Прихована реклама та законодавча база, що регулюю її застосування
Лекція 4.
Тема: Реальна реклама: носії реклами та їх переваги.
Прихована реклама та законодавча база, що регулюю її застосування.
Листівка (рекламна листівка) - зручний і вигідний спосіб передачі рекламного повідомлення потенційному клієнту. Листівка – це інформаційний продукт формату від А7 до А4 з одно- або двостороннім офсетним друком. Найчастіше листівки презентують нову послугу або продукцію підприємства, допомагаючи, таким чином, сформувати інтерес споживача. За своїм призначенням листівки можуть агітувати, інформувати, запрошувати, закликати і т.д. Переваги листівок очевидні: актуальність змісту, великий наклад при мінімальних витратах, оперативність випуску і поширення, короткочасність використання. Листівка є незамінною на виставці або інших масових заходах, інформація, розміщена на листівках, дозволить сформувати досить повне уявлення про Вашу компанію.
Щодня мільярди рекламних листівок доставляються в поштові скриньки жителів Росії. Ці листівки викликають у нас різні почуття - від зневаги або обурення від чергового "сміття", до радості від інформації про давно розшукуваний товар, необхідну послугу й т.д. Відповідно, для один даний вид реклами зовсім нецікавий, а для інших - досить ефективний.
Реклама на листівках - це досить специфічний вид реклами. Оцінюючи ефективність поширення рекламних листівок, необхідно враховувати потребу населення в даній послузі. Можна відзначити кілька параметрів, від яких залежить успішність подібної рекламної кампанії. Це, насамперед, якість поліграфічних робіт, професіоналізм розробки макета, якість поширення, правильність вибору тиражу й районів доставки рекламних листівок.
Основним фактором, що впливає на те, чи зверне споживач своя увага на листівку або викине її навіть не прочитавши, є її зовнішній вигляд. По-перше, він повинен виділятися, по-друге, з одного погляду давати подання про те, чому присвячена листівка, і, по-третє, вона повинна удержати увагу споживача до кінця ознайомлення із пропозицією.
Відповідно, майже весь успіх від даної реклами залежить від професіоналізму проведення робіт, що визначають зовнішній вигляд листівки - від створення макета до типографської печатки.
Підтримка рекламної кампанії, окрім різноманітних промо-акцій, виставкових заходів та інших атрибутів рекламного просування товарів і послуг, для розширення обхвату аудиторії обов'язково передбачає поширення короткої рекламної інформації. Часто носієм такої інформації є флаєр.
Флаєр (від англ. Flyer (flier) - рекламний листок) - невелика рекламна листівка, як правило, дає право на знижку. Зустрічається також в написаннях Флаєрс і Флайерс.
Флаєр - це невелика інформативна листівка, часто виконана в яскравих соковитих фарбах. Використовують флаєри в основному як роздатковий матеріал у різних рекламних і промо акціях. Нерідко флаєр є своєрідним безкоштовним пропуском, запрошенням або навіть вхідним квитком на будь-який захід. І на відміну від запрошень, зазвичай персоналізованих, флаєром може скористатися будь-яка людина.
Флаєри - один зі способів швидкої і масової реклами. Дизайн флаєрів прагнуть зробити найбільш підходящим до події, що відбувається, щоб за мінімальний час залучити найбільшу кількість зацікавлених людей. Так, в залежності від того, що рекламується флаєром, і яка цільова аудиторія, вони можуть бути іміджевими або інформаційними, містити в собі різну інформацію - ціну чи переваги продукції, виконаними в кольорі або чорно-білими, на щільному крейдованому або тонкому офсетному папері. В основному флаєри виготовляють наступних форматів:
А6 105 х 148 мм
А5 148 х 210 мм
1/3 А4 100 х 210 мм
Зазвичай флаєри віддруковані тільки з одного боку, але зустрічаються і з двох сторін. Для особливих цілей іноді до матеріалу, з якого виготовлений флаєр, застосовують мінімальну послепечатную обробку (різання, фальцювання, біговка).
Головне завдання флаєра – сконцентрувати максимальну кількість споживачів в потрібний час в одному місці. Розмір флаєра не має стандарту, але при його виготовленні враховується призначення – роздача на вулицях «з рук в руки», роздача на виставках із стендів, розсилка поштою в конвертах та ін.
Результативна реклама – це серйозний механізм в потужній структурі продажів, а важливою ланкою реклами, звичайно ж, є презентабельний і компактний буклет.
Буклет - рекламно інформаційне видання, віддруковане на одному аркуші (формату А5, А4, А3 або довільного), як правило, багатобарвне, сфальцоване (складене) будь-яким способом в один або кілька разів. Основним завданням буклету є інформування клієнта. Це може бути інформація про переваги продукції, умови рекламної акції, місцезнаходження торгового центру чи офісу, і багато іншого.
Цей вид рекламної поліграфічної продукції на своїх сторінках здатний розмістити важливу інформацію про продукт, презентувати його в найвигіднішому і зручнішому для розуміння потенційних покупців вигляді. Розмір буклета дозволяє без зусиль помістити його в конверт для адресної розсилки, і продукція ефективно просуватиметься на ринку товарів та послуг. Виробництво буклетів прийнято розділяти на два види: іміджеві буклети і буклети масового, рекламного характеру. Основне призначення рекламних буклетів зводиться до інформування відвідувачів виставок, презентацій, ярмарків і торгівельних мереж, про діяльність компанії, види її продукції, про які-небудь новинки, одним словом - реклама товарів або послуг конкретного виробника. Іміджевий (корпоративний) буклет несе вужчу, але при цьому - відповідальнішу і серйознішу функцію, оскільки являється в певній мірі обличчям компанії. Рекламний буклет є одним з найпоширеніших видів поліграфічної продукції і являє собою більш складний і престижний рекламний продукт, ніж листівка. Рекламні буклети дозволяють надати споживачам більш повну інформацію про рекламований товар, послугу, подати більш структуровано, зручно і, в той же час, економно.
Буклет можна рахувати "золотою серединою" між листівкою і брошурою - його використовують у ситуаціях, коли запланована рекламна компанія не має на увазі економії коштів на шкоду зовнішньому вигляду, але в той же час і не прагне вирватися за рамки запланованих витрат.
Щоб розробити дизайн буклета як правило необхідні наступні елементи:
Логотип та інші елементи корпоративного стилю, контактна інформація,
Графічні матеріали (слайди, фотографії);
Текстова інформація, найбільш повно відображає суть реклами.
Друк буклетів виконується як правило на крейдованому папері. Найбільш поширені формати буклетів - А4 і А5, з 1 або 2 згинами. Повнокольоровий цифровий друк або офсетним способом. Щільність паперу для рекламних буклетів вибирають від 115 до 300 г / м ²
Реклама на \ у транспорті
Суть реклами на транспорті полягає в розміщенні зовні або всередині транспортного засобу інформації, що має спонукати переглядаючих її до певних висновків та / або дій. Реклама на транспорті має ряд переваг перед стандартними рекламоносіями:
Динаміка - реклама постійно знаходиться в русі, по суті, сама їде до потенційного клієнта.
Вибірковість – рекламодавець сам визначає маршрут експонування, виходячи з цілей рекламної кампанії.
Масовість - кількість тих людей, що побачили рекламу в рази перевищує кількість побачивших рекламу на стаціонарному носії.
Позитивність - на відміну від телевізійної та радіореклами не викликає роздратування у потенційних клієнтів.
Креативність - автомобіль це не стандартна площина, наприклад, 3х6. Автомобіль - це площина, що дає дизайнерам можливість втілити самі яскраві креативні ідеї використовуючи всі геометричні нюанси рекламоносія.
Існує декілька типів реклами на транспорті: