Оцінка конкурентоспроможності товару параметричним методом

Для більш детального аналізу умов реалізації стратегії ЗАТ "ПОЕЗ Кернел Груп", проведемо параметричний аналіз конкурентоспроможності товару.

Він базується на групуванні об’єктів в порівняно однорідні групи за різними ознаками.

Для того щоб провести аналіз ринку соняшникової олії, скористаємося наступними ознаками:

- середня ціна за 1 літр продукції;

- кількість видів, передбачає асортимент соняшникової олії – рафінована дезодорована, нерафінована, виморожена;

- вміст вітаміну Е, дана характеристика необхідна для визначення рівня поживності соняшникової олії;

- марка. Згідно зі стандартами існує 2 марки соняшникової олії, “П” – харчова, “Д” – дитяча, згідно з нормами олію марки “Д” можна вживати дітям від 9 місяців;

- асортимент тари, соняшникова олія розливається в тару місткістю 0,3 л, 0,5л, 1л, 3л, 5л.

Отже за даними ознаками на основі відомостей, що надаються відповідними торговими марками сформуємо таблицю:

Ми отримали 5 ознак за якими маємо провести аналіз:

і₁ – середня ціна реалізації, грн./1л;

і₂ – кількість видів, шт.;

і₃ – вміст вітаміну Е, мг%;

і₄ – марка, шт.;

і₅ – асортимент тари, шт..

Таблиця 3.6

Основні характеристики соняшникової олії

Назва ТМ	Середня ціна реалізації, грн/1 л	К-ть видів, шт	Вміст вітанміну Е, мг%	Марка,шт	Асортимент тари, шт
Олейна	6,5
Стожар	6,35
Чумак	6,2
Щедрий дар	6,2
Сонячна долина
Золота краплина	5,9
Диканька	6,1
Славолія	6,2

Виходячи з даних таблиці розрахуємо середні арифметичні значення характеристик та середнє квадратичне відхилення.

Середнє арифметичне значення:

, (3.1)

де - значення і-тої ознаки відповідної торгової марки;

- кількість торгових марок

Отже можна сформувати наступну таблицю:

Таблиця 3.7

Фактичні значення характеристик соняшникової олії

Назва ТМ	Середня ціна реалізації, грн/1 л	К-ть видів, шт	Вміст вітанміну Е, мг%	Марка	Асортимент тари, шт
Олейна	6,5
Стожар	6,35
Чумак	6,2
Щедрий дар	6,2
Сонячна долина
Золота краплина	5,9
Диканька	6,1
Славолія	6,2
Середньостатистичне значення ознаки і	6,18	1,5	79,38	1,125	2,88
Середньоквадратичне значення ознаки і	0,18	0,71	10,73	0,33	1,17

Оскільки характеристики мають різні одиниці вимірювання, приведемо їх до одних одиниць.

Таблиця 3.8

Нормовані значення характеристик соняшникової олії

Назва ТМ	Середня ціна реалізації, грн/1 л	К-ть видів,шт	Вміст вітанміну Е, мг%	Марка	Асортимент тари, шт
Олейна	1,80	0,71	0,06	-0,38	-0,75
Стожар	0,96	-0,71	0,99	-0,38	0,96
Чумак	0,11	0,71	0,99	-0,38	0,11
Щедрий дар	0,11	-0,71	-1,80	-0,38	0,11
Сонячна долина	-1,03	-0,71	-1,34	-0,38	0,11
Золота краплина	-1,59	-0,71	0,06	-0,38	-1,61
Диканька	-0,46	-0,71	0,06	-0,38	-0,75
Славолія	0,11	2,12	0,99	2,65	1,82