IV. Перечень семинарских занятий

 

Номера тем дисциплины Тема семинара Количество часов
1. 1. Эволюция содержания и форм маркетинга  
2. 1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга  
3. 1. Сущность теории человеческих потребностей А. Маслоу
4. 1. Макросреда маркетинга отрасли торговли в России 2. Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь    
5. 1. Понятие системы маркетинговой информации. 2. Основные этапы принятия маркетинговых решений. 3. Задачи построения маркетинговых информационных систем и их основные функции      
6. 1.Наиболее типичные задачи, решаемые маркетинговыми исследованиями, и их характеристик 2. Правила и процедуры маркетинговых исследований  
7., 8., 9.
  1. Цели сегментирования рынка.
  2. Основные признаки сегментирования на рынках различных потребительских товаров.
  3. Критерии оценки сегмента рынка.
4. Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга 		   
10. 1. Характеристика товара в маркетинге
11.
  1. Учет особенностей жизненного цикла товара в маркетинговой деятельности
12. 1. Стратегии разработки новых товаров
13. 1. Товарная политика фирмы
14.
  1. Упаковка, товарный знак и товарная марка
  		 
15. 1. Сфера маркетинговых решений в области ценовой политики 2. Маркетинговые подходы к назначению цены продажи    
16.
  1. Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий
 
17. 1. Подходы к выбору каналов товародвижения 2. Основные и дополнительные функции посредников
18.
  1. Роль торговых посредников в деятельности предприятий
19. 1. Методология и методика организации коммуникационной политики фирмы
20. 1. Закон РФ «О рекламе» ( доклады по отдельным разделам)
21.
  1. Теория взаимодействия и коммуникативные сети
22. 1. Организация ярмарок и выставок
23. 1. Порядок оценки и выбора каналов сбыта
24. 1. Коммуникационные характеристики личной продажи
25. 1. Планирование в системе управления маркетингом
26. 1.Критерии эффективности и типология маркетинговых организационных структур

V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

Литература

Основная литература

1. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

3. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков – М.: Экономист, 2003г.

4. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие. М.: Новое знание, 2004.

5.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Издательство Питер, 2002.

6.Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Н. П. Котерова. М.: И.Ц. «Академия», 2003.

7.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах рисунках и таблицах. Учебн. пособие. М.: ИНФРА, 2000.

8.Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методика создания гениальных идей./ Пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тэор. СПб.: издательский дом «Нева», 2004.

9.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.

Дополнительная литература

1. Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: Бератор – Пресс, 2003г.

2. Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – АМ.: Финпресс, 2003г.

3. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Олма-Пресс, 2003

5. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000

6. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юрист, 2001

7. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д, Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.; В 2т. – М.: МЦФЭР, 2006

8. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.

9. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – СПб.: Питер, 2000.

10. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. Учебник/под. ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС корпорейшн», 2004

11. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Экономист, 2004.

12. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/пер с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.

13. Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», «Секрет фирмы», «Компания», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир».