Тема 18. Консалтинг в связях с общественностью
Диагностика состояния политической ситуации как вид профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью. Трактовка термина «диагностика», специфика политической диагностики.
Рассмотреть диагностику политического объекта по различным основаниям: степени стандартизованности и уровню алгоритмизации; по уровню формализации показателей; типу и методам получения информации;
типу функций; объекту описания; - степени обоснованности и надежности получаемой информации.
Характеристика теоретической модели диагностики политического объекта, включая: гностический, проектировочный, конструктивный, организационный, коммуникативный компонент деятельности.
Консалтинг как вид профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью. Сущность каждого из видов консалтинга, специфика применения. Тенденции развития в России.
Эволюция взглядов на политическое консультирование. Дать определения консалтинг, консультирование, политический консалтинг. Выделить функции политического консалтинга. Рассмотреть развитие политического консалтинга за рубежом и в России.
Стратегия и тактика избирательной кампании. Определение стратегии и тактики избирательной кампании. Типы стратегий. Специфика применения различного рода стратегий в период избирательных кампаний. Проанализировать на конкретных примерах.
Планирование и проведение политических ПР-акций. Планирование политических кампаний, включая анализ и расчет возможностей применения выбранных вариантов действий. Планирование и проведение ПР-кампаний по продвижению политика. Привести приемы избирательной кампании и политической борьбы.
Консультационные услуги как инструмент устранения и смягчения политических конфликтов. Рассмотреть, как осуществляется социологическое изучение консультантом состояния напряженности и политического конфликта; выделить основные индикаторы напряженности применительно к коллективу, определенной социальной группе.
Как осуществляется работа консультанта по локализации агрессивных действий участников политического процесса.
Политический лидер и его психологические характеристики. Имидж публичного политика. Представления лидера о самом себе, и как они влияют на политическое поведение. Рассмотреть потребности и мотивы лидеров, влияющих на политическое поведение. Стиль межличностных отношений политического лидера. Устойчивость к стрессу и механизмы его преодоления. Понятие «имидж», функции имиджа. Привести классификацию имиджей. Основные приемы построения политического имиджа.
Особенности восприятия имиджа политика в различных контактных аудиториях. Методы и формы имиджевого воздействия в политическом консалтинге.
Тема 19. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
Виды и основные параметры медиапланирования. Тактическое и стратегическое медиапланирование: основные черты и составляющие элементы; охват, частота, интенсивность, вес, GRP, CRP.
Процесс медиапланирования. Формирование медиаплана. Изучение исходных данных, формулировка целей и задач, алгоритм составления эффективного медиаплана, составление креатив-брифа и медиа-брифа.
Реализация медиаплана. Процесс оптимизации и реализации медиаплана, анализ реализованного медиаплана, составление медиаотчета, коррекция медиаплана.
Тестирование медиаплана. Методы тестирования медиаразмещения, проведение постанализа медиаразмещения.
Процесс медиабаинга. Медиаселлеры внутренние и внешние, комбинированный медиаселлинг, медиабайеры внутренние и внешние, составляющие процесса медиабаинга.