Международный маркетинг на современном этапе

Понятие, сущность международного маркетинга

Маркетинг{от англ, таг!ш'1' - рынок), по выражению одного из крупнейших его теоретиков Ф. Котлера, - "это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей людей о помощью процесса

обмена (торговли)", Более конкретное определение маркетинга представляет его как систему управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленную на получение прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия и процессы, Практически каждая отрасль производственно-сбытовой деятельности требует приспособления методов маркетинга к своей специфике. Этим обусловлено подразделение маркетинга на различные виды, среди которых находится и международный маркетинг.

Международный маркетинг может считаться также и "высшей школой" маркетинга. Это объясняется прежде всего тем, что поставки товаров за рубеж во все времена отличались высоким уровнем организа­ции торгового дела, а предприятия, работающие на внешний рынок, наиболее остро чувствуют необходимость применения достижений маркетинга.

Международный маркетинг - это ответная реакция коммерческого

мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на международном рынке, быстрое обновление товарного

ассортимента, частые изменения характера и структуры рыночного

спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения». В связи с этим следует отличать понятие "международный маркетинг" от понятия "экспорт", в традиционном понимании экспорт состоит в том, что отечественные производители ограничиваются поставкой

•своей продукции фирмам другой страны, т.е. импортерам. Поставщиков

не заботит (или же мало заботит) то, что происходит с их продукцией, насколько удовлетворены ею потребители.

Международный маркетинг – это систематическая, планомерная и активная обработка между­народных рынков* на различных ступенях продвижения товаров к покупателю.

ММ предусматривает разработку концепции применения различных форм рыночной активности. При этом специфическими чертами концепции рыночной активности в мм являются:

* ориентация на сбыт продукции через различные торговые фирмы других стран;

* нацеленность на освоение зарубежных рынком путём размещения производства в других странах.

Сущность маркетинга

Сущность маркетинга как управленческой деятельности заключается в том, что эта деятельность направлена на ориентацию производства, создание видов продукции, которая отображает требования рынка. Под ней понимают, прежде всего, изучение текущего и перспективного спроса на продукцию на определенном рынке и требований потребителей к таким характеристикам товара, как качество, новизна, технико-экономические и эстетичные показатели, цена. Исходя из комплексного учета рыночного спроса, составляется программа маркетинга товара; устанавливается верхняя граница цены и рентабельности его производства. Дальше на основе программы маркетинга разрабатывается инвестиционная политика предприятия, проводится расчет полных расходов производства и определяется конечный результат хозяйственной деятельности предприятия (валовый прибыль и чистая прибыль).
Маркетинг как управленческая деятельность припускает принятие решений на базе разнообразных экономических расчетов, предусматривает создание организационных, экономических и юридических условий для эффективного развития предприятия. Поэтому так важно вырабатывать и принимать обоснованные решения во всех видах маркетинговой деятельности (целесообразность разработки, освоение и выпуск новой продукции, ориентированной на конкретный рынок или потребителя, в установленных объемах с учетом жизненного цикла продукции; целесообразность самостоятельной проводки научно-исследовательских и исследовательско-конструкторских разработок или закупок патентов и лицензий; источника обеспечения сырьем, материалами, оборудованием; основные направления кадровой политики; целесообразность проводки коммерческих операций со сбыта продукции и т.д.). Маркетинг содержит в себе определение каналов и методов сбыта из каждого конкретного вида товара и рынка; проводка расчетов расходов на организацию сбыта, на рекламу и транспортировку изделий.

Маркетинг - сложное, динамическое и многоплановое явление, которое делает невозможным дать в одном определении полную его характеристику. На сегодняшний день существует около 2 тыс. определений, из которых каждое подчеркивает одну из сторон маркетинга.