Тема 8. Области применения маркетинга
Международный маркетинг. Формы внешнеэкономической маркетинговой деятельности. Внешнеторговые операции предприятия: импорт и экспорт. Структура внешнеэкономической деятельности предприятия.
Сущность международного маркетинга. Основные решения, принимаемые в сфере международного бизнеса. Оценка целесообразности выхода на внешние рынки. Стратегии "интернационализации", "глобализации", "кооперации", "интеграции" и особенности их реализации. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
Интернет-маркетинг. Маркетинг услуг. Маркетинг и общество.
Основные понятия
Блог. Вирусные технологии рекламы. Вирусоемкость. Глобализация. Интернет-маркетинг. Контекстная реклама. Контент. Медийная реклама. Международный маркетинг. Поисковая оптимизация. Поисковая система. Показатель CTR. Скрытый маркетинг. Социальная сеть. Социальный маркетинг. Таргетинг. ТНК.
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К зачету (ЭКЗАМЕНУ)
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
1. Эволюция маркетинговой теории: периодизация подходов и основные направления рыночной коммерческой работы.
2. Понятие “маркетинга”, его основные цели и принципы.
3. Маркетинг, как функция управления современной компанией и философия бизнеса.
4. Универсальные функции маркетинга.
5. Производственная и продуктовая концепции маркетинга.
6. Торговая и традиционная маркетинговая концепция.
7. Социально-ориентированная концепция и маркетинг взаимодействия.
8. “Маркетинг-микс”: основные элементы и программа действий по их практическойреализации.
9. Микросреда маркетинга: понятие, составляющие и их классификация.
10. Контактные аудитории: понятие, типы и степень воздействия на деятельность организации.
11. Макросреда маркетинга: понятие, составляющие и их краткая характеристика.
12. Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций: защита интересов компаний от недобросовестной конкуренции.
13. Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций: защита интересов потребителей от недобросовестной предпринимательской деятельности.
14. Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций: защита интересов общества от последствий безответственной предпринимательской деятельности.
15. Экономические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
16. Научно-технические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
17. Демографические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
18. Природные факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
19. Культурные факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
20. Знаки экологической чистоты продукции и упаковочных материалов.
21. Рынок: понятие и условия, необходимые для его существования. Элементы рыночного механизма.
22. Классификация рынков в маркетинге.
23. Анализ спроса и предложений на рынке.
24. Понятия “сегмент рынка”, “рыночная ниша” и “рыночное окно”.
25. Виды сегментирования рынка.
26. Географические критерии сегментации потребителей в маркетинге.
27. Демографические и социоэкономические критерии сегментации потребителей в маркетинге.
28. Психографические критерии сегментации потребителей в маркетинге.
29. Поведенческие критерии сегментации потребителей в маркетинге.
30. Выбор целевых рыночных сегментов: матрица “привлекательность рынка – возможности компании”.
31. Выбор целевых рыночных сегментов
32. Жизненный цикл товара в маркетинге: стадии внедрения и роста.
33. Жизненный цикл товара в маркетинге: стадии зрелости, насыщения и спада.
34. Управление портфелем заказов на товары: матрица “Бостон Консалтинг Груп”
35. Основные стратегии товарной политики: вариация, инновация и элиминация.
36. Организация производства нового товара
37. Оценка конкурентоспособности товара.
38. Выбор перспективных конкурентных преимуществ.
39. Брендинг и основные понятия (торговая марка, марочное название, марочная эмблема, бренд, товарный знак, знак обслуживания). Традиционные объекты интеллектуальной собственности и средства индивидуализации юридического лица и продукции.
40. Фирменный стиль.
41. Марочные стратегии в маркетинге.
42. Законодательство Российской Федерации о товарных знаках: их правовая охрана и приоритет, экспертиза заявки на товарный знак, его регистрация, сроки ее действия и их продление.
43. Место и роль цены в комплексе маркетинга. Функции и классификация цен.
44. Распределение и логистика: понятия, элементы внутренней и внешней среды.
45. Традиционные виды каналов распределения: прямой и косвенный сбыт.
46. Нетрадиционные структуры каналов распределения: вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы.
47. Сбытовые посредники и партнеры в системе маркетинга и их основные характеристики: агенты производителей, агенты по сбыту, агенты по закупкам и торговцы-комиссионеры.
48. Внутренняя система (связи) организации по сбыту: коммивояжеры, торговые представители, отдел сбыта, сбытовые филиалы и торговые синдикаты.
49. Система сбора внешней информации и ее структура.
50. Особенности изучения вторичных и первичных данных в маркетинге.
51. Контроль как одна из функций управления маркетинговой деятельностью современной организации.
52. Маркетинговый аудит и основные этапы его проведения.
53. Маркетинг как философия современного бизнеса.
54. Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности предприятия.
55. Маркетинговые исследования.
56. Микросреда маркетинга.
57. Макросреда маркетинга.
58. Основные концепции маркетинга.
59. Права потребителей товаров и услуг.
60. Каналы распределения и посреднические организации.
61. Сегментирование рынка
62. Характеристика целевого рынка
63. Позиционирование на рынке
64. Количественные маркетинговые исследования
65. Качественные маркетинговые исследования
66. Проведение анкетного опроса
67. Матрица Бостонской Консалтинговой Группы