Тема 5. Психология восприятия рекламного сообщения
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ
Утверждена
Ученым советом
факультета культуры
28 декабря 2005 г., пр. № 6
ПРОГРАММА
ДИСЦИПЛИНЫ
ПРАКТИКУМ ПО РЕКЛАМЕ В СКС
(специальность —071401.65 Социально-культурная деятельность)
Санкт-Петербург 2006
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Составитель:
преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью,
Э. Н. Бердникова
Рецензент:
заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью, кандидат социологических наук, доцент Шеляпин Н.В.
Пояснительная записка
Данная дисциплина читается студентам, обучающимся по специальности «Социально-культурная деятельность».
Целью дисциплины является формирование у студентов знаний основ рекламной деятельности, особенностей различных видов рекламы, проявлениям рекламы в социально-культурных сферах деятельности общества. А так же навыков по анализу рынков с точки зрения рекламы, созданию рекламных продуктов, верному их размещению, оценке эффективности различных рекламных акций.
Логика дисциплины отражает последовательность действий рекламиста при создании рекламы. В качестве базовой идеи курса можно выделить триаду:
- реклама понимается как коммуникация между людьми (одна группа сообщает другой некие данные);
- задачи, решением которых является реклама, носят во многом творческий, нестандартный (креативный) характер;
- реклама, являясь фактором социокультурной динамики, влияет на общество, трансформируя общественные ценности и отношения;
Значительное место в содержании дисциплины уделено подходу к рекламе как фактору социокультурной коммуникации.
Итоговая форма контроля — зачет в 8 семестре.
Тематический план
| Номер и название темы | Всего часов | в том числе аудиторных | СРС | |
| Лекции | Подгр. зан. | |||
| - | |||
| ||||
| ||||
| 4. Разработка рекламного сообщения | - | |||
| ||||
| ИТОГО: |
Содержание учебной дисциплины.
Тема 1. Введение. Реклама и ее функции в обществе.
История рекламы. Этапы развития рекламного знания. Реклама в современном мире и России. Роль рекламы в обществе. Функции рекламы. Мифы и заблуждения о рекламе. Качественные уровни рекламы, степени воздействия на клиентов. Системный подход в рекламе. История возникновения русской рекламы. История возникновения зарубежной рекламы. Основные определения. Основные подходы к изучению рекламной деятельности в среде отечественных и зарубежных ученых.
Тема 2. Реклама как форма социальной коммуникации.
Реклама, рекламная акция как коммуникация между людьми. Содержание коммуникации данного вида. Место психофизиологии в рекламе. Рефлексия. Доминанта клиента. Создание (появление) и коррекция доминант. Стереотипы клиентов. Использование стереотипов клиентов в рекламной деятельности. Формирование (появление) и коррекция стереотипов. Роль диагностики в рекламе. Способы диагностического изучения клиентов, выявление стереотипов и доминант.
Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Реклама как способ решения задач, возникающих перед фирмой. Анализ рыночной ситуации, маркетинговые исследования, их роль в рекламной деятельности. Анализ свойств товара. Жизненный цикл товара или услуги, его этапы. Задачи рекламы на каждом этапе жизненного цикла. Сегментирование рынка и его критерии. Понятие «целевой аудитории». Воздействие на сегменты. Мотивы потребления. Типы потребителей. Цели рекламной кампании. Брендинг и его значение. УТП и позиционирование.
Тема 5. Психология восприятия рекламного сообщения.
Изображение и звучание в рекламном объявлении. Макетирование и цвет. Рекламный текст и особенности его размещения. Особенности рекламирования некоторых товаров и услуг. Рекламные идентификаторы и их особенности. Интегрированные маркетинговые коммуникации.