Глава 2. Инновации в рекламе
Инновационные технологии в рекламе
Несколько лет назад в сфере рекламы произошла революцию, которая открыла миру инновационную рекламу, которая по своей эффективности намного превосходит все традиционные способы.
Сегодня реклама с использованием инновационных технологий успешно используется большинством известных производителей. Она позволяет существенно повысить эффективность проведения рекламных кампаний. В современных условиях очень жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг производители ведут борьбу за удержание объемов продаж и их увеличение. Для выполнения этой задачи необходимо постоянно привлекать внимание клиентов. Именно эта цель отлично достигает инновационными технологиями. Они появились сравнительно недавно, но, благодаря своей эффективности уже широко распространены. Новизна и способность вовлекать зрителя во взаимодействие - отличительная особенность современных рекламных технологий.
Интерактивные витрины и полы
Динамически меняющееся изображение на поверхности привлекает внимание. Интерактивные системы способны формировать позитивное восприятие в процессе покупки. Они уникальны по своей функциональности.
Информация проецируется на поверхность пола или проекционного экрана в витрине. Интерфейс дает возможность пользователю управлять презентацией руками или ногами. Своими прикосновениями человек управляет процессом презентации.
При этом нет видимых проводов и сенсоров. На витрину могут выводиться специальные мультимедийные презентации, игры, вебсайты и др. Интерактивные изображения могут выводиться как внутри помещения, так и на наружную витрину.
Интерактивные системы хорошо зарекомендовали себя для привлечения покупателей в торгово-развлекательных центрах, для обеспечения навигации в аэропортах, банках, музеях. Они отлично служат интерактивным путеводителем по офисам и при поиске необходимых товаров, помогают ознакомиться с интересующими данными об организации с помощью карт, макетов, графиков, отчетов, презентаций.
Напольная реализация интерактивных систем позволяет проводить незабываемые промоакции, превращая потенциальных покупателей в участников настоящего приключения.
Интересным вариантом реализации интерактива является интерактивная книга. Изображение проецируется на пластиковый муляж книги. Интерактивная система позволяет "листать" книгу и пользоваться закладками.
Цифровые постеры
LCD-реклама становится все более доступной и распространенной в местах продаж как в Украине, так и во всем мире. Цифровые постеры используются как отдельная самостоятельная единица рекламы и навигации в местах продаж, так и в комплексе разнообразных POS-стендов и рекламных стоек. Система Digital Signage System позволяет дистанционно контролировать трансляцию на множестве экранов в пределах одного здания или всей страны. В большинстве точек продаж обычно используются либо стандартные, либо антивандальные видеопостеры, чаще небольшого размера. Их встраивают в конструкции в месте продаж и декорируют пластиковыми фигурными рамками, используя фирменные цвета бренда. Возможно также использование рамок с бегущей строкой.
Существует вариант монтажа видеоэкрана формата 42-46" в специальную стойку. При этом оборудование, обеспечивающее управление изображением экрана, размещается в «ноге» стойки. Информация на видео-панели загружается с карты памяти или флешки. При необходимости координации видеопостеров, удаленных друг от друга, используется сеть интернет. Также некоторые модификации имеют динамики, что позволяет добавлять звуковое сопровождение. Определенные модели имеют функцию Wi-Fi, возможность разбивать экран на зоны, каждая из которых имеет свой плейлист, а также бегущую строку.
Волшебное зеркало
Этот инновационный рекламоноситель имеет способность изменять свойства своей поверхности. Когда напротив него стоит человек — оно выглядит как обычное зеркало. Когда же человек отходит — зеркальная поверхность превращается в подсвечиваемый постер. Размещать такое «зеркало» можно в витринах или внутри мест продаж, развлекательных центров, отелей, аэропортов, кинотеатров, ресторанов и ночных клубов.
Его способность реагировать на движение человека непременно привлечет к себе внимание посетителей. Еще больший эффект интерактивное зеркало обеспечит при трейд-маркетинге.
Есть два вида моделей — быстрый сенсор и медленный, с задержкой до 8 секунд. Модели с быстрым сенсором обычно имеют более яркую подсветку. Для подсветки используют светодиоды или люминисцентные лампы. Изображение печатается на бэклите и меняется по необходимости. Расстояние, на котором интерактивное зеркало реагирует, — от 0 до 1,5 метров.