Требования к содержанию выпускных квалификационных работ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
АНО «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ»
Методические указания
По написанию, оформлению и защите
Выпускных квалификационных работ
по специальности «РЕКЛАМА»
Москва 2010
Утверждено на заседании Ученого совета Международного института рекламы «19» ноября 2009 года, протокол № 3.
Методические указания разработаны в соответствии с Государственным стандартом по подготовке специалистов по специальности «Реклама», а также требованиями ГОСТ 7.0.5.2008.
Данные указания адресованы студентам очной, очно-заочной и заочной форм обучения и ставят целью достижение единообразия в написании, оформлении и защите выпускных квалификационных работ, выполненных в Международном институте рекламы.
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Методические указания предназначены для студентов, обучающихся по специальности «Реклама» Международного института рекламы. В них определены требования к написанию, оформлению и защите ВКР. В рекомендациях рассматриваются вопросы, как выбрать тему ВКР, как организовать работу над ее подготовкой, оформить и представить работу к защите.
В процессе подготовки были учтены требования действующих государственных стандартов:
ГОСТ 7.0.5.2008. «Библиографическая запись. Библиографическое описание». Общие требования и правила составления.
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
О ПОДГОТОВКЕ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ К ЗАЩИТЕ
Выпускная квалификационная работа (ВКР) является формой итоговой аттестации выпускников, средством определения уровня подготовки специалиста, развития его творческих способностей, умения проводить самостоятельные исследования.
Выпускная квалификационная работа представляет собой самостоятельное научное исследование студента, имеющее целью:
· выявление и углубление теоретических знаний, полученных за годы обучения;
· закрепление навыков научно-исследовательской и практической работы в области полученной специальности;
· демонстрацию творческих способностей и возможности их реализации выпускником;
· уровень овладения методикой исследования при решении разрабатываемых в ВКР проблем и вопросов;
· выяснение подготовленности студентов к самостоятельной работе в условиях современного состояния науки, техники, культуры, производства и управления.
Выпускная квалификационная работа готовится с целью публичной защиты избранной темы и получения квалификации специалиста по рекламе с учетом изучаемой специализации. В связи с этим главная задача её автора состоит в том, чтобы продемонстрировать уровень своей научно-практической подготовки, концептуально-творческих подходов к разработке темы, умение самостоятельно вести научный поиск и изучить конкретную проблему.
Выпускная квалификационная работа по специальности «Реклама» представляет собой выпускную квалификационную работу научно-прикладного содержания, которая отражает ход и результаты разработки выбранной темы. Она должна соответствовать современному уровню развития науки, а её тема - быть актуальной для рекламного бизнеса. Полученные в такой работе результаты должны свидетельствовать о наличии у автора навыков аналитической и творческой работы в избранной области.
Требования к содержанию выпускных квалификационных работ
Работа над ВКР представляет собой сложный, длительный процесс. Первые навыки подготовки научного исследования студент получает, работая над курсовыми работами и рефератами.
К защите в Международном институте рекламы принимаются работы, в основной части которых имеется обзорная исследовательско-теоретическая глава и творческий проект (также представляется в виде отдельной главы).
На практике это будет выглядеть следующим образом:
1) основная часть ВКР состоит из трех глав (две главы – исследовательско-теоретические, одна – творческий проект)
2) основная часть ВКР состоит из двух глав (первая глава исследовательско-теоретическая, вторая – творческий проект).
В исследовательско-теоретической главе (главах) студент проводит комплексный анализ состояния исследуемой темы, выделяет ряд актуальных проблем, используя наиболее эффективные методы сбора данных, анализирует точки зрения различных исследователей по теме и разрабатывает обоснованные предложения в соответствии со своим видением проблемы. Предполагается анализ конкретных примеров из рекламной практики.
Выпускнику предстоит подобрать, прочитать и проанализировать существующую по данной проблеме литературу, систематизировать по степени значимости, критически переработать и обосновать различные точки зрения, сопоставив их с практикой.
Глава, в которой раскрывается проект, представляет самостоятельную творческую разработку выпускника, посвященную конкретной теме. Это может быть проект рекламной кампании, разработка креативной идеи по созданию рекламного продукта, исследование целевых групп потребителей и т.д.
Выпускная квалификационная работа должна свидетельствовать о наличии у выпускника умений и навыков, присущих специалисту в данной области.