Олигополия, дуополия и олигопсония
Олигополия (англ. oligopoly) - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.
Автором термина «олигополия» является английский писатель XVI века и один из первых утопистов Томас Мор (Thomas More) (1478-1535).
Обычно на олигополистических рынках действует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Действия олигополии включает в себя попытки установить контроль над ценами, рекламирование продукции и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые устанавливаются монопольными фирмами. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм.
Олигополистические рынки обладают следующими общими чертами:
· На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
· Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Поэтому, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
· Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.
Единой модели олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. При олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.
Выделяются следующие типы олигопольных рынков:
· Независимая олигополия – конкуренты не вступают в сговор;
· Явная, или открытая, или некооперированная олигополия – конкуренты вступают в сговор между собой открыто;
· Тайная, скрытая, или кооперированная олигополия – конкуренты вступают в сговор между собой тайно;
· Плотная, или компактная олигополия – 4 ведущих предприятия реализуют не менее 60% продукции на рынке;
· Просторная олигополия - 4 ведущих предприятия реализуют менее 40% продукции на рынке.
Частным случаем олигополистического рынка является дуополия (англ. duopoly) – рынок на котором действуют 2 фирмы. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.
В число известнейших мировых дуополий входят:
· Moody’s Corporation и Standard & Poor’s (S&P) (обе – США) – рынок рейтинговых услуг;
· Pepsico и Coca-Cola (обе – США) – рынок прохладительных напитков;
· Gillette (США) и Wilkinson Sword (торговая марка – Schick) (Великобритания) – рынок лезвия для бритья;
· Sotheby’s и Christie’s (обе – Великобритания) – аукционный рынок;
· Intel Corporation и AMD (Advanced Micro Devices) (обе – США) – рынок микропроцессоров;
· Apple Computer и Microsoft Corporation (обе – США) – рынок операционных систем – оболочек для компьютеров.
Олигопсония (англ. oligopsony) - это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количество фирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Олигопсония сходна с олигополией в том, что конкурирующие фирмы осознают свою взаимозависимость.
Модель дуополии Курно
Модель дуополии впервые была предложена французским экономистом XIX века О. Курно. В итоге модель получила название «дуополия Курно» (англ. Cournot duopoly). В этой модели анализируется ситуация когда на рынке действует два продавца, каждый из которых считает, что цена и объем продаж конкурента являются неизменными. Взаимодействие фирм – дуополистов основано на максимизации прибыли. Первоначально, на рынке действует монополия. Второй продавец, выходя на данный рынок реализует столько продукции, сколько необходимо для максимизации прибыли. Соответственно, бывший монополист снизит выпуск и цену. В ответ, новичок увеличит предложение и т.д. до тех пор пока рынок не придет к равновесию. При установлении фиксированной цены дуополисты станут продавать фиксированный объем продукта, который приносит максимальную прибыль. При этом установившаяся цена будет выше, чем в рамках чистой конкуренции, но ниже чем у монополии.
Достижение равновесия иллюстрируется французским ученым при помощи изобретенного им аппарата «кривых реагирования» (рис. 72).
На графике Q1- это объем продаж первого дуополиста, Q2 – объем продаж второго дуополиста, цифрой I обозначена кривая реагирования первого дуополиста, цифрой II – второго. В итоге, можно заметить следующий парадокс – если бы на рынке действовала одна фирма, то она смогла бы произвести 18 единиц продукции, а дуополисты в сумме выпускают всего 12 единиц (оба – по 6 единиц). Однако реально монополист никогда не производит максимальный объем продукции, поскольку, как известно для него более выгодным является снижение объема продаж. Французский экономист при помощи расчетов (см. ниже) доказывает, что объемом производства дуополиста, при котором он максимизирует доход, будет 6 единиц продукции. Таким образом, общий объем производства в рамках дуополии (12 единиц) превышает объем производства чистого монополиста (9 единиц).
Рис. 72. Кривые реагирования
Можно проиллюстрировать равновесие Курно - Нэша при помощи числового примера.
Предположим, что кривая спроса на рынке следующей формулой:
Р=18-Q,
где Q=Q1+Q2 (т.е. сумме объмов производства обеих фирм).
Обе фирмы имеют нулевые предельные издержки:
МС1=МС2=0.
Совокупный доход фирмы I равен:
ТR1=P·Q1= (18-Q)· Q1=18Q1- (Q1+Q2)·Q1=18 Q1- Q12- Q2Q1.
Предельный доход фирмы I будет равен:
MR1=ΔТR1/Δ Q1=(TR1)΄= 18 – 2Q1- Q2;
Так как для максимизации дохода необходимо выполнение равенства:
МС1= MR1=0,то:
18– 2Q1- Q2=0, откуда
Q1=9 – 0,5 Q2,
т.е. формула кривой реагирования I на.рис.1.
Проведя аналогичные расчеты для фирмы II, получим:
Q2=9 – 0,5 Q1.
Для того, чтобы найти равновесный объем производства, находим точку пересечения кривых реагирования:
9 – 0,5 Q2=9– 0,5(9– 0,5 Q2)= 9 – 0,5 Q2=9-4,5+0,25 Q2→
0,75 Q2=4,5→
Q2=6.
Аналогично находим, что Q1=6; а Q=Q1+Q2=12.
Равновесная цена составит:
Р=18-Q=6.
В точке пересечения кривых реагирования достигается т.н. «равновесие выпуска Курно - Нэша», названное, кроме О. Курно, в честь современного американского математика Дж. Нэша, разработавшего модель равновесия («равновесие Нэша» (англ. Nash equilibrium) «в которой не один из игроков не может увеличить свой выигрыш в одностороннем порядке, меняя план действий»[47]. Равновесие выпуска Курно - Нэша фактически является частным случаем равновесия Нэша, анализируемого в теории игр, поскольку предполагает неизменность стратегии только относительно одного параметра, а именно – объема продаж.