Лід не починається з прислівника (вчора, завтра, там…Х). Виняток - якщо подія сталася вперше
Основні правила читабельності журналістського тексту
1) Використовувати по можливості прості речення.
2) Де можливо замінювати специфічні терміни загальновживаними словами.
3) Уникати наукової лексики.
4) НЕ зловживати абревіатурами.
5) Уникати зайвих цифр. Цифри подавати в тексті в порівнянні.
6) Ніколи не вживати термінів, навіть у цитаті, значення яких не розумієте самі.
2.
ЗАГОЛОВОК
Заголовок повинен виконувати певну функцію:
1) Допомогти читачу зробити вибір, тому заголовок має бути якомога більш прозорим і стосуватися теми матеріалу.
2) Спонукає прочитати текст.
3) Дозволяє структурувати сторінку друкованого видання (розташування текстів, шрифти, взаємна підтримка заголовків)
4) Працює на імідж видання.
Заголовки поділяють: за типом постановки запитання на яке вони відповідають. Якщо основне завдання заголовка повідомити читачеві інформацію, то таки заголовок називається ІНФОРМАЦІЙНИЙ. Якщо головне завдання заінтригувати, вплинути емоційно, то такий заголовок називається МОТИВАЦІЙНИЙ або ПРИНАДЛИВИЙ. Як правило, один і той самий текст може мати обидва типи заголовків.
Інформаційний заголовок є дуже обережним та реалістичним. На знайомство з ним читач має витратити максимум 3 секунди. Тому, цей заголовок має бути максимально коротким та повідомляти основну інформацію. (Наприклад, «У Черкасах скоро подорожчає проїзд»)
Інформаційний заголовок використовують, якщо інформація є надзвичайно важливою. За допомогою цього заголовка автор навряд чи продемонструє свій літературний талант. Проте, інформаційний заголовок гарантує, що зацікавлена аудиторія помітить матеріал. Інформаційний заголовок повинен бути максимально чітким та зрозумілим. Він повинен являти собою найпростішу синтаксичну конструкцію і він повинен бути максимально коротким.
Добираючи інформаційний заголовок, потрібно:
· чітко визначити основне повідомлення та кут подання і відповісти собі на запитання, що обов’язково мусить запам’ятати читач;
· використовуючи правила наближення інтересів, знайти в основному повідомленні ключові слова або слово (краще – дієслово) і поставити ці слова в заголовок.
Мотивувальний заголовок – це елемент тексту, завдання якого вплинути на читача емоційно. Цей заголовок, як правило, використовують в аналітиці та художній публіцистиці (серед інформаційних – в репортажі).
Завдання мотиваційного заголовка – заінтригувати читача, не вказуючи на ключові новини. Добираючи мотивуючий заголовок, потрібно:
· шокувати, тобто знайти ключові слова співвідносні зі змістом повідомлення, які здатні здивувати читача;
· переробити відому фразу, взявши за основу назву книги, фільму, крилату фразу тощо;
· скористатися грою слів;
· заримувати;
· використовувати художні засоби (метафора, метонімія…)
В заголовку до інформаційних жанрів ОБОВЯЗКОВО має бути дієслово!
Заголовок не повинен бути банальним!
Максимально-допустима кількість слів – 7!
ЛІД
Лід інформаційного жанру, зокрема замітки, має обсяг 2- максимум 3 рядки (не більше 35 слів). Він передає провідну інформацію, тому є основним структурним елементом інформаційного повідомлення. Лід має певну інформаційну завершеність і тому за браком місця може функціювати самостійно (тобто можна використовувати без наступних абзаців). Лід має відповідати на 4 основні запитання:
1. Хто\ Що?
2. Що зробив?
3. Коли?
4. Де?
Може також відповісти на 2 додаткові запитання:
1. Чому?
2. Як? (В який спосіб)
Якщо можливо, в ліді також необхідно вказати на джерело інформації.
Найкращий спосіб правильно розпочати лід – це відповісти на запитання «Хто зробив що?». Найоптимальніша форма ліду найпростіша – підмет, присудок, додаток або обставина.
Англійський солдат (хто?) загинув (що зробив?) у неділю (коли?) внаслідок вибуху автомобіля( як?\ яким способом?)на півдні Ольстера (де?) повідомляє місцева поліція (джерело). – правильний, ідеальний варіант ліду.
Лід може змінюватися відповідно до основного повідомлення та кута подання.
Правила написання ліду
1) Лід не може бути запитанням. Виняток – цитата.
2) Лід не може бути написаний у негативній або заперечній формі. Виняток – якщо заперечення є провідною інформацією (Обама не прилетів на зустріч до Києва)
Лід не починається з прислівника (вчора, завтра, там…Х). Виняток - якщо подія сталася вперше.