Какой из трех брендов по замыслу разработчиков упаковки выполняет бОльшую побуждающую роль в примере
К разновидностям товарных знаков относятся (заполните пропуск)
a. Словестные товарные знаки
b. Изобразительные товарные знаки
c. Комбинированные товарные знаки
d. Объемные товарные знаки
4. МКТУ – это международная классификация товаров и услуг (и ничто другое J)
5. Примером брендированной выгоды может служить:
a. Торговая марка Ariel фирмы P&G
b. Торговая марка продуктов «Красная цена» магазинов «Перекресток»
c. Торговая марка бытовой техники «Техно» сети магазинов «Техносила»
d. Торговая марка серии продуктов «Рыжий Ап» компании ВБД
E. Торговая марка Ambilight фирмы Philips, обеспечивающая цветовую подсветку вокруг экрана
6. Примером частной торговой марки может служить (отмется все правильные ответы:
a. Торговая марка Ariel фирмы P&G
b. Торговая марка продуктов «Красная цена» магазинов «Перекресток»
c. Торговая марка бытовой техники «Техно» сети магазинов «Техносила»
d. Торговая марка серии продуктов «Рыжий Ап» компании ВБД
e. Торговая марка Ambilight фирмы Philips, обеспечивающая цветовую подсветку вокруг экрана
7. Бренд, выделяющий часть ассортиментного ряда в системе родительского бренда, называется:
a. Поддерживаемый бренд
b. Брендированный компонент
c. Брендированная выгода
d. Монобренд
E. Суббренд
8. Идентичность бренда признается двигателем стратегии:
A. В современной концепции бренд-менеджмента
b. В традиционной концепции бренд-менеджмента
c. В концепции бренд-менеджмента для B2B рынков
d. В концепции бренд-менеджмента для B2C рынков
9. Традиционная концепция бренд-менеджмента делает стратегическую ставку на:
A. Имидж брендов для единичных продуктов и рынков
b. Имидж брендов для множественных продуктов и рынков
c. Капитал бренда для единичных продуктов и рынков
d. Капитал бренда для множественных продуктов и рынков ( а на это делается ставка в модели бренд-лидерства)
Сопоставить концепцию и автора
Бренд-лидерство - Аакер, Йохимштайнер
Концепция «4D брендинг»– Т. Гэд
Концепция «Lovemarks» - К. Роберстс
Концепция «Brand Sense» – М. Линдстром
Концепция расширения бренда – Э. Таубер
12. Бренд фруктового пюре Rich Fruit Mix представлет собой (отмется все правильные варианты ответа):
A. Раширение бренда Rich
b. Расширение линии бренда Rich - не уверена, зависит от того, считается ли в данном случае фруктовое пюре той же категорией товара что и сок, я считаю – что фруктовый сок и фруктовое пюре не одно и то же
c. Самостоятельный бренд
d. Брендированный компонент
e. Суббренд бренда Rich
f. Стратегический бренд в портфеле компании – не уверена, но скорее да чем нет
g. Бренд-дойную корову в портфеле компании
13. Д. Аакер выделяет следующие роли брендов в архитектуре (впишите слово):
a) Стратегический бренд
b) Бренд-дойная корова
c) Запускающий бренд
d) Бренд – серебряная пуля
14. Заполните пустую секцию в предложенной пирамиде бренда(сорри за кривой ответ, какой-то глюк и пирамида не вставляется):
Суть бренда
Характер бренда
Ценности бренда
Функциональные преимущества Эмоциональные преимущества
Основания для доверия Внешние признаки (внешние атрибуты)
15. Термин бренд-коммуникации в практику коммуникационного бизнеса ввел/ввели:
Дон Щульц
2) Девид Огилви
3) Филипп Котлер
4) Райс и Траут
5) Россер Ривс
6) Уильям Бернбах
7) Девид Аакер
16. Является ли бренд Nespresso расширением известного бренда кофе Nescafe? Да/нет, почему?
Скорее всего, это просто новый товар в той же товарной категории. У Nespresso вообще отдельный сайт, и никак не указывается на связь с Nescafe. И по идее расширение бренда это новый товар (в новой товарной категории, или для нового сегмента), но под тем же названием, что и начальный бренд, или же частично с тем же названием (например Zara Home), здесь мы такого не видим.
Какой тип расширения был использован при создании бутика-бара Nespresso: расширение продуктовой линии или расширение бренда?
Был использован тип- расширение бренда, поскольку бутик-бар это совсем другая товарная категория. То есть в данном случае на рынок выведен новый товар (или скорее услуга) с использованием названия существующей торговой марки, но в другой товарной категории.
Что лежит в основе этого расширения по Тауберу?
Тут два варианта:
· Expertise – экспертный опыт. Считается что с течением времени некоторые бренды зарабатывают репутацию эксперта в какой-то области, поэтому переносят этот опыт на другие области. В нашем случае у Nespesso опыт в качественном приготовлении кофе, значит он может перенести этот опыт на бутик-бар, где будет также предлагать качественный кофе.
· Companion products – товары компаньоны. Расширение на те товарные категории, которые традиционно потребляются/используются совместно с основным товаром. В данном случае - в баре(или кофейне) потребляется сам кофе.
По какому/каким критериям Таубера можно положительно оценить данное расширение и почему?
Преимущество признания(восприятие)
· Улучшается имидж как эксперта в области качественного кофе
· Повышение интереса оптовых посредников и потребителей
· Увеличение диапазона удовлетворяемых потребностей (потребность в комфорте, например, обеспечивается бутиком-баром; потребность в качественно сваренном кофе –самим кофе J)
Преимущества обратной связи:
· Прояснение для потребителя значения торговой марки (качественно сваренный кофе)
· Возможность для последующих расширений (?)
17. Укажите основные этапы построения бренда (в порядке их следования):
Осведомленность
Интерес
Знакомство
Доверие
Лояльность
Дружба
Приверженность
18. К основным преимуществам метода DFC относится…..
….то, что он является зеркальным отражением метода, применяемого инвесторами при оценки компании, таким образом, связывает стоимость бренда со стоимостью компании в целом
19. Как можно применять понятие «стоимость бренда» в бренд-менеджменте (укажите все правильные ответы)
· Определить вклад ТМ как актива в стоимость акции
· Сконцентрировать внимание руководства и инвесторов на стоимости этого актива и потребностях в инвестициях
· Обосновать эффективность текущих расходов не только с точки зрения краткосрочных, но и долгосрочных результатов
Что еще?
· Если необходимо оценить, сколько реально стоит компания (при слияниях и поглощениях), а также при использовании франчайзинга (назначение цен на франшизу).
Какой из трех брендов по замыслу разработчиков упаковки выполняет бОльшую побуждающую роль в примере
