Занятие 6. Раздел 3. Тема 6. (7 часов) Характеристика и классификация рыночных и конкурентных стратегий
Стратегический маркетинг, маркетинговые и корпоративные стратегии. Общая классификация и иерархия стратегий. Понятие базового рынка. Показатели, используемые для анализа рынка. Типы рыночных и конкурентных стратегий. Стратегии выхода на новые рынки. Стратегии на развивающихся и стагнирующих рынках.
Стратегические факторы, обеспечивающие преимущества в конкуренции. Расчёт силы бизнеса компании. Виды конкурентных стратегий: «стратегия лидера», «следующего за лидером», «бросающего вызов», «оборонительная стратегия», «стратегия отступления» и др.
Функциональные стратегии маркетинга: товарная стратегия, ценовая стратегия, коммуникативная стратегия, сбытовая стратегия.
Групповая работа в аудитории - охарактеризуйте различные варианты конкурентных стратегий, приведите примеры из практики; обоснуйте базовый рынок и его развитие (минимум три рынка).
Деловая ситуация: «Стратегия развития и конкурентная стратегия компании «Леново»».
Литература к занятию: Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2007; Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс. – М. : Вильямс, 2003; Ламбен Ж., Чумпитас Р. К., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2 издание – СПб: издательский дом «Питер», 2011; Аренков И.А., Наумов В.Н., Середохо В.А., Юлдашева О.У. Маркетинг и управление потребительской ценностью. – СПб.: ООО Издательство «АМКОС», 2013; Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2007; Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2008; Багиев Г.Л., Мефферт Х. (научная редакция) Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегия. Эффективность. – СПб.: СПбГУЭФ, 2009.
Индивидуальное самостоятельное задание: аналитическая работа «Экономическое обоснование эффективной маркетинговой стратегии». Аналитическая работа, выполняется магистрантами после изучения темы 6, реализуется на практическом материале результатов деятельности конкретной компании на конкретном рынке.
Занятие 7. Раздел 3. Тема 7. (6 часов) Структура и содержание стратегического плана маркетинга.
Задачи и структура стратегического плана маркетинга. Интегрирующая роль стратегического маркетингового планирования. Реализация идей межфункционального взаимодействия в стратегическом маркетинговом плане. Модели и подходы, используемые при разработке стратегического плана. Показатели и метрики стратегического маркетинг-контроллинга. Эффективность стратегического маркетингового планирования.
Групповая работа в аудитории - разработайте алгоритм выбора стратегии; какие маркетинговые метрики можно использовать для оценки эффективности.
Литература к занятию: Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2011; Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс. – М. : Вильямс, 2003; Ламбен Ж., Чумпитас Р. К., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2 издание – СПб: издательский дом «Питер», 2011; Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2007; Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2008; Багиев Г.Л., Мефферт Х. (научная редакция) Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегия. Эффективность. – СПб.: СПбГУЭФ, 2009.
Индивидуальная работа: ознакомление с литературой, подготовка сообщений по обсуждаемым вопросам, подготовка аналитической работы, подготовка к ЭКЗАМЕНУ.
РАЗДЕЛ 4. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
Основная и дополнительная литература
Основная литература
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Дэвид Аакер ; [пер. с англ. под ред. С.Г.Божук] .— 7-е изд. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2011.— 495 с. : ил., табл. — (Теория менеджмента).
2. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : Учебник / Ж.-Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова .— 2-е изд. — Санкт-Петербург : Питер, 2012 .— 720 с. — (Классика MBA) .
Дополнительная литература
1. Маркетинг и управление потребительской ценностью : учебник для слушателей программ МВА / И.А.Аренков [и др.] ; С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Высш. экон. шк, Каф. маркетинга .— Санкт-Петербург : Амкос, 2013 .— 650 с.
2. Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя / Роджер Бест ; пер. с англ. [Сергея Памфилова и Натальи Брагиной ; под ред. Павла Миронова] ; Стокгольм. шк. экономики.— Москва : Манн, 2008 .— 743 с. : ил. — (Книги Стокгольмской школы экономики).
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй ; пер. с англ. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. .— 632 с.
4. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии : [перевод с английского] / П.Дойль, Ф.Штерн .— 4-е изд. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2007 .— 542 с. — (Серия "Классический зарубежный учебник").
5. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс. – М.: Вильямс, 2003.— 742 с.
6. Маркетинг взаимодействия : учебник для обучающихся в магистратуре / [Аренков И.А. и др.] ; под науч. ред. Г.Л.Багиева ; С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Ин-т магистратуры, Каф. маркетинга .— Санкт-Петербург : [Изд-во СПбГЭУ].— Челябинск : ЮУрГУ, 2012 .— 710 с.— (Высшее образование) (Магистр).
7. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов : пер. с англ. / М. Портер .— 2-е изд. — Москва : Альпина Бизнес Букс, 2007 .— 452 с.
8. Маркетинг : учеб. пособие : [в 2 ч.] / О.У.Юлдашева, И.А.Аренков, В.Н.Наумов ; Федер. агентство по образованию, Высш. экон. шк. С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов. Ч. 1 ., Ч. 2 — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
9. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг. Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2014. - С. 272.
Периодические издания
«Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Стратегический менеджмент», «Бренд менеджмент», «Российское предпринимательство».
Интернет-ресурсы
Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru;
Некоммерческое партнерство «Гильдия маркетологов» - http://www.marketologi.ru
Научная электронная библиотека www.elibrary.ru;
Маркетинг Менеджмент в цифровой экономике (содержит статьи и новости из области маркетинга) http://www.marketing-digital.ru/;
1. Сайт Института стратегии и конкурентоспособности:
http://www.isc.hbs.edu/.
3. http://www.ctt.msu.ru/laws;
4. www.spbgoverment.ru;
5. www.marketing.ru;
6. www.4p.ru;
7. www.cfin.ru;
8. www.marketing.spb.ru;
9. www.marketingandresearch.ru;
10. www.rbc.ru.