Завдання теоретичної частини СДЗ

СЕМЕСТРОВЕ ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

з дисципліни "Маркетинг"

Із запропонованого переліку тем для написання теоретичної частини СДЗ необхідно самостійно обрати 3 питання. Бажано уникати повторення питань в рамках однієї навчальної групи:

1. Маркетингові дослідження в Україні (з досвіду роботи провідних вітчизняних підприємств).

2. Маркетинг відносин.

3. Промисловий маркетинг в Україні (з досвіду роботи провідних вітчизняних підприємств).

4. Конкурентна розвідка та бенчмаркинг.

5. Персоналізація маркетингу.

6. Масова кастомізація.

7. Маркетинг та етика.

8. Маркетинг в некомерційному секторі.

9. Інноваційний маркетинг.

10. Маркетинг у сфері послуг (з досвіду роботи вітчизняних підприємств).

11. Екологічний маркетинг та екологічні інновації.

12. Маркетинг в період економічної кризи в світі і в Україні.

13. Інтерактивний маркетинг.

14. Бренд і брендинг в сучасному маркетингу.

15. Утримання клієнтів у сучасному маркетингу.

16. Ціноутворення в сфері послуг.

17. Ціноутворення в Інтернеті.

18. Динамічне ціноутворення.

19. Партизанський маркетинг.

20. Реклама в Інтернеті.

21. PR в Інтернеті.

22. Прихована реклама (product placement).

23. Найпотужніші бренди України та секрети їхнього успіху.

24. Інноваційні маркетингові комунікації.

25. Мобільний маркетинг.

26. Вірусний маркетинг.

27. Комплекс маркетингу в електронній торгівлі.

28. Мерчандайзинг.

29. Прямий маркетинг.

30. Франчайзинг (комерційна концесія): стан і перспективи розвитку в Україні.

31. Оцінка ефективності маркетингової діяльності.

32. Маркетинговий комплекс в сфері послуг (модель 7 «Р»).

33. Виставково-ярмаркова діяльність.

34. Спонсорство та меценатство в системі маркетингових комунікацій підприємства.

35. Глобальний маркетинг.

36. Правове забезпечення маркетингу в Україні.

37. Холістичний маркетинг.

38. Роль маркетингу в системі прийняття управлінських рішень.

39. Маркетинг глобальних корпорацій (з досвіду роботи провідних корпорацій світу).

40. Передумови застосування та інструментарій демаркетингу.

41. Передумови застосування та інструментарій конверсійного маркетингу.

42. Передумови застосування та інструментарій ремаркетингу.

43. Передумови застосування та інструментарій синхромаркетингу.

44. Передумови застосування та інструментарій стимулюючого маркетингу.

45. Персональний продаж в системі маркетингових комунікацій підприємства.

46. Товарно-інноваційна діяльність (з досвіду провідних вітчизняних та закордонних підприємств).

47. Організація рекламної кампанії (з досвіду провідних вітчизняних та закордонних підприємств).

48. Вплив факторів макросередовища на маркетингову діяльність вітчизняних підприємств.

49. Захист прав споживачів в Україні.

50. Основні сучасні тенденції в розвитку маркетингу.

51. Розробка комплексу маркетингових заходів з формування цінової стратегії підприємства.

52. Модель життєвого циклу товару.

53. Система заходів для проникнення підприємства на новий ринок.

54. Основні елементи фірмового стилю підприємства.

55. Переваги та недоліки різних організаційних структур служб маркетингу.

56. Програма проведення маркетингових досліджень.

57. Підходи до дослідження конкурентів підприємства.

58. Основні етапи розробки маркетингової збутової стратегії.

59. Критерії вибору посередників зі збуту для різних видів розподілу.

60. Розробка комплексу маркетингових заходів з формування комунікаційної стратегії підприємства.

61. Маркетинг як філософія бізнесу. Виділення характерних рис збутової та маркетингової орієнтації підприємства.

62. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

63. Методи дослідження ринку, споживачів, конкурентів та постачальників.

64. Класифікація товарів та асортиментна політика.

65. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають.

66. Мета збутової політики. Основи збутової логістики.

67. Система планування маркетингу. Управління маркетинговою діяльністю.

68. Планування рекламної кампанії на підприємстві.

69. Розробка маркетингової стратегії

70. Етапи проведення ринкових досліджень.

71. Проведення SWOT-аналізу підприємства.

72. Використання кількісних методів оцінки альтернативних маркетингових стратегій.

73. Аналіз рекламних компаній провідних світових брендів та кращих виробників реклами.

74. Визначення конкурентоспроможності товару.

75. Digital-маркетинг

76. E-mail-маркетинг

77. B2B-маркетинг и B2C-маркетинг

78. SMM-маркетинг

79. SEO — маркетинг

80. Лідогенерація як найважливіша функція маркетингу

Практична частина

СДЗ з дисципліни "Маркетинг"

За власним бажанням необхідно обрати одне з запропонованих завдань:

Завдання 1

Необхідно самостійно розробити товарну марку (фірмове ім'я, фірмовий знак, торговий знак, образ), підібрати колір торгового знаку та виконати ескіз товарної марки (масштаб студент вибирає самостійно).

Завдання 2

Розробити організаційну структуру служби маркетингу на будь-якому підприємстві зорієнтовану на споживачів. При розробці структури служби маркетингу на підприємстві потрібно визначитись з напрямками орієнтації підприємств, виходячи із загальних цілей та завдань діяльності обраного вами підприємства. Також потрібно звернути увагу на функціональні обов'язки кожного відділу та групи служби маркетингу, встановити взаємозв’язок між відділами та групами служб маркетингу.

Завдання 3

Скласти програму маркетингового аудиту будь-якої фірми.

Завдання 4

Розробити план маркетингу підприємства

1. Обрати об’єкт (підприємство), яке працює на даному ринку, коротко його охарактеризувати.

2. Виповнити сегментування споживачів обраного ринку. Обґрунтувати фактори сегментування, оцінити ємність ринку;

3. Зробити PEST-аналіз, EFAS-аналіз, IFAS-аналіз, SWOT-аналіз.

4. Виповнити аналіз конкурентної середи.

5. Позиціонування.

6. Визначити існуючу маркетингову стратегію підприємства, запропонувати нову стратегію розвитку.

Теми для виконання завдання:

1. Ринок мобільних телефонів.

2. Ринок чаю або кави.

3. Ринок ноутбуків.

4. Ринок шоколадних виробів.

5. Ринок йогуртів.

6. Ринок побутової техніки.

Інший варіант

ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ

Приступаючи до написання роботи, особливу увагу необхідно приділити з'ясуванню змісту понять і категорій, звернувшись до довідкової літератури по темі. Робота з довідковою літературою представляється найбільш раціональним способом ознайомлення з проблемами, що підлягають вивченню.

Перш, ніж приступити до виконання семестрового домашнього завдання (СДЗ), слід проконсультуватися з викладачем, який допоможе з'ясувати зміст роботи і структуру понятійного апарату, що розкриває проблематику. Засвоївши основні поняття, необхідно приступити до вивчення літератури. Хочеться застерегти від спроб некритичного викладу або простого переписування того або іншого джерела, оскільки журнальна стаття, розділ монографічного дослідження або навчального посібника мають різну логіку викладу матеріалу. Бажано приводити різні точки зору на аналізовані проблеми, що свідчитиме про самостійність роботи з літературою. Не рекомендується включати в список джерела, які стосуються досліджуваної теми, але не були опрацьовані. Залежно від особливостей СДЗ та опрацьованих джерел складання списку використаних джерел здійснюється в один з таких способів: алфавітний (за прізвищами авторів джерел), хронологічний (у порядку появи посилання на джерела за текстом), систематичний і тематичний. Найбільш загальновживаним є алфавітний спосіб групування списку використаних джерел. Список використаних джерел обов’язково нумерується.

Робота повинна виконуватися самостійно, з дотриманням наукової етики, без простої компіляції запозиченого з різних джерел матеріалу без критичної його оцінки та аналізу. При написанні СДЗ студент повинен робити посилання на джерела, матеріали, які використовуються в роботі. Такі посилання дають змогу перевірити достовірність відомостей про цитування використаних джерел, дають необхідну додаткову інформацію про них. При посиланні на джерело, включене в список використаної літератури, після згадки про нього або після цитати з нього в квадратних дужках зазначається номер, під яким він значиться в списку, наприклад: [25] або "... у роботах [1-7]...". При посиланні на конкретну сторінку використаного джерела в квадратних дужках наводять її номер [14, с. 149].

Посилатися слід на останні видання джерел. На більш ранні видання можна посилатися лише в тому разі, коли в них є матеріал, який не включено до останнього видання. Для підтвердження власних аргументів посиланням на авторитетне джерело або для критичного аналізу того чи іншого друкованого твору слід наводити цитати. Науковий етикет вимагає точно відтворювати цитований текст, бо найменше скорочення наведеного витягу може спотворити зміст, викладений укладачем. При цитуванні будь-якого нормативного документа, наукової статті необхідно обов’язково робити посилання на літературне джерело.

Загальні вимоги до цитування такі:

а) текст цитати починається і закінчується лапками і наводиться в тій граматичній формі, в якій він поданий у джерелі, із збереженням особливостей авторського написання. Наукові терміни, запропоновані іншими авторами, не виділяються лапками, за винятком тих, що викликали загальну полеміку. У цих випадках використовується вираз “так званий”;

б) цитування повинно бути повним, без довільного скорочення авторського тексту і без перекручень думок автора. Пропуск слів, речень, абзаців при цитуванні допускається без перекручення авторського тексту і позначається трьома крапками. Вони ставляться у будь якому місці цитати (на початку, всередині, в кінці). Якщо перед випущеним текстом або за ним стояв розділовий знак, то він не зберігається;

в) кожна цитата обов’язково супроводжується посиланням на джерело;

г) при непрямому цитуванні (переказі, викладі думок інших авторів своїми словами), що дає значну економію тексту, слід бути гранично точним у викладенні думок автора, коректним щодо оцінювання його результатів і давати відповідні посилання на джерело.

При виконанні СДЗ необхідно враховувати наступні особливості:

1 СДЗ оформляється відповідно до вимог стандартів ПДТУ. Об'єм контрольної роботи складає 20 – 25 сторінок формату А–4. Шрифт: Times New Roman, 14 кегель. На першому (титульному) листі вказується: «Міністерство освіти і науки України», назва університету, кафедри; предмет, що вивчається; курс і група студента. У СДЗ повинні бути розглянуто 3 теоретичних питання та практичне завдання. В кінці роботи додається список використаних джерел.

2 Структура СДЗ:

ЗМІСТ (ПЛАН)

Відповіді на питання ( кожне починається з нового аркуша).

Практичне завдання

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

3 При підготовці СДЗ спочатку наводяться завдання, а потім дається відповідь і його обґрунтування. Використання статистичного матеріалу в контрольній роботі припускає обов'язкове оформлення бібліографічних посилань на першоджерела.

Основна література

Балабанова Л. В. Маркетинг: підручник / Л.В. Балабанова. – 2-ге. вид., перероб. і допов. – К.: Знанн-Прес, 2011. – 645 с.
Бондаренко А.Ф. Маркетинг [Текст]: навчально-методичний посібник/ А.Ф. Бондаренко; Державний вищий навчальний заклад «Українська академія банківської справи Національного банку України». – Суми: ДВНЗ «УАБС НБУ», 2008. - 98 с.

3. Войчак А. В., Федорченко А. В. Маркетингові дослідження: Підручник. – К.: КНЕУ, 2007. – 408 c.

4. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.:КНЕУ, 1998. – 268с.

Гончаров С. М., Кушнір Н. Б. Практикум з маркетингу. Навч. посіб. – К.: Центр учбової літератури, 2012. – 208 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник / С.С. Гаркавенко. – 5-те. вид., допов. – К. : Лібра, 2007. – 720 с.

7. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с..

8. Земляков І.С. Основи маркетингу: Навч. посіб. / І.С. Земляков, І.Б. Рижий, В.І. Савич. К.: ЦНЛ, 2004. 352 с.

Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия : учеб. пособие / А.В. Зозулев. – К. : Центр. навч. л-ри., 2010. – 576 с.

10. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2001. – 239 с.

11. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.: КНЕУ, 2001. – 257 с.

Корольчук О.П. Маркетинг. Ситуативні, творчі та контрольні завдання: практикум / О.П. Корольчук, Л.М. Шульгіна. – К.: КНТЕУ, 2003. – 259 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс (Marketing Essentials). Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991. – 671 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.
Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за ред.. Л.В. Балабанової. – 3-тє вид., допов. і переробл. – К.: Знання, 2011. – 354 с.
Маркетинг: ситуаційні вправи : навч. посіб. [для студ. ВНЗ] / О.А. Виноградов, О.П. Вихопень, Л.М. Шульгіна та ін. – К.: Консорціум із удосконалення менеджмент освіти в Україні : Центр інновацій та розв., 2004. – 504 с.
Маркетинг: Методичні вказівки до ситуаційних вправ : навч. посіб. [для студ. ВНЗ] / О.А Виноградов, О.П. Вихопень Л.М. Шульгіна та ін. – К.: Консорціум із удосконалення менеджмент освіти в Україні : Центр інновацій та розв., 2011. – 205 с.
Маркетинг : підруч. [для студ ВНЗ] / В.Руделіус та ін. : ред.-упоряд. О.І. Сидоринко, Л.С. Макарова. – 3-тє вид. – К.: навч.-метод. центр «Консорціум із удосконалення менеджмент освіти в Україні», 2009. – 648 с.
Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — друге, доп. і випр. вид. — К.: КНЕУ, 2001. — 106 с.
Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с.
Чухрай Н., Патора Р. Інновації та логістика товарів: Навч. посібник. – Л.: Видавництво Національного ун-ту "Львівська політехніка", 2001. – 262 с.

Додаткова література

Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб: ПИТЕР, 1999. – 394 с.
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 803 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. - 733 с.
Бузуков Е. А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы / Е. А. Безуков. – СПб. : Питер, 2007. – 176 с.
Кретов И. И. Организация маркетинга на предприятии / И. И. Кретов. – М. : Юристъ, 2011. – 96 с.
Каира З. С. Основы логистики : учебное пособие / З.С. Каира, А. А. Лукьянченко, А. И. Омельчук. – Донецк: Юго-Восток, Лтд, 2003. – 522 с.
Лукинский В. В. Модели и методы теории логистики / В. В. Лукинский. – СПб. : Питер, 2007. – 448 с.
Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. – М. : Экономистъ, 2009. – 568 с.
Маркетинг: Учебник / Под ред. Н. П. Ващекина. – 2- изд. перераб. и доп. – М. : ИД ФБК-ПРЕСС, 2011. – 312 с.
Маркетинг: Учебник для ВУЗов /Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-изд., переработанное и дополненное. – М. : ЮНИТИ - ДАНА, 2010. – 255 с.
Маркетинг / Под общ. ред. Н. М. Кондратенко. – М. : Юрайт, 2011. – 540 с.
Маркетинг / Под ред. И.М. Синяевой. – М. : Вузовский учебник, ИНФРА- М, 2011. – 384 с.
Ноздрева Р.Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрев, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М. : Московский государственный институт международных отношений, 2011. – 232 с.
Основы маркетинга / Под ред. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. – М. : Вузовский учебник, 2011. – 365 с.

Інформаційні ресурси

1.Національна бібліотека України імені В. І. Вернандського Офіційний сайт. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.nbuv.gov.ua

2.Державна служба статистики [Электронный ресурс] Режим доступа: http://ukrstat.gov.ua

3.Національний інститут стратегічних досліджень. Офіційний сайт. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.niss.gov.ua

4.Инкотермс – 2010 в Украине: офиційний сайт [Електронний ресурс] : [Сайт]. – Режим доступу :http://www.incoterms.zed.ua

5.Освітній портал «Экономика. Социология. Менеджмент» [Електронний ресурс]. – Режим доступу з: http://www.ecsocman.edu.ru

6.Офіційна Інтернет-сторінка Української асоціації Маркетингу. [Електронний ресурс]. - Режим доступу з: http://uam.in.ua/ukr/

7.Всеукраїнський конкурс студентських маркетингових планів. [Електронний ресурс]. – Режим доступу з: http://www.studymarketing.in.ua/students/mpdraft/MPC_2011.htm

8.Офіційна Інтернет-сторінка Української асоціації Маркетингу. [Електронний ресурс]. - Режим доступу з: http://uam.in.ua/ukr/

9.Український професійний журнал «Маркетинг і реклама». [Електронний ресурс]. – Режим доступу з: http://www.mr.com.ua

10.ЕВРИКА. Європейська мережа промислових досліджень та розвитку (EUREKA) http://www.eureca.be/

11.КОРДІС. Інформаційна служба досліджень та розвитку Європейської Комісії (CORDIS) http://www.cordis.lu

12.ЄІФ. Європейський Інвестиційний Фонд, підтримка середніх та довгострокових інвестицій (EIF) http://www.eif.org/

13.Проект поширення технічної інформації TACISUEPLAC http://www.tacisinfo.ru/

14.UEPLAC. Українсько-європейський центр з питань законодавства http://www.ueplac.kiev.ua/

15.Асоціація наукової співпраці Схід–Захід http://www.intas.be/mainfs.htm

16.Центр науки і технології в Україні http://www.stcu.kiev.ua/

17.Український сайт з маркетингу та реклами http://marketingmix.com.ua/

18.Світова Організація Торгівлі. Офіційний сайт. [Электронный ресурс] Режим доступа:: http://www.WTO.ORG.

19.Український маркетинг клуб [Электронный ресурс] Режим доступа: http://marketingclub.org.ua/

20.Журнал практический маркетинг и маркетинговые исследования в интернет [Электронный ресурс] Режим доступа: http://marketing.web-standart.net/

21.Журнал маркетинг и менеджмент инноваций [Електронний ресурс] : [Сайт]. – Режим доступу :http://mmi.fem.sumdu.edu.ua