Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Содержание разделов дисциплины
| № п/п | Наименование раздела дисциплины (элемента модуля) | Содержание раздела |
| Имидж как историко-культурный феномен | Имидж: рождение понятия. Взаимосвязь имиджа и художественного образа. Имидж в истории. Имидж в структуре коммуникативного пространства. Современные коммуникационные технологии, используемые в создании имиджа. Имидж и маска. Имидж и роль, амплуа. Имидж и мода. Имидж и репутация. Типы имиджей. Имидж в рекламе, политике, бизнесе, искусстве и других областях человеческой деятельности. | |
| Технологии построения имиджа | Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Мифы и символы в имиджелогии. Формирование мнения: сознательная и бессознательная компоненты. Виды информации и каналы ее распространения, существенные для построения имиджа. Основные принципы и этапы формирования имиджа. Современные технологии создания имиджа | |
| Профессия - имиджмейкер | Профессиональные качества имиджмейкера. «Языки» воздействия на общественное мнение и методики работы с ним. Специфика работы по созданию различных типов имиджа. | |
| Имидж человека: ведущие типы и элементы | Психология восприятия прямой и косвенной имиджформирующей информации. Знак имиджа: положительный или отрицательный? Виды имиджа: личностный и профессиональный. Элементы личностного имиджа: габитарный, вербальный, кинетический, средовый, овеществленный. | |
| Формирование имиджа делового человека | Специфика технологий построения имиджа в бизнесе. Конструктивная поведенческая стратегия и эффективная поведенческая тактика в имидже бизнесмена. Компоненты персонального имиджа в специфичной бизнес-среде. Деловая внешность, деловое общение и деловой этикет. Роль деловой риторики в создании бизнес-имиджа (техника ведения переговоров, искусство деловой полемики, личные и телефонные беседы и т. д.). Понятие харизмы и ее роль в конструировании имиджа лидера. Специфика имиджа руководителя организации в условиях кризиса. Основные ошибки в построении делового имиджа | |
| Имидж в политике: иллюзии и реальность | Политический Паблик Рилейшнз и проблема создания имиджа в политике. Стратегии создания имиджа в политической среде. Символизация политики и образы власти. Предвыборные технологии и проблема манипулирования общественным мнением. Коммуникативный заряд предвыборных обещаний. Образ партии и персональный образ в политической имиджелогии. Типовые алгоритмы формирования политического имиджа. Технологии снижения и восстановления имиджа в политической ПР. | |
| Элементы политического имиджа | Политик как символ и актер. Имидж лидера на политическом и неполитическом фоне. Выбор модели поведения. Внешность лидера. Средовый и овеществленный имиджи политика. Власть как «право на речь» (риторика власти). Роль политической риторики в создании имиджа. Типажи имиджей политика: монархический, харизматический и иные. Типы речевого поведения лидеров различного типа (монархического, харизматического, фашистского и т.д.). Построение образа лидера с помощью кинетических элементов. | |
| Проблема формирования имиджа и репутации фирмы | Понятие имиджа и репутации фирмы. Элементы имиджа и компоненты репутации. Роль философии фирмы в создании ее образа в общественном мнении. Имидж и паблисити. Основные функции корпоративного имиджа. Компоненты фирменного стиля: архитектурный и информационный дизайн, стиль управления и делового общения, манеры сотрудников и т. д. Методы создания корпоративных ПР-обращений. Использование рекламы для создания имиджа фирмы. Выставки, ярмарки и другие методы ПР в создании корпоративного имиджа. Ньюслеттер и его возможности. | |
| Фирменный стиль и его роль в создании корпоративного имиджа | Фирменный стиль: понятие, определение, сущность. Фирменный стиль как индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение. Фирменный стиль как средство формирования имиджа фирмы. Основные составляющие фирменного стиля: словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз фирмы. |
План практических занятий:
Тема 1.
1.Истоки феномена «имидж».
2. Понятие имиджа. Имидж как научное понятие.
3.Типы имиджа. Принципы имиджирования.
Тема 2.
1.Взаимосвязь менталитета и имиджа.
2.Имидж в ракурсе жизненной перспективы.
Тема 3.
1.Имидж, имиджелогия, имиджмейкер.
2. Профессия «имиджмейкер».
Тема 4.
1.Определение презентации. Семь успешных рецептов любой презентации.
2.Самопрезентация как суть имиджирования.
Тема 5.
1.Семь позиций базовой модели технологии имиджирования.
2.Жест как средство коммуникации.
3.Имидж телефонного общения.
Тема 6.
1.Политтехнологии как база создания имиджа политической власти. Политические
технологии и технологии в политике как две разные категории. Разработка пакета по
теоретическому обоснованию технологии. Политические технологии и имиджелогия. 2.Имидж и технологии связей с общественностью.
Тема 7.
1.Понятие корпоративного имиджа. Имиджмейкерский подход к формированию
корпоративных философии и культуры. Структура имиджа организации. Организационная культура. Корпоративный дизайн.
2.Имидж товара, продукта, услуги. Имидж лидера и персонала. Три типа лидерства. Имидж телеведущего. Проблемы корпоративной идентификации.
Тема 8.
1.Имидж-информация в Интернете. Работа над брендом. Проверка бренда. Компьютерные программы для управления салоном красоты. Компьютерная программа для моделирования имиджа.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Основная литература:
1. Горчакова В.Г. Имидж. Искусство и реальность: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. М.: ЮНИТИ, 2010. 279 с.
2. Горчакова В.Г. Прикладная имиджиология: учебное пособие. М.: Академический проект, 2007. 400с.
3. Михайлец Г.П. Практическая имиджелогия. Управляй своей репутацией! М.: Вершина, 2008. 197 с.
4. Панфилова А.П. Имидж делового человека: Учебное пособие. СПб.:ИВЭСЭП, Знание,2007. 490с.
5. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. СПб.: Алетейя, 2001. 256 с.
6. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2002.
7. Ушакова Н. В. Имиджелогия: учебное пособие. М.: Дашков и Кº, 2009. 277 с.
8. Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: URSS, 2010. 364 с.
9. Черемушникова И. К. Имидж как смысловая реальность культуры: монография. Волгоград: Изд-во ВолГМУ, 2010. 296 с.
10. Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект, 2006. 272 с.
11. Яндарова С.В. Имидж российского руководителя : социально-психологические основы этнических особенностей. М.: Наука, 2009. 358 с.
Дополнительная литература:
1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 237 с.
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект // Корпоративный менеджмент. 2002. №4.
3. Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование: оперативный словарь-справочник. М.: АСТ, 2006. 480 с.
4. Кузин Ф.А. Современный имидж. М., 2002.
5. Менеджмент: учебник / Под ред. М.Л.Разу. М.: КНОРУС, 2008. 472 с.
6. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Oсновы менеджмента: Пер с англ. М.: Дело, 2006. 720с.
7. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов. Москва: Аспект Пресс, 2010. 286 с.
8. Мутовкин Л. А. Имидж в структуре public relations: конспект лекций. Омск: ОмГУПС, 2010. 47 с.
9. Панасюк А. Ю. Имидж: энциклопедический словарь. М.: РИПОЛ классик, 2007. 767 с.
10. Семенова Л.М. Концепция формирования профессионального имиджа будущего специалиста по связям с общественностью: дисс. ... д-ра пед. наук. Челябинск, 2010. 481 с.
11. Томилова М.В. Модель имиджа организации: Детальный анализ структуры имиджа компании // Корпоративный менеджмент. 2002. №1.