Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара (см. приложение)

Всероссийский Заочный Финансово-экономический институт

Основы маркетинга

Методические указания

По выполнению курсовой работы

Для студентов

IV курса первого и второго образования

специальности 061500 «Маркетинг»

Москва 2003 год

Методические указания по выполнению курсовой работы разработали:

Докт. эконом. наук, профессор Васильев Г.А.

Докт. эконом. наук , профессор Синяева И.М

Докт. эконом. наук, профессор Нагапетьянц Н.А.

Докт. эконом. наук, профессор Каменева Н.Г.

Канд. эконом. наук, профессор Осипова Л.В.

Канд. эконом. наук, профессор Ибрагимов Л.А.

К.э.н., ст. преподаватель Земляк С.В.

Методические указания по выполнению курсовой работы обсуждены на заседании кафедры Маркетинга.

Зав. кафедрой,

Профессор Синяева И.М.

Методические указания по выполнению курсовой работы одобрены на заседании Научно-методического совета ВЗФЭИ.

Проректор по УМР,

Председатель НМС,

Профессор Дайитбегов Д.М.

Методические указания по выполнению курсовой работы

Цель курсовой работы – закрепление теоретических знаний, умения практически оценивать ситуации и делать объективные выводы и предложения по принятию маркетинговых решений.

Выполнение курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга» – один из основных этапов учебного процесса в системе подготовки специалистов-маркетологов. Они должны в совершенстве знать функции маркетинга, владеть методикой сбора и обработки информации, изучения спроса, анализировать конъюктуру рынка отдельных товаров и применять полученные знания в коммерческой деятельности разных фирм.

Предъявляемые требования

Курсовая работа должна содержать теоретический и практический материал по отдельным направлениям маркетинговой деятельности. В ней могут быть рассмотрены вопросы использования маркетинга в деятельности промышленных, торговых, сбытовых фирм и некоммерческих структурах.

Основное требование при выполнении курсовой работы – умение увязать теоретические вопросы с практической деятельностью отдельных промышленных фирм и разных коммерческих структур на товарном рынке. Курсовая работа должна выполняться на конкретных материалах фирм, торговых, посреднических структур и содержать элементы самостоятельных исследований.

По результатам курсовой работы студент может выступать на конференциях, семинарах по рассматриваемой проблеме.

Написание курсовой работы

Курсовая работа должна включать: введение, основную часть и заключение.

Во введении даются краткая характеристика и современное состояние рассматриваемого вопроса (фирмы, торгового, посреднического звена или любой рассматриваемой коммерческой или не коммерческой структуры). Указываются цель и задачи работы, объект исследования, выполненные разработки и элементы новизны, привнесенные в процессе написания работы. Обосновывается актуальность выбранной темы.

Основная часть работы должна содержать вопросы, предусмотренные в плане курсовой работы. Вначале описываются теоретические положения, раскрывающие сущность рассматриваемой проблемы, анализируются собранные материалы, характеризующие практическую сторону объекта исследования. Этот раздел работы следует иллюстрировать таблицами, схемами (диаграммами), фотографиями, проспектами и другими материалами. При раскрытии выбранной темы необходимо использовать квалиметрические методы, статистические методы, метод Дельфи и экономико – математические модели. В расчетной части можно привести формулы, нормативные и статистические материалы, необходимые для обоснования отдельных положений. При использовании материалов из других источников следует делать сноски с указанием автора, названия и год издания книги или других материалов. Самостоятельное выполнение курсовой работы предусматривает привлечение и анализ материалов о деятельности предприятия за два – три последних года при исследовании ассортимента, изучении спроса, анализе деятельности предприятия. В конце раздела подводятся итоги по основной части работы.

Заключение должно состоять из выводов и предложений, которые получены в результате работы. Их следует формулировать четко и по пунктам. Если реализация предложений связана с дополнительными инвестициями, то следует указать реальность их получения.

Литература содержит список учебной, научной литературы, научных статей, законодательных и нормативных актов, статистических сборников и проч., использованных источников при выполнении курсовой работы.

Курсовая работа выполняется с использованием фактического материала за два-три года (в случае предоставления материала за один год необходимо дать с разбивкой по кварталам, месяцам) деятельности конкретной фирмы.

Курсовая работа должна содержать титульный лист, план работы, список используемой литературы и приложения. Объем работы должен составлять 25-30 страниц компьютерного текста, шрифт № 14 через 1,5 интервала.

Страницы должны иметь поля и пронумерованы. В приложениях страницы не нумеруются. Иллюстрации, рисунки, чертежи, графики, фотографии, которые приводятся по тексту работы, следует нумеровать.

Представленная курсовая работа проверяется преподавателем, а результаты проверки отражаются в рецензии.

При положительном заключении работа допускается к защите, о чем делаются записи на титульном листе работы и в рецензии.

При отрицательной рецензии работа возвращается на доработку с последующим представлением на повторную проверку с приложением рецензии.

Тема курсовой работы выбирается в зависимости от первой буквы фамилии студента:

Номер темы*	Начальная буква фамилии студента	Номер темы	Начальная буква фамилии студента
№1, 13	А	№7, 19	Л, М
№2, 14	Б	№8, 20	Н, О, П
№3, 15	В, Г	№9, 21	Р, С, Т
№4, 16	Д, Е	№10, 22	У, Ф, Х
№5, 17	Ж, З	№11, 23	Ц, Ч, Ш, Щ
№6, 18	И, К	№12, 24	Э, Ю, Я

* - с учетом профессиональной ориентации и опыта работы студент может выбрать любую тему при согласовании с преподавателем.

Если рекомендуемая тема курсовой работы не совпадает с профилем работы студента, то по согласованию с преподавателем она может быть изменена на другую из числа рекомендуемых.

Тематика курсовых работ

1.Социально-экономическая сущность маркетинга

2.Исследование регионального рынка конкретного товара

3. Товар, товарная политика

4.Маркетинг товарного ассортимента

5.Конкурентоспособность товара

6.Маркетинг в сфере услуг

7.Сегментирование рынка по потребителям

8. Сегментирование рынка по каналам сбыта

9. Сегментирование рынка по конкурентам

10. Каналы распределения и товародвижение

11. Маркетинг в розничной торговле

12. Маркетинг в оптовой торговле

13. Ценообразование в маркетинге

14. Управление маркетингом

15. Позиционирование товара

16. Реклама как инструмент маркетинга

17. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций

18. Стимулирование сбыта

19. Ярмарки и выставки в системе рынка

20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций

21. Маркетинг и Общество

22. Некоммерческий маркетинг

23. Маркетинг интеллектуального продукта

24. Международный маркетинг

Примерный план и содержание темы

Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга

Введение

1. Социально-экономическая сущность маркетинга, виды маркетинга.

2. Основные принципы и функции маркетинга

3. Маркетинговая деятельность на примере конкретной промышленной или коммерческой фирмы.

Заключение

В первой главе данной темы должна быть раскрыта социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форма маркетинга.

Кроме того, целесообразно рассмотреть содержание и цели маркетинговой деятельности, представить виды маркетинга. Эта глава носит теоретический характер.

При этом обозначается индивидуальное понимание данной проблемы, попытка в доступных для студента объеме и глубине полемизировать со ссылками на оппонентов в учебной и научной литературе, научно-практических конференциях, средствах массовой информации, практической деятельности.

Во второй главе необходимо раскрыть принципы и функции маркетинга; привести конкретные примеры.

В третьей главе, носящей расчетно-аналитический характер, дается справка о маркетинговой деятельности на примере конкретной промышленной или коммерческой фирмы (полное наименование, назначение, организационно-правовая форма, виды деятельности, структура управления). При этом выявляются недостатки, например, по структуре управления (громоздкость, параллелизм, отсутствие новых рыночных звеньев и т.д.).

Далее проводится исследование и оценка результатов маркетинговой деятельности данной фирмы.

Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара (см. приложение)

Введение

1. Значение исследования товарного рынка для деятельности предприятий и фирм на современном этапе.

2. Направления и методы исследования рынка.

3. Исследование регионального рынка конкретного товара.

Заключение.

В первой главе данной темы целесообразно прежде всего представить классификацию товарных рынков и очертить место регионального рынка в общей системе рынков. Кроме того, в первой главе данной темы следует показать значение исследования регионального товарного рынка, а также внешней маркетинговой среды для предприятия или фирмы. Здесь нужно рассмотреть роль исследования товарной и фирменной структуры рынка, самого товара, потребителей, конкурентов. Очень важно сформулировать цели определения емкости товарного рынка, его потенциала а также показать последствия, к которым может привести предприятие незнание требований и условий действующего рынка.

Во второй главе должны быть представлены теоретические положения выполняемой темы. Здесь необходимо рассмотреть наиболее часто используемые в современной практике направления исследования товарного рынка, они должны быть не просто перечислены, а следует раскрыть их содержание. В данной главе требуется также изложить сущность методов исследования рынков.

При выполнении третьей главы студент должен показать умение применять теорию в практике исследования конкретного товарного рынка. Кафедрой маркетинга приветствуются курсовые работы, выполненные на основе первичной маркетинговой информации, привлеченной студентом по месту его работы по специальности. Однако, далеко не все студенты в настоящее время работают по специальности «Маркетинг» и могут привлечь рекомендуемую маркетинговую информацию. В этом случае студентам рекомендуется воспользоваться условными цифровыми данными, представленными в настоящих методических указаниях.