В общем виде весь материал про рекламный текст дан в развёрнутом виде в 4 и 6 вопросе общепоточных вопросов ГАК
Структурно-семантические компоненты рекламного текста.Модель перевернутой пирамиды, отражающая соотношение формы и содержания рекламного текста. Взаимодействие вербального и невербального компонентов рекламного текста. Его визуально-графические компоненты. Аудиальный компонент. Композиционные модели рекламных текстов. Монологические и диалогические типы текстов в рекламе.
Элементы композиции и их присутствие в текстах разных типов. Заголовочный комплекс и его структура: надзаголовок, заголовок, подзаголовок. Типовые модели основного рекламного текста. Место слогана в различных типах рекламы.
Основные характеристики содержания и стиля рекламных текстов.Способы дифференциации рекламных текстов по знаковому способу передачи сообщения. Жанровое многообразие и жанровая трансформации в рекламе. Исконные виды рекламных текстов: устное рекламное объявление, афиша, плакат, каталог, их эволюция в современные рекламные жанры. Развертывание информационного ядра текста и обогащение эмоционально-экспрессивного и суггестивного аспектов рекламы.
Проблема жанровой системы в рекламе. Жанр и носитель – точки зрения на эти рекламные модели (листовка и объявление). Дефиниция термина жанр в рекламе. Функции жанровых форм в рекламе и жанровая эклектика. Принципы выбора жанровой формы
Тема 2. Печатная реклама.Общие требования к текстам печатной рекламы. Рекламное объявление и его характеристики. Развернутое рекламное обращение. Житейская история. Консультация специалиста. Каталог, проспект, прейскурант. Афиша, анонс – информирующие жанры печатной рекламы. Публицистические жанры в печатной рекламе. Художественные жанры в печатной рекламе.
Глоссарий
Аддитивный(лат. Additio – прибавление) – вполне соответствующий, приравненный. Неаддитивность - одно из сущностных свойств текста в рекламе и связях с общественностью, когда сумма больше механического соединения частей текста.
Адресный список (каталог) – названия фирм, фамилии частных лиц, адреса, подобранные и классифицированные по определенному объединяющему признаку.
Аноним(греч. Anonymos – безымянный) – автор, скрывший свое имя, а также сочинение без указания имени автора, товар без марки. И рекламе и связях с общественностью тексты обладают скрытым авторством, анонимностью.
Анонс(тизер) (англ. Teaser от Tease – дразнить, надоедать) – броское объявление, предваряющее сводки новостей о предстоящих гастролях, спектаклях, концертах и т.д. В рекламе – сообщение о выходе товаров на рынок, введение новых услуг.
Аргументацияв рекламе – рекламные факторы, сформулированные и скомпонованные по предполагаемой шкале предпочтений.
Архитектоника (греч. Architektonike – строительное искусство, зодчество): а) художественное выражение закономерностей строения, присущих конструктивной системе здания; б) построение художественного произведения; в) в рекламе и связях с общественностью – построение какого-либо произведения, способствующего убеждению общественности в чем-либо.
Аудиовизуальные материалы – слайды, фильмы, видеокассеты, содержащие информацию, которая может быть использована в рекламной деятельности.
Аудитория целевая (англ. Target audience) : а) конкретная группа людей с определёнными демографическими, географическими, психологическими, поведенческими и другими характеристиками, отношениями и предпочтениями; б) в рекламе и связях с общественностью – группа людей, которые получают маркетинговые послания и обладают значительным потенциалом для реакции на эти послания.
Аутентичность рекламы – подлинность образно визуальной информации рекламируемого товара (услуги), их соответствие первоисточнику.
Афиша ( фр. аffiche): а) объявление о спектакле, концерте, лекции и т.п.; б) вид печатной рекламы, расклеивается на улице. А. отличается от плаката (постера) меньшими размерами и большим количеством текста, может быть предназначена для закрытых помещений.
Афоризм(греч. аphorismos) – изречение, выражающее в лаконичной форме законченную мысль. Слоган в рекламе стремится к афористичности.
Баннер (англ. banner) : а) в компьютерном дизайне – прямоугольное пространство, несущее некое рекламное сообщение в виде GIFили JPG файла, помещённого на Web-страницу и имеющего гиперссылку на рекламируемую страницу; б) в наружной рекламе – транспарант, натянутый на высоте, прямоугольный или треугольный рекламный планшет, установленный на месте продаж; в) в Интернете – картинка, ведущая на сайт рекламодателя.
Басорама(англ. bus-o-rama) – рекламный элемент (как правило, панель с подсветкой), установленный на крыше автобуса.
Биллборд– (billboard) – элемент наружной рекламы, изобразительная плоскость (щит, панель) в наружной рекламе. Иногда употребляется в значении краткого рекламного объявления по радио.
Блек-аут – разновидность радиорекламы в виде короткой сцепки (20-30 секунд). Обычно в форме диалога.
Брендмауэр (нем. brandmauer) – как правило, торговая, глухая стена здания, которая является площадью для размещения рекламы с помощью различных техник (щит, рисунок на штукатурке, коллаж, объемов и т.д.).
Видеоклип– короткий музыкальный видеосюжет рекламного характера.
Видеоролик – короткий, обычно до одной минуты фильм.
Вывеска (англ. sign) – средство наружной рекламы по месту продажи. Щит или газосветная конструкция, с указанием названия предприятия.
Газетный вкладыш (англ. newspaper insert) – одностраничное печатное издание, используемое в рамках кампании прямой рекламы, а также многостраничные буклеты, перфорированные купоны или конверты для ответа.
Гипертекст (англ. hypertext) – текст, имеющий активные элементы, например, слова, служащие исходными точками ссылок на другие части этого документа.
Джингл(англ. jingle) – музыкальный фрагмент, используемый в качестве рекламы, рекламная песенка.
Диалог рекламный – один из основных жанров радиорекламы. Продолжительность – не более 45 секунд.
Директ-мейл (англ. direct mail – прямая почтовая реклама) – рекламное обращение, которое отсылается по почте конкретному представителю целевой аудитории.
Журнальная вкладка (англ. magazine insert) – вкладка в виде отдельного листа или карточки для ответа, прикреплённая к рекламному объявлению на странице журнала.
Каталог – разновидность проспекта, содержащая информацию в систематизированном виде.
Ключевое сообщение – корректно и компактно сформулированное сообщение, несущее основную информационную нагрузку в рекламном объявлении.
Листовка – рекламное издание небольшого формата (1\16 печатного листа -60х90 см), имеющее лицевую и оборотную стороны с текстами и иллюстрациями.
Полилог – дискуссия, беседа трёх и более участников.Используется в рекламном споте (ролике).
Постер: а) рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы в общественных местах; б) форматный разворот в буклете или журнале.
Раскадровка (краткий сценарий ) (англ. storyboard) – описание ключевых положений рекламного ролика с помощью текста.
Спот (англ. spot) – то же, что и коммёршелз – рекламный ролик, предназначенный для включения в радио- и телепередачи.
Сценарий(ит. Scenario, англ. script) – дискурс рекламного сообщения, письменная версия, литературная основа фильма, предназначенная для режиссерской обработки в кино, на телевидении и радио.
Сценарий краткий: а) в рекламе (раскадровка – англ. storyboard) – описание с помощью текста ключевых моментов рекламного ролика; б) в связях с общественностью – описание главных положений планируемых акций.
Тестемониум – форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
Формат)лат. formatus – сделанный, получивший форму): а) различные стандарты вещательного телевидения (format broadcasting); б) структурное, стилистическое, жанровое отличие в видах радиовещательных программ; в) длина и высота книги, журнала, газеты, бумажного листа. Как правило, используется два основных формата газет: А2 («Известия», «Комсомольская правда»); А3 («Московские новости», «Аргументы и факты»). Каждый следующий формат образуется путем деления его пополам. Соответственно формат А4 (стандартный лист писчей бумаги) в два раза меньше, чем формат А3.