобелевской премии по физике Виталий Гинзбург, Директор музея Петра Капицы Павел Рубинин, профессор Сергей Капица и вдова друга Ландау - Евгения Лифшица - Зинаида Горобец. Фильм состоял из 8 сюжетов. Были показаны самые яркие моменты жизни Ландау: смешное и трагическое, работа и отдых, любовь и дружба. В пятницу 15 ноября 2008 года в 21.40 в рамках программы Александра Гордона "Закрытый показ" состоялась премьера картины "Мой муж — гений" с последующим обсуждением в студии (промотирующее ток — шоу). При этом за месяц до премьеры в эфире «Первого канала» в эфире ротировалось несколько вариантов анонса фильма «Мой муж — гений» (а, б):
А. (Видеоряд — нарезка кадров из фильма). Ландау: «Любите и радуйтесь каждому дню». Студент: «Жениться, что, вообще, нельзя?». Ландау: «Женитесь, но помните, что супруги — это абсолютно свободные люди». Жена Ландау в молодости: «Вывод Дао такой — нужно отбросить ложь и ревность, свободно влюбляться и открыто признаваться в этом жене и мужу». Первая любовница Ландау: «Что для Вас самое важное достижение человеческого интеллекта?». Капица:«Голова и мозг Ландау — это национальное достояние... И если его заморят в тюрьме....». Коллега Ландау: «Я люблю свою жену». Ландау: «Глупости. Твою жену люблю я, а ты просто состоишь с ней в браке. [Лайф автомобильной аварии] Крик жены Ландау: «НЕТ! НЕТ!». Сын Ландау: «Что-нибудь с папой?». Вторая любовница Ландау:«Жена — это я». Медсестра: «А это Вы жена Ландау?». Врач: «Это младшая жена Ландау». [в больнице] Жена Ландау в молодости: «Я думаю, что у советского ученого не может быть две жены». [У телефона] «...Ты лауреат Нобелевской премии. Сейчас звонил сам посол Швеции». Жена Ландау: «Наша история похожа на истории многих семей. Разница лишь в том, что мой муж — гений».
Б. (Фрагмент фильма «Мой муж — гений») Кора Ландау: «Чтобы распутать сложнейший клубок нашей жизни, пришлось залезть в непристойные мелочи быта, в интимные уголки, закрытые от посторонних глаз и таящие так много мерзостей... но и прелестей тоже».
Проморолики фильма «Мой муж — гений» были объединены в один блок с анонсом промотирующего ток - шоу «Закрытый показ» Александра Гордона:
Фоновый голос: «...Почему я хотел сжечь рукопись Коры?». «Я принимаю это как вариант, имеющий право на существование». Д. Спиваковский: «Я жив! Вы понимаете?, — вот, что говорил этот человек». Гордон: «Мне кажется, что именно в этой сложности какая-то ясность у нас и получится». Диктор: «Закрытый показ с Александром Гордоном 14 ноября после программы Время» (титр: 21:30).
В то же самое время на экраны вышли анонсы документального биографического фильма «Дау Великолепный»:
Компьютерная графика, титр «документальное кино», голос за кадром: «Новое документальное кино на Первом». Компьютерная графика «Международная телеграмма», вместе со словами диктора на экране появляется текст: «Королевская академия наук Швеции решила присудить Вам Нобелевскую премию по физике за пионерские работы в области конденсированных сред. Подробности — письмом». далее без текста: Он был лириком физики, считая, что только изящная и блестящая теория может быть верной. Он преподавал физику как поэзию. Каждое его слово становилось крылатым. Для Льва Ландау в огромном мире физике не осталось запертых дверей. Дау Великолепный. Фрагмент интервью Ландау: «Величайшим триумфом человеческого гения является то, что человек может понять вещи, которые он уже не в силах вообразить».
Отметим, что повтор документального фильма "Дау Великолепный" состоялся в субботу, 16 ноября 2008 года в 14:00. Таким образом, сначала документальный фильм был использован в качестве промо художественного, а затем наоборот.
Американский исследователь Ли Хант выделяет следующие факторы, определяющие успех кампании по продвижению (анонсированию) телевизионной программы. На первом месте находится качество раскручиваемой программы: «Эфирный промоушн не может спасти слабую программу, он также не нужен большому хиту. Эфирный промоушн наиболее ценен для программ, которые находятся на пороге успеха. В этом случае промо может изменить ситуацию в лучшую сторону» [Хант, 2003: 50].
С точки зрения размещения анонсирующего ролика в программной сетке телеканала различают: анонсы в межпрограммном пространстве (например, анонс основных тем информационного выпуска за 15 минут до выхода новостей в эфир. Проморолики в рекламных блоках внутри программы – это анонсы, вплетенные «в ткань» самой программы. Последнюю категорию анонсирующих сообщений можно трактовать как анонс непосредственно самой программы («сегодня в программе», «сразу после рекламы смотрите», «в следующем выпуске Вы увидите», «Смотрите через минуту», «Не пропустите в следующее воскресенье»). Например: «Смотрите сразу после нас премьеру программы "Большая разница"...» (Первый канал, «Воскресное время», 2010);
Во время завершения показа телепрограммы телеканал теряет от 25 до 50 % аудитории [Хант, 2002], следует использовать любую возможность, чтобы избавиться от паузы в конце программы. Этой цели служит, например, промо сериалов Первого канала на финальных титрах программ. Для анонсирования наиболее эффективными являются внутрипрограммные блоки. При этом выигрышные позиции внутри рекламного блока - первая и последняя. Таким образом, можно поймать зрителя до того, как он уйдет во время паузы, или когда он будет возвращаться к ее концу. Но, конечно, не каждый ролик может быть первым или последним. Некоторые вполне успешно «работают» и в середине блока. Но при этом общее число роликов не должно быть большим.
Сходные программы следует предлагать сходным аудиториям, то есть необходимо учитывать реакцию аудитории сериала на демонстрацию анонса криминальной программы. Несовместимость интересов аудитории программы и целевой аудитории анонсирующего проморолика порождает безразличие и раздражение, поэтому зритель меняет канал. Считается, что начинать анонсирование программы лучше всего за три дня до эфира, поскольку зритель завален настроечными сообщениями. Он не может запоминать информацию больше чем на несколько дней вперед. Однако специальные программы лучше начинать анонсировать за семь дней до эфира, причем «затравочные» ролики могут появляться уже за четыре недели до основного анонса. С точки зрения «направления анонсирования» выделяют: 1) горизонтальное анонсирование (анонсирование программ, которые выйдут в эфир в то же самое время на следующий день: недельный анонс комедий телеканала ТНТ в одно время); 2) вертикальное анонсирование (анонсирование программы, которые будут показаны далее в программе в тот же день); а также 3) «раскрутку» (продвижение) специального события или запрограммированного смотрения (трансляция чемпионата мира по биатлону).
Говоря о частоте анонсирования отметим, что высокая частота помогает программам на взлете, тем, которые вот-вот пойдут вверх. Анонсирование специальных событий также требует высокой частоты. Кроме того, анонсирование помогает программам, с которыми зрители не знакомы. Но частые анонсы могут повредить плохим программам и убедить зрителя сменить канал. Успех программы, внутри которой выходит промо, логичным образом влияет на успех этого анонса. Очевидно, что чем больше людей смотрит программу, тем больше людей увидит расположенный в нем проморолик. Важную роль играет эффективность программы, которая- идет непосредственно перед промотируемой программой. Число зрителей, доставшихся программе "по наследству" от предыдущей программы, - это фактор, который перевешивает все остальные. Если предыдущая программа была «бесприданницей», то следующей в начале придется какое-то время набирать аудиторию. Это неуправляемый фактор, но он показывает, насколько важны анонсы типа "Далее в программе", а также устные объявления ведущих на конечных титрах предыдущей программы. Рассмотрим классификации телевизионных анонсов по различным основаниям.
Стратегии анонсирования с точки зрения жанра анонсируемой программы:
1. Анонс информационной или аналитической программы
Диктор: «Смотрите в Итоговой программе. Все выше и выше. Фраза из контекста: «В 62 раза». Диктор: «Кто и как накручивает тарифы на услуги ЖКХ.» Кадр из передачи: «Нет у людей таких денег». Диктор:«Кому выгодна болезнь роста? Кадр из передачи: «Хищение, коррупционная составляющая». Диктор: «И где взять от нее лекарство? [Следующий сюжет] Превратности езды. Кадр из передачи: «Сегодня живой щит, завтра Вам подложат мешок героина». Диктор:«Как отстоять свои права на российских дорогах».Кадр из передачи: «Я не собираюсь никуда отступать». Диктор:«Почему о справедливости вспоминают только после громких ДТП. [Следующий сюжет] «Достали всех. Экстренный вызов». Кадр из передачи: «Врачей у нас на скорой помощи мало». Диктор:«Какие перемены ждут российскую неотложку? Кадр из передачи: «Надо реформировать не систему рефинансирования». Диктор:«С чем сейчас у скорой проблемы?» Кадр из передачи: «Их главная задача довезти живыми». Диктор:«И что будет после реформы? [Следующий сюжет] Путевка в жизнь». Кадр из передачи: «Живешь пока кто-нибудь не подберет, как щенка.» Диктор:«По чьей вине выпускники детдомов остаются без крыши над головой? Кадр из передачи: «Я здесь никто, не существует меня». Диктор:«Какими лазейками пользуются мошенники? [Следующий сюжет] Вечные ценности. Кадр из передачи: «Конкурентов очень много». Диктор:«Сколько можно заработать на игле? Кадр из передачи: «2 млн долларов». Диктор:«Зачем за границей наши косы? Кадр из передачи: «Мы Европу этой косой завоюем». Диктор:«…а глубинке облегченные топоры. Все чем запомнится эта неделя. Итоговая программа в 19.00 на НТВ» (НТВ, «Итоговая программа», 14.03.2010);
2. Анонс развлекательной программы
Кадр из передачи: «Вика, кто вы такая? Мы вас совсем не знаем! Шо? Вы шо, меня не знаете? Очуметь! Кто и в топике и в стразах, кто гламурнее всех сразу, телека кто звезда, и влюбился в кого фигурист один а бывший гардемарин?» Диктор: «Большая разница. Премьера». Кадр из передачи: «Результаты диктанта: Шутов - два, Будилова ~ два, Шишкова - два, Дятлов - два. А в целом молодцы, ребят, исправили свои колы после прошлого диктанта». Диктор: «В воскресенье после программы Время»;
3. Анонс документальной программы
Кадр из передачи: «Арестовали самых квалифицированных специалистов, а потом вот из них стали создавать шарашки». Кадр из передачи: «Это инициатива Берии. Он решил, зачем уничтожать людей, когда эти люди имеют хорошие мозги». Кадр из передачи: «Были созданы два самолета, которые составили основу нашей фронтовой бомбардировочной авиации в годы войны». Кадр из передачи: «Термин патриоты почему-то вдруг стал у нас немодным». Диктор: «Фильм из документального цикла Алтарь Победы в воскресенье сразу после программы Особо Опасен на НТВ». (НТВ, «Алтарь победы», 14.03.2010);
4. Анонс научно-популярной программы
Диктор: «Весь мир. Тайны древних империй. Их считали умершими, но они заговорили. Великие завоеватели и самые могущественные правители, отважные ратные воины, расхитители гробниц и сенсационные находки археологов. Пришло время увидеть легенду собственными глазами. Документальные фильмы ведущих телекомпаний мира. Тайны древних империй. С 12 сентября. По будням с 18: 00 на СТБ. Весь мир на твоем экране» [плашка с названием передачи и временем выхода в эфир] (СТБ, анонс «Тайны древних империй», 25.08.2005);
5. Анонс художественного фильма
Диктор: «Экранизация рассказа Нодара Думбадзе. Фильм-лидер проката 1962-го года. Нежная и поэтическая история. О любви, которая не проходит. О первых радостях и тревогах, которые не забываются. О самых близких и родных людях. Фильм, над которым смеёшься и плачешь. Плачешь — и смеёшься. Потому что это — настоящее кино. Я, Бабушка, Илико и Илларион. Романтическая мелодрама Тенгиза Абуладзе. На канале «КиноСоюз» («КиноСоюз», «Я, Бабушка, Илико и Илларион», 14.03.2010);
6. Анонс сериала
Кадр из сериала: «Да? Алексей Николаевич? Да, я. Е-мае. Тут такое дело ...обвиняют меня. Охрана. В убийстве. Эта тварь. Убила моего любимого человека». Кадр из сериала: «Для начала успокойтесь, я посмотрю, что можно сделать». Диктор: «Андрей Соколов — адвокат. Новые серии. Премьера сегодня сразу после 16-ти часовых новостей на НТВ». (НТВ, «Адвокат», 14.03.2010);
7. Анонс спортивной программы
Диктор: «Московские армейцы сыграли вничью с испанской Севильей. И теперь им нужна только победа. Решающий матч ЦСКА в лиге чемпионов УЕФА. Севилья-ЦСКА - прямая трансляция на следующей неделе во вторник сразу после сериала Гончие 2 на НТВ» (НТВ, 14.03.2010);
8. Анонс концерта
Диктор: «Песня на двоих. Лев Лещенко и Вячеслав Добрынин. Кадры концерта:«…Все, что в жизни есть у меня...», «…На теплоходе музыка играет, а я одна стою на берегу…», «...Ни минуты покоя, ни секунды покоя...», «…Разлучница, разлука у дома не крутись...», «…Из полей уносится печаль...», «Синий туман похож на обман...», «Ягода малина, нас к себе манила…», «…Ой, напрасно тетя, вы лекарство пьете и все смотрите в окно...» Диктор: «Песня на двоих. Лев Лещенко и Вячеслав Добрынин – премьера в следующее воскресенье на Первом» (Первый канал, 14.03.2010)
Классификация анонсов с точки зрения формы подачи информации:
а) Печатный телеанонс - «плашка», титр: «Далее»: тележурнал для автомобилистов «Карданный вал» (РЕН-ТВ, 13.02.2010);
б) Устное сообщение ведущего информационной программы: "Повтор программы "Неделя" уже завтра, в воскресенье, в 11-00» (РЕН— ТВ, «Неделя с Марианной Максимовской», 13.02.2010);
в) Программа передач (печатный вариант, без голоса диктора): На традиционном для телеканала РЕН-ТВ оранжевом фоне появляется титр «ЗАВТРА», затем в течение 20 секунд на экране видны титры:
15:45 - "Улицы разбитых фонарей"
18:00 - "В час пик"
19:00 - "Секретные истории" (РЕН-ТВ, 13.02.2010)";
г) Проморолик - законченное телевизионное произведение, текст которого (промотекст) можно рассматривать как креолизованный, т.е. включающий знаки разных семиотических систем (закадровый текст — изображение — звук — печатный текст - компьютерная графика).
Целевая аудитория канала - это группа лиц, на которую направлены анонсирующие сообщения телеканала. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой аудитории анонса - потенциальные зрители промотируемой телепрограммы и покупатели рекламируемого в ней товара. Основными характеристиками целевой аудитории являются пол, место жительства, возраст, семейное положение, образование, занятость, финансовый статус, социальный статус и другие. На примере телеканала РЕН-ТВ рассмотрим, каким образом указанные характеристики влияют на особенности анонсов, рассчитанных на мужскую и женскую аудитории, отметить также черты масштабных промопроектов, рассчитанных на привлечение нескольких потенциальных аудиторий.
Анонсы, рассчитанные на мужскую аудиторию. Целевая аудитория телеканала РЕН-ТВ - это мужчины 25-54 лет, «простые мужчины, которые не думают постоянно об экономике и не читают «РБК дейли», - рассказывает креативный продюсер канала РЕН — ТВ Олег Трояновский. Поэтому монтаж проморолика сатирического сериала «Солдаты», рассчитанного на мужчин от 35 лет, будет очень резким: короткие склейки одна за другой, «жесткая» лексика, простой стиль изложения, четкий посыл информации, «абсолютно брутальный голос» диктора Руслана Игнатова. Поскольку сериал «Солдаты» (один из основных проектов телеканала) сатирический, то в анонсе уместно использование «сапожного», солдатского юмора «ниже пояса». Например, осенний сезон 2010 года назывался банально «Золотая осень», но название было обыграно в проморолике. В анонсе был использован визуальный образ этикетки к известному портвейну «Золотая осень». Выбранная аллюзия являлась прозрачной для целевой аудитории сериала. В конце проморолика ветер сдувал этикетку с бутылки. В следующем сезоне акцент был сделан на серии с участием многочисленных звезд, поэтому сезон назывался «Звездный состав». Тогда был снят ролик следующего содержания: показан граненый стакан, в него сыпятся звездочки с погон. «Сапожный юмор. Работает? Работает!», - заключает О.Трояновский. «Но однажды мы сняли абстрактный проморолик — утюг разглаживает форму, получилось промо ближе к арт - хаусному ролику - признается автор анонса. «Впоследствии оказалось, что такой анонс абсолютно не «работает» как промо сериала «Солдаты», так как снят для другого зрителя. Тогда мы провалили премьеру сезона».
Анонсы, рассчитанные на женскую аудиторию. Аудитория программы «Званый ужин», РЕН - ТВ - домохозяйки за 50, поэтому, по словам креативного продюсера канала РЕН-ТВ О. Трояновского, передача будет промотироваться «мягче, пушистей и женственней». Эта установка оказывает влияние на выбранную вербальную и невербальную составляющие проморолика: благозвучная «мягкая» лексика, плавный монтаж. Яркие примеры анонсов телепрограмм, рассчитанных на женскую аудиторию можно найти практически на всех каналах:
Кадр с гостем программы: «Я нашел… вот… ту роль, через которую могу… говорить…» Диктор: «Капитан Глухарев по другую сторону экрана». Кадр с гостем программы: «Это как бы.. правда жизни. Это одиночество [улыбается]». Диктор: «О чем жалеет». Кадр с гостем программы: «Меня как-то так жизнь научила платить по счетам». Диктор: «И о ком мечтает главный милиционер НТВ». Ведущая программы: «С успехом тут же возник ажиотаж и вокруг его личной жизни, которую он тщательно оберегает». Кадр с гостем программы: «Ну, женщины – это вообще не обсуждается. Это – сам Бог!» Диктор: «Максим Аверин». Кадр с гостем программы: «Вы бы еще поискали такого мужика как я [смеется]».Диктор: «В программе Женский Взгляд Оксаны Пушкиной в Пятницу в 22:45 на НТВ» (НТВ, 7.04.2010).
Анонсы масштабных проектов, рассчитанные на привлечение нескольких потенциальных аудиторий. При запуске больших проектов снимаются проморолики сразу для нескольких потенциальных аудиторий. «Основная аудитория телевизионного продукта всегда понятна. В случае с сериалом «Меч» — это мужчины средних лет. Так как жанр сериала - криминальный детектив, «стрелялка», то 70% промо было снято для мужчин. Но, на всякий случай, готовились проморолики и для молодежной аудитории — записали песню о героях сериала в стиле рэп. Также был снят ролик для женской аудитории: в кадре главный герой сериала сидит за столом, завтракает и сочиняет письмо любимой женщине: «Любимая, завтрак в холодильнике». За кадром легкая музыка. По мнению О.Трояновского, «получилось трогательно и красиво - как раз, как любят женщины». «Сейчас мы видим, что большинство зрителей сериала — это все-таки мужчины, но дополнительные проморолики все равно продолжают крутиться в эфире, привлекая потенциальную аудиторию». Поло-возрастные характеристики аудитории важно учитывать при выборе формы подачи анонсирующей информации.