Прогнозируемые события и информационные поводы

Для нашего предприятия намечаются следующие информационные поводы:

­ Открытие фабрики для проведения экскурсий

­ Внедрение новых технологий

­ Внедрение новой линии продукции

Существенной характеристикой открытия фабрики для проведения экскурсий является повышение информационной открытости предприятия: потребители смогут собственнолично убедится в уникальности и современности оборудования фабрики.

Внедрение новых технологий показывает фабрику как новатора, как предприятие, постоянно следящее за системой качества производимой продукции.

Внедрение новой продукции вписывается в ключевые сообщения коммуникационной стратегии, обеспечивает наличие новинок.

 

Коммуникационные каналы

Перечислим коммуникационные каналы по приоритетности с точки зрения «затраты \ единица информации, доведенная до одного члена целевой аудитории»:

1. Метро

2. Экскурсии на фабрику

 

Возможные формы и методы работы

Возможные формы и методы PR деятельности в условиях данного проекта:

- размещение рекламы;

- размещение информационных статей.

 

Этапность Проекта

1. Подготовительный этап – срок 01.03 – 01.04

На этом этапе собирается информация и анализируется среда.

2. Начальный этап – срок 01.04 – 15.04.

Подготовка плана.

3. Основной этап - срок 15.04. – 01.10

Реализация проекта согласно плану.

4. Завершающий этап – срок 01.10 – 10.10

Расчет эффективности мероприятий и подведение итогов.

 

Необходимые ресурсы

1. Организационные ресурсы

Необходимо назначить менеджера проекта.

2. Технические ресурсы

В основном привлеченные, свои не требуются.

3. Финансовые ресурсы

Согласно бюджету.

4. Людские ресурсы

Задействован отдел маркетинга в полном составе на всех этапах рассматриваемого проекта.

 

Ожидаемые результаты. Показатели эффективности. Методы ее оценки.

К ожидаемым результатам можно отнести:

­ рост узнаваемости марки;

­ рост продаж.

Эффективность можно определить как разность между затратами на рекламную кампанию и ростом прибыли.

Частными показателями эффективности будут служить:

­ Количество звонков в информслужбу;

­ Количество посещений экскурсий;

­ Отзывы в прессе.


План ближайших мероприятий

 

Таблица 2

№ п\п Мероприятие Срок проведения Ответственный Примечание
1. Организация экскурсий Апрель, Сентябрь Начальник отдела маркетинга -
2. Реклама метро Апрель- Сентябрь Маркетолог -
3. Организация работы с прессой Апрель-Сентябрь Маркетолог -

 

Бюджет

Таблица 3

№ п\п Мероприятие Стоимость руб Исполнитель /подрядчик результат Тариф Ед\руб.
Организация экскурсий Данный вид коммуникаций позволит привлечь внимание потребителей и показать информационную открытость предприятия
1.1. Зарплата экскурсовода 120 000 маркетолог 8 экскурсий в месяц на протяжении полугода 20 000 руб/мес
1.2. Подарки маркетолог Раздача плитки шоколада каждому в подарок 20руб/шт
2. Рекламная кампания для экскурсий Рекламная кампания для экскурсий необходима для донесения информации до потенциальных посетителей
2.1. Реклама в метро 21 000 Метрополитен Размещение рекламных блоков в вагонах по кольцевой линии 3500руб/блок в месяц
2.2. Печать листовок Типография Раздаточный материал, формат «еврофлаер» - 10 000 шт 890руб /1000шт
2.3. Раздача листовок на улице Промоагентство 50 промочасов 80 руб/ч
3. Освещение работы завода в прессе Дополнительный канал коммуникации
3.1. Приглашение работников СМИ 100 000   200 приглашенных 500 руб/чел
3.2. Подготовка пресс-кита 200 000   200 шт 1000 руб/экз
  ИТОГО 463 500 руб.

 


Заключение

 

В данной работе была рассмотрена "Концепция рекламной кампании Шоколадной фабрики "Победа" по продвижению марки " Победа вкуса" на 2010 год".

Цели

­ Увеличение узнаваемости марки

­ Увеличение объема продаж

­ Стимулирование спроса на новые линии продукции

Задачи

­ Привлечь внимание СМИ к предприятию

­ Привлечение внимания потенциальных потребителей к высокому качеству продукции

Коммуникационые каналы:

1. Телевидение – ввиду широкого покрытия аудитории.

2. Наружная реклама на бордах.

3. Метро – огромные перевозки в крупных городах.

4. Экскурсии на фабрику.

Общая сумма рекламного бюджета бренда «Победа» составит 463 500 р.