Тема 3. Элементы целевого маркетинга предприятия
Требования к выполнению курсовой работы
Выбор темы курсовой работы осуществляется по двум последним цифрам номера зачетной книжки, в соответствии с таблицей.
| Последние цифры зачетной книжки | № темы курсовой работы | ||||||
Работа по выбранной теме начинается ознакомлением с рекомендуемой литературой и составлением на этой основе предварительного плана.
Начальный этап – «Введение», в котором автор обосновывает значимость темы в маркетинговой деятельности предприятия.
Основная часть работы состоит из нескольких разделов, каждый из которых может включать подразделы. В первом разделе рекомендуется изложить теоретический материал, основанный на анализе основной и дополнительной литературы по выбранной теме.
Следующий раздел предполагает проработку на основе изученной теории элемента маркетинговой деятельности. Студенты заочного отделения могут разработать элемент комплекса маркетинга для предприятия, на котором они работают. Студенты дневного отделения могут разработать элемент маркетинговой деятельности как для реально существующего предприятия, так и для предприятия, деятельность которого предполагается организовать в будущем. Например, разработку системы ФОССТИС для магазина детской одежды или разработку ценовой политики для кафе-бара и т.д.
Следует обратить внимание на взаимосвязь первого и второго разделов курсовой работы: теоретические положения первой части работы должны находить подтверждение в практической части работы.
Итогом курсовой работы являются краткие выводы. Затем приводится список использованной литературы. Применяя в тексте цитаты, не забывайте указывать номер источника по порядку из списка литературы и, через запятую, страницу, откуда взята цитата.
Кроме литературы, предложенной по каждой теме, автор может воспользоваться дополнительной литературой, приведенной в приложении, или любой другой литературой, имеющей отношение к анализируемой проблеме.
Методические рекомендации по темам курсовых работ
Тема 1. Маркетинговая среда предприятия
В данной теме следует рассмотреть основные факторы внешней среды любого предприятия: потребителей, конкурентов, поставщиков, социокультурные, экономические и др.
Затем следует на конкретном примере рассмотреть влияние основных факторов внешней среды на выбранное предприятие или на предприятие, на котором работает студент.
Основная литература:
[4,20,21]
Тема 2. Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности предприятия
Раскрывая содержание темы, следует остановиться на важности исследования рынка для маркетинговой деятельности предприятия, в чем заключается суть маркетинговых исследований, перечислить основные этапы исследований.
Во второй части рекомендуется разработать программу исследований для конкретного предприятия.
Основная литература:
[4,20,21]
Тема 3. Элементы целевого маркетинга предприятия
Первую часть данной темы рекомендуется посвятить рассмотрению основ теории целевого маркетинга: сегментацию рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара (услуги) на рынке.
Далее покажите стратегию целевого маркетинга применительно к реальному или предполагаемому предприятию.
Основная литература:
[4,20,21]
Тема 4. Разработка товарной политики предприятия/ политика оказания услуг
В первой части рекомендуется показать основные элементы товарной политики: классификация товара / услуги, решение вопроса о товарной номенклатуре. Особое внимание следует уделять разработке товара / услуги на трех уровнях и теории жизненного цикла товара / услуги.
Далее разработайте все элементы товарной политики для конкретного предприятия или предприятия, создание которого предполагается в будущем.
Основная литература:
[4,20,21]