Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций
Выполнил(а)
студент_______ ________
______________________
(Ф.И.О.)
группа________________
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему:____________________________________________________
_____________________________________________________________
Специальность 032401«РЕКЛАМА»
Специализация_____________________________
Научный руководитель
______________________
(Ф.И.О.)
______________________
(уч.степень, уч.звание
______________________
Москва 2013
Приложение 6.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………
ГЛАВА I. Особенности размещения рекламы на телевидении……………….. .,.,,,,,…….., ……………………………………….5
1.1 Телевидение как рекламоноситель………………………………………………… . . ………… .5
1.2 Специфика продаж рекламного времени на телевидении………………………15
1.3 Организационная структура реализации рекламного времени
на телевидении………………………………………………………………….…25
ГЛАВА II. Основы методологии медиапланирования……………….… 32
2.1 Понятие и основные подходы медиапланирования……………………...40
2.2 Базовые показатели в медиапланировании……………………………….46
2.3 Принципы выбора каналов распространения рекламы………………….50
ГЛАВА III. Разработка медиаплана для кондитерской компании…….58
3.1 Ситуация на рынке и оценка конкурентов…………………………….….70
3.2 Стратегия продвижения………………………………………………… 76
3.3 Расчет стоимости размещения рекламной кампании……………….……80
Заключение…………………………………………………………………….85
Список используемых источников и литературы………………………..90
Приложения…………………………………………………………………....93
Приложение 7.
Список используемых источников и литературы (сокращенный).
Книги:
1. Говорек Х. Закупки в сфере моды. М: Гревцов Паблишер, 2009. 256 с.
2. Маркус С. Секреты идеального магазина. Мемуары создателя розничной империи. М: Манн, Иванов и Фербер, 2007. 272 с.
3. Сенов П.А. Вижу – хочу! Мерчандайзинг в мире моды.- М: Омега-Л, 2009 - 256 с.
4. Семин О.А., Сайдашева В.А., Панюкова В.В. Искусство торговать или секреты мерчандайзинга.- М: Дело и сервис, 2006. - 112 с.
5. Сысоева С. В. Большая книга директора магазина.- СПб: Питер, 2008 - 432 с.
6. Сысоева С. В., Бузукова Е. А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице.СПб: Питер, 2008. 272 с.
7. Сэнд Г. Принципы мерчандайзинга. М: Гревцов паблишер, 2004. 256 с.
8. Таборова Л. Г. Умный мерчандайзинг. М: Дашков и К, 2008. 160 с.
9. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. М: Альпина Бизнес Букс, 2006. 298 с.
10. Уайт Д. Читай покупателя, словно книгу! Реальные эффективные технологии продаж. М: Прайм Еврознак, 2007. 256 с.
11. Фокс Д. Как стать волшебником продаж. Правила привлечения и удержания клиентов.- М: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 170 с.
12. Фридман Г. Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя. М: Олимп Бизнес, 2006. 272 с.
13. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. М: Гревцов Паблишер, 2009. 416 с.
14. Червак Р. Мерчандайзинг: искусство тореадора. Киев: издательство Алексея Капусты, 2005. 310 с.
Периодические издания:
15. Парамонова Т. М. Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга // Практический маркетинг, 2004 №4. С.23-26
16. Удалова К. О. Система оценки мерчандайзинговой активности// Библиотека продавца, 2004. №2. С.5-6.
17. Черепнина Ю., Мерчандайзинг в fashion-индустрии: специфика и отличия от мерчандайзинга рынка FMCG//Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 2004. №5. С.26-27.
18. Шабунц Г., Организация контроля в отделе мерчандайзинга // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 2005. № 4. С. 7-8.
19. Mango technical merchandising book [Архив Манго] 2006. 62 с.
Электронные ресурсы:
20. Васильев С.А., Веселов С.В., Пискарев С. Л. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России [электронный ресурс] // GRP.RU - Технологии продажи ТВ рекламы по GRP. URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=44 (дата обращения: 22.02.2011).
21. Объемы рынка рекламы по подсчетам экспертов РАРА и RPRG (2011 год) [электронный ресурс]// Сайт реклама в России. URL: http://www.rwr.ru/ (дата обращения: 18.10.11).
Приложение 8.
Образец оформления последнего листа дипломной работы
Дипломная работа выполнена мной самостоятельно. Использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них.
Отпечатано в___________________экземплярах.
Библиография__________________наименований.
Два экземпляра и электронный вариант сданы на кафедру.
«____»_____________200 г. ___________________ (подпись)
Приложение 10.
РЕЦЕНЗИЯ
НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ СТУДЕНТА ___КУРСА
МОСКОВСКОГО ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТА РЕКЛАМЫ
________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
ТЕМА:
______________________________________________________________
_________________________________________________________________
Рецензия составляется в произвольной форме с освещением следующих основных вопросов:
· Соответствие содержания работы дипломному заданию.
· Соответствие задания и содержания дипломной работы основной цели - уровню подготовленности студента по своей специальности.
· Актуальность тематики, глубина и особенность решения поставленных задач.
· Грамотность изложения вопросов, стиль.
· Положительные аспекты и недостатки работы. Возможности и место практического использования дипломной работы или ее отдельных элементов.
· Рекомендации по оценке работы.
· Другие вопросы по усмотрению рецензента.
· Общее заключение о дипломной работе и возможности присвоения дипломнику соответствующей квалификации.
Рецензент _________________________________________________________________
(фамилия, ученая степень, звание, подпись)
«___»_____________ 200 г.
Приложение 11.
С П Р А В К А