Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется
R запланированное устаревание
О силе марки можно судить по …
R предпочтению марки потребителями
R лояльности потребителя к марке
При выведении нового продукта на рынок, торговых посредников интересуют?
R ожидаемая прибыль
R усилия по продвижению товара
Порядок принятия решений при марочном подходе:
1:решение о существовании торговой марки
2:выбор названия марки
3:финансовая поддержка создаваемой торговой марки
4:стратегия продвижения торговой марки
5:изменение положения торговой марки на рынке
Порядок прохождения этапов процесса разработки товаров:
1:определение направлений разработки
2:генерация идей
3:отбор идей
4:разработка и тестирование концепции товара
5:разработка стратегии маркетинга
6:экономический анализ
7:создание прототипов
8:пробный маркетинг
9:коммерциализация
Степени новизны товара в порядке убывания:
1:инновационный продукт
2:новая марка
3:вариации существующих продуктов
4:модификации и усовершенствование продуктов
Этапы жизненного цикла товара в порядке их прохождения:
1:разработка
2:внедрение
3:выведение
4:рост
5:зрелость
6:насыщение
7:упадок
Товар, который соответствует требованиям того сегмента рынка страны или группы стран, где намечается продажа этого товара или завоевание рыночной доли, называется:
R экспортным
Товар рыночной новизны (пионерный) - открывает возможности удовлетворения:
R новых потребностей покупателя
R на новом качественном уровне неизвестной потребности
R известной потребности более узкому кругу покупателей
Товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности, называются:
R товарами производственного (промышленного) назначения
Товар широкого потребления, который, как правило, потребляется за один или несколько раз, является:
R товаром кратковременного пользования
Этапами (стадиями) жизненного цикла товара являются:
R дорыночная, внедрения, спада
Укажите основное различие между оптовиками - купцами, с одной стороны, агентами и брокерами с другой:
R Оптовики - купцы приобретают право собственности на товар
Укажите составляющие коммуникационной политики?
R PR
R Реклама
R Личные продажи
R Прямой маркетинг
R Стимулирование сбыта
Какой метод распространения Вы бы выбрали для престижного автомобиля новой марки:
R Распространение на правах исключительности
Перечислите правильные ответы. Канал сбыта включает:
R Агентов
R Закупочные организации
R Оптовых торговцев
R Розничных торговцев
Совокупность независимых организаций, участвующих в процессе продвижения товара или услуги от производителя к потребителю, который использует этот товар или услугу непосредственно, либо для производства других товаров?
R Каналом распределения
Маркетинговый канал, в котором отсутствуют посредники называется:
R Прямым
Производители товаров повседневного спроса и основных видов сырья обычно используют:
R Экстенсивный сбыт
Каким путем распределяются технологически простые, мелкие и недорогие изделия массового спроса?
R Экстенсивный сбыт
Протяженность канала сбыта определяется:
R Числом промежуточных уровней
Специализация на информационно-контактных функциях в наибольшей степени присуща?
R Агентам и брокерам
Какие задачи решаются в процессе разработки политике сбыта:
R Выбор каналов сбыта
R Организация товародвижения
R Разработка системы маркетинговой логистики
Стимулирование сбыта предполагает использование разнообразных средств воздействия на:
R Покупателей
R Продавцов
R Посредников
Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю - это:
R уровень канала распределения
Структура канала распределения, при которой производители, оптовые и розничные торговые фирмы функционируют как единая система, а один из участников канала либо является владельцем остальных фирм-участников, либо заключает с ними контракт, либо имеет влияние, достаточное для того, чтобы объединить остальных участников - это:
R вертикальная маркетинговая система
Является срочным, делается под заказ, поэтому обращение готовится незамедлительно и приспосабливается под целевого потребителя - это достоинство:
R прямого маркетинга
Методика расчета исходной цены включает ряд этапов. Перечислите их в правильной последовательности:
1:Постановка задач ценообразования
2:Определение спроса
3:Оценка издержек
4:Анализ цен и товаров у конкурентов
5:Выбор метода ценообразования
Какой спрос характерен для товаров производственного назначения:
R Неэластичный
Рассчитайте коэффициент эластичности если при снижении цены на 10 % объем продаж увеличился на 20 %
R -2
Какая из моделей ценообразования в наибольшей степени гарантирует получение стабильной прибыли:
R Модель, ориентированная на производственные издержки
Какая из ценовых стратегий ориентирована на восприятие одним или несколькими сегментами рынка при высоком уровне цен?
R Стратегия "снятия сливок"
Если при изменении цены спрос существенно меняется, мы говорим, что:
R Эластичный спрос
Завоевание лидерства по показателям доли рынка осуществляется посредством:
R Снижения цен и увеличения объема продаж