КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМИ
1. Креативні прийоми у розробленні рекламній конціпції товару.
2. Креативні прийоми у розробленні рекламного звернення.
3. Креативні прийоми у формуванні та проведенні рекламних кампаній.
4. Творчі прийоми забезпечення ефективності рекламного звернення на рекламоносіях.
Терміни для опрацювання
Теорія неспростовних фактів; теорії унікальної торговельної пропозиції; теорія псевдоунікальної торговельної пропозиції; теорія позиціонування; позиціонування за товаром, евфемізми; позиціонування за споживачем.
Тестові завдання
1. У якому стилі написано рекламне звернення ресторану «Первак»?:
«Вельмишановне панство!
Маємо честь запропонувати вам дивовижну можливість відсвяткувати важливу подію у вашому житті разом із нами, чудовими і неперевершеними. Наш талановитий шеф-кухар запропонує вам справжню райську насолоду від споживання унікальних страв європейської та української кухонь»?:
А) фольклорному;
Б) модерн;
В) кич;
Г) комерційна еклектика.
2. У якому стилі написано текст у рекламі телефону LG G1800: «Бажає і вміє. Спілкується і знімає. Прагне і отримує»?
А) модерн;
Б) комерційна еклектика;
В) кич;
Г) віртуальна ізофренія.
3. Який стиль реклами характеризується використанням комп’ютерних спецефектів?
А) постмодернізм;
Б) віртуальна ізофренія;
В) авангард;
Г) комерційна еклектика.
4. Який стиль реклами у своїй основі має «жіночий початок»?
А) фольклорний;
Б) модерн;
В) постмодернізм;
Г) авангард.
5. Що лежить в основі структуралізму у рекламному креативі?
А) синтактика та семантика;
Б) прагматика;
В) прагматика та семантика;
Г) семіотика.
6. Як називається розділ семіотики, який вивчає синтаксис різних знакових систем, тобто структуру поєднання знаків і правила їх створення?
А) синтактика;
Б) семантика;
В) прагматика;
Г) правильної відповіді немає.
7. Скільки міфічних героїв має «право на участь» в одному рекламному зверненні?
А) одного;
Б) не більше трьох;
В) скільки завгодно;
Г) скільки завгодно, але щоб їх «біографії» збігалися.
8. До якого напрямку структуралізму в рекламному креативі належить базований на можливості інтерпретувати зміст рекламного звернення у кількох варіантах?
А) символізму;
Б) кодування;
В) знакової системи гардеробу;
Г) єдності біомаси.
9. Який напрямок структуралізму в рекламному креативі базований на фокусуванні уваги цільової аудиторії на окремих елементах зображення з допомогою рамки?
А) фокусування та виділення;
Б) частини замість цілого;
В) класичного структуралізму;
Г) графосеміотики.
10. Який напрямок структуралізму в рекламному креативі ґрунтується на фотозбільшенні об’єктів рекламування до оформленням окремих деталей?
А) графосеміотики;
Б) семіотики кухні;
В) частини замість цілого;
Г) «Блоу-Ап».
11. Які спрямування структуралізму в розробці рекламної концепції товару?
А) маркетингове;
Б) креативне;
В) маркетингове та креативне;
Г) економічне.
12. Що є основними структурними компонентами в «рекламному сценарії»?
А) час, персонажі, товар;
Б) час, персонажі, мізансцена, ситуація;
В) товар, ситуація, аудиторія;
Г) час, товар, ситуація, аудиторія.
13. До якого типу ситуації належить використана в рекламі курячого паштету, коли курки за допомогою магічних слів факіра перетворюються на смачний паштет у консервних бляшанках?
А) товар у типовій ситуації;
Б) подання товару у фантастичній ситуації;
В) подання товару в нетиповій ситуації;
Г) показ товару в запозиченій ситуації.
14. До якого типу ситуації належить та, що використана в рекламі жіночих рукавичок на руках Монни-Лізи?
А) товар у запозиченій ситуації;
Б) подання товару у фантастичній ситуації;
В) подання товару в екстремальній ситуації;
Г) подання товару в нетиповій ситуації.
15. До якої функціонально-морфологічної трансформації належить візуальне перебільшення розмірів і властивостей товару?
А) литотти;
Б) гіперболи;
В) розтягування;
Г) ізоморфізму.
16. До якої функціонально-морфологічної трансформації належить зменшення частини об’єкта реклами?
А) литотта;
Б) накладання;
В) стискання;
Г) обрізання.
17. Якого напрямку не існує у метафоричного смислоутворення?
А) виявлення прихованих особливостей товару;
Б) образне уявлення функціональних характеристик товару;
В) асоціативне уявлення товару;
Г) правильної відповіді немає.
18. До якого психологічного прийому вдалися творці такого рекламного тексту – «Легкість твого спілкування»?:
А) навіювання;
Б) латерального впливу;
В) створення позитивного прагматичного фону;
Г) яскравих узагальнень.
19. Який психологічний прийом створення рекламних текстів ґрунтується на правилі перших п’яти відсотків та останнього слова?
А) латерального впливу;
Б) навіювання;
В) зміни поглядів клієнта;
Г) яскравих узагальнень.
20. Який вид рекламного тексту є відображенням ідеї рекламного звернення?
А) підзаголовок;
Б) заголовок;
В) слоган;
Г) основна інформація.
20. Який вид рекламного тексту є поєднувальною ланкою між багатьма рекламними зверненнями у межах однієї чи кількох рекламних кампаній?
А) підзаголовок;
Б) заголовок;
В) слоган;
Г) додаткова інформація.
21. У якому рекламному тексті наводяться координати виробника товару?
А) заголовок;
Б) підзаголовок;
В) основна інформація;
Г) додаткова інформація.
22. Який принцип не належать до стильових у креативі рекламних текстів?
А) зрозумілість;
Б) природність;
В) оперативність;
Г) оригінальність.
23. До якого стильового прийому створення рекламного тексту належить такий: «Ви ще не в білому? Тоді ми йдемо до вас!»
А) техніки запитування;
Б) контрасту;
В) доброго слова;
Г) ефективних зв’язок.
24. До якого стильового прийому створення рекламного тексту належить такий: «Посмішка прикрашає обличчя, але не менш важливо мати здорові зуби»?
А) техніки запитування;
Б) контрасту;
В) доброго слова;
Г) ефективного зв’язку.
25. До якого стильового прийому створення рекламного тексту належить такий: «Надмірне вживання алкоголю шкодить вашому здоров’ю»?
А) доброго слова;
Б) ефективного зв’язку;
В) заборони;
Г) контрасту.
26. Що належить до внутрішніх параметрів рекламного тексту?
А) відомості про товар;
Б) зіставлення з попередніми рекламними матеріалами;
В) фону, який створюється рекламними зверненнями конкурентів;
Г) інформаційні повідомлення, що оточують рекламне звернення.
27. Що належить до зовнішніх параметрів рекламного тексту?
А) відомості про товар;
Б) синтаксичні конструкції;
В) слова та фрази;
Г) зіставлення з попередніми рекламними матеріалами.
28. Що належить до основних маркетингово значимих одиниць рекламного тексту?
А) товарна категорія;
Б) формальні особливості товару;
В) ім’я бренду;
Г) виробник товару.
29. Що належить до допоміжних маркетингово значимих одиниць рекламного тексту?
А) унікальна торговельна пропозиція товару;
Б) ім’я бренду;
В) цільова аудиторія;
Г) ціна товару.
30. Що називається номінантним підходом у створенні рекламного тексту?
А) формування асоціативних образів у свідомості споживачів на основі згадування певних відчуттів;
Б) допоміжна маркетингово значима одиниця рекламного тексту називається своїм ім’ям;
В) А і Б;
Г) правильної відповіді немає.
31. Який підхід використаний у створенні рекламного слогану: «Convertibile – більше, ніж просто кабріолет»?
А) номінантний;
Б) контекстуальний;
В) епатажу;
Г) правильної відповіді немає.
32. До якої маркетингово-значимої одиниці належить та, про яку зазначено в рекламному тексті: «Золото, відтворене у каві»?
А) цільова аудиторія;
Б) товарна категорія;
В) виробник товару;
Г) формальні особливості товару.
33. До якого з видів художніх прийомів української слоганістики належить базований на створенні запрограмованих фонів через звуки для посилення психологічного впливу рекламних текстів на аудиторію?
А) лексичних;
Б) фонетичних;
В) синтаксичних;
Г) семантичних.
34. Який фонетичний художній прийом використано у побудові рекламного тексту «Тримай життя! Слухай себе! Грай»?
А) суголосність;
Б) ритм;
В) рима;
Г) правильної відповіді немає.
35. Який лексичний художній прийом створення рекламного тексту використано у побудові рекламного заголовку «Вечеря у стилі модерн»?
А) тропи та фігури;
Б) метафора;
В) метонімія;
Г) абстракціонізм і реалізм.
36. Який синтаксичний художній прийом створення рекламного тексту використано в рекламному заголовку «І вітер не завадить...»?
А) модальність;
Б) симетрія;
В) відкрита конструкція;
Г) правильної відповіді немає.
37. Яке із завдань не належить до завдань дизайну реклами?
А) ілюстрування рекламного повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображення об’єктів;
Б) досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;
В) забезпечення відповідного емоційного тла в рекламі;
Г) розробка ідеї рекламного звернення.
38. Яке із завдань не належить до завдань дизайну реклами?
А) використання новітніх психологічних технологій у використанні шрифтів, кольорів, освітлення в рекламі;
Б) розробка рекламної концепції товару;
В) ілюстрування рекламного повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображення об’єктів;
Г) забезпечення відповідного емоційного фону в рекламі.
39. Який принцип дизайну в рекламі ґрунтується на побудові композиції рекламного звернення як цілісного об’єкта?
А) єдності стилю;
Б) гармонійності;
В) емфази;
Г) балансу.
40. Якого типу ілюстрацій не існує в рекламі?
А) фотографій;
Б) рисунків;
В) колажів;
Г) правильної відповіді немає.
41. Що належить до статичних рисунків у ілюструванні рекламних звернень?
А) зображення реальності, виконане художником;
Б) декоративні рамки;
В) таблиці та графіки;
Г) логотипи.
42. Який вид ілюстрацій розповідає про зміст реклами, показує предмет і його користувачів?
А) представлення;
Б) та, що організує;
В) та, що трансформує;
Г) декоративна.
43. Який вид ілюстрацій дозволяє пояснити «складну» чи абстрактну інформацію?
А) представлення;
Б) та, що організує;
В) та, що інтерпретує;
Г) та, що трансформує.
44. Що є оптичним центром у рекламному повідомленні?
А) перетин двох діагоналей;
Б) місце, яке розташовано дещо вище від перетину двох діагоналей;
В) насичена візуальна пляма;
Г) правильної відповіді немає.
45. Де розміщується емфаза у рекламному повідомленні?
А) точно у геометричному центрі;
Б) де завгодно;
В) в оптичному центрі;
Г) поблизу від оптичного центру.
46. Який макет рекламного повідомлення характеризується розмежуванням прямими вертикальними та горизонтальними лініями, у якому кожна із отриманих секцій чітко відведена або під ілюстрацію, або під текст?
А) мондріан;
Б) сітка;
В) вікно;
Г) реклама, перенасичена текстом.
47. Який макет рекламного повідомлення характеризується тим, що ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення?
А) асоціальне розташування;
Б) сітка;
В) вікно;
Г) реклама, перенасичена текстом.
48. Який макет рекламного повідомлення характеризується тим, що текст розташовано посередині, подається в одну колонку і перебуває в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються ?
А) цирк;
Б) рамка;
В) текстова реклама;
Г) реклама, перенасичена текстом.
49. Яка форма рекламного повідомлення є статичною фігурою, одноманітною, пропорційною; привертає увагу, не чинить сильного емоційного впливу; в уяві споживачів – сумною, застиглою, «мертвою»?
А) квадрат;
Б) прямокутник;
В) коло;
Г) трикутник.
50. Яка форма рекламного повідомлення є симетричною, пропорційною фігурою відносно однієї осі, динамічною, тією, що привертає увагу, сильно емоційно впливає, створює приємне враження, викликає асоціації динамічного розвитку об’єкта реклами, є нестандартним сприйняттям квадратичного зображення; в уяві споживачів – весела, рухлива, «жива»?
А) квадрат;
Б) прямокутник;
В) ромб;
Г) трикутник.
51. Який колір є символом чистоти, світла, дня; гасить роздратування, сприяє відкритості, готовності сприймати світ у всьому його розмаїтті; не має побічних ефектів при великій щільності використання?
А) білий;
Б) блакитний;
В) сірий;
Г) жовтий.
52. Який колір є символом теплого сонця; стимулює роботу мозку й зору, допомагає зосередитися, сприяє комунікабельності, відкритості, відвертості, врівноваженості, підвищенню інтелектуальних спроможностей; у великій кількості здатний легко
дратувати, викликати неспокій, підвищувати серцебиття і кров’яний тиск?
А) помаранчевий;
Б) блакитний;
В) сірий;
Г) жовтий.
53. Який колір є символом здоров’я та свіжості; знижує кров’яний тиск, сприяє розслабленню, заспокоює, тонізує; у великій кількості призводить до в’ялості й одноманітності?
А) зелений;
Б) червоний;
В) синій;
Г) фіолетовий.
54. Який колір є символом витонченості, аристократичності, складності; допомагає зосередитися, замкнутися і сконцентруватися; у великій кількості призводить до меланхолії, смутку, відчуття самотності та ізоляції від довкілля?
А) чорний;
Б) бузковий;
В) синій;
Г) фіолетовий.
55. Які кольори здатні оптично збільшувати розміри предметів?
А) червоний;
Б) зелений;
В) синій;
Г) помаранчевий.
56. Які кольори здатні оптично зменшувати розміри предметів?
А) чорний;
Б) білий;
В) червоний;
Г) зелений.
57. Які кольори належать до важких?
А) червоний;
Б) зелений;
В) синій;
Г) білий.
58. Які кольори належать до легких?
А) жовтий;
Б) синій;
В) блакитний;
Г) зелений.
59. Які кольори належать до денних?
А) жовтий;
Б) синій;
В) блакитний;
Г) зелений.
60. Який колір належать до нічних?
А) червоний;
Б) блакитний;
В) сірий;
Г) фіолетовий.
61. Який колір є найефективнішим для наголошення горизонтальної еліптичної форми предмета?
А) червоний;
Б) фіолетовий;
В) зелений;
Г) блакитний.
62. Який колір є найефективнішим для наголошення вертикальної еліптичної форми предмета?
А) червоний;
Б) фіолетовий;
В) зелений;
Г) блакитний.
63. Які кольори є найефективними для трикутної форми об’єкта?
А) помаранчевий;
Б) фіолетовий;
В) чорний;
Г) зелений.
64. Яке поєднання кольорів за подання текстового матеріалу на певному фоні сприймаються краще з усіх наведених?
А) синій на білому;
Б) зелений на білому;
В) чорний на білому;
Г) білий на червоному.
65. Коли виправдовує себе використання негативного емоційного фону в рекламі?
А) коли торгова марка всім відома й улюблена;
Б) коли у споживачів про товар є вже достатня кількість інформації, яку потрібно осмислити;
В) коли потрібно зробити наголос на проблемі споживача, а потім навести раціональні шляхи її розв’язання за допомогою товару;
Г) правильної відповіді немає.
66. Коли варто використовувати знаменитостей як персонажів у рекламному зверненні?
А) у рекламі недорогих товарів, коли не потрібно застосовувати серйозну аргументацію на їх користь;
Б) у рекламі технологічно складних товарів;
В) коли виводяться на ринок товари виробничого призначення;
Г) у рекламі престижних товарів.
67. Коли варто використовувати фахівців як персонажів у рекламному зверненні?
А) у рекламі недорогих товарів, коли не потрібно застосовувати серйозної аргументації на їх користь;
Б) у рекламі товарів виробничого призначення;
В) у рекламі лікувальних засобів;
Г) виводячи на ринок нові товари.
68. Які основні проблеми виникають у рекламних агентств (рекламодавців) під час роботи зі знаменитостями та фахівцями як із персонажами рекламних звернень?
А) високі гонорари;
Б) обмаль часу у персонажів;
В) незбіг їхнього образу із креативної ідеєю рекламного звернення;
Г) правильної відповіді немає.
69. Що являє собою композиція в дизайні реклами?
А) компоновка всіх елементів текстового матеріалу;
Б) створення єдиної ілюстрації із певних візуальних компонентів;
В) компонування різнорідних візуальних, аудіальних компонентів у єдине ціле;
Г) виокремлення деталей рекламного звернення.
70. Які чинники впливають на сприйняття людиною рекламного звернення?
А) маса і перспектива;
Б) інтерес і спрямованість погляду;
В) маса, інтерес і спрямованість погляду;
Г) маса, перспектива, інтерес і спрямованість погляду.
71. Який із принципів не належить до принципів композиції рекламного звернення?
А) збалансованості;
Б) спрямованості погляду;
В) цілісності;
Г) оперативності.
72. До якого з видів балансу належить той, у якому візуальні елементи згідно зі своєю «вагою» розподіляються рівномірно по обидва боки від оптичного центру рекламного повідомлення?
А) формальний симетричний;
Б) формальний асиметричний;
В) неформальний;
Г) формальний і неформальний.
73. Який баланс здатний передати відчуття свіжості, динаміки, сучасності?
А) формальний симетричний відносно центральної осі;
Б) формальний симетричний відносно центральної точки;
В) неформальний;
Г) уникнення збалансованості.
74. Який засіб компонування рекламного звернення здатний наголосити на динаміці руху як у прямому, так і у переносному значенні?
А) симетрія;
Б) асиметрія;
В) пропорція;
Г) правильної відповіді немає.
75. Для досягнення вертикальної пропорційності об’єктів у рекламному зверненні потрібно:
А) провести умовну вертикальну вісь через об’єкт і врівноважити його компоненти відповідно до неї у просторі;
Б) вертикально поділити навпіл об’єкт рекламного звернення без урівноваження його компонентів;
В) розташувати об’єкт вертикально;
Г) правильної відповіді немає.
76. Для досягнення горизонтальної пропорційності об’єктів у рекламному зверненні потрібно:
А) провести умовну горизонтальну вісь через об’єкт і врівноважити його компоненти відповідно до неї у просторі;
Б) горизонтально поділити навпіл об’єкт рекламного звернення без урівноваження його компонентів;
В) поділити горизонтальний простір об’єкта так, щоб верхня його частина була меншою приблизно на 15–20 %;
Г) правильної відповіді немає.
77. Домінантні вертикальні лінії в рекламному зверненні здатні:
А) гальмувати погляд людини і спрямовувати його вгору чи вниз;
Б) створювати враження стабільності і надійності;
В) наголошувати на динаміці руху;
Г) зосереджувати увагу на позитивних зрушеннях.
78. Домінантні горизонтальні лінії в рекламному зверненні сприяють:
А) створенню асоціацій, пов’язаних із позитивними зрушеннями в розробці товару чи розвитку товаровиробника;
Б) наголошенні на стабільності, надійності, непідвладності часу;
В) спрямованості погляду людини;
Г) спонуканню людини до дії.
79. Переважання ліній у рекламному зверненні, спрямованих із нижнього лівого кута у правий горішній, формують асоціації з:
А) регресивністю;
Б) прогресивними зрушеннями;
В) стабільністю;
Г) емоційним підйомом.
80. Надмір у рекламному зверненні вертикальних ліній, обмежених у просторі, викликає відчуття:
А) руху;
Б) солідності й міцності;
В) переконливості;
Г) стабільності.
81. Використовуючи прийом «виворотки» в рекламному зверненні, потрібно:
А) щоб подавалося якомога більше текстової інформації;
Б) щоб текст був мінімальним;
В) щоб площі, зайняті текстовим і ілюстративним матеріалом, були однаковими;
Г) правильної відповіді немає.
82. Які із шрифтів, що використовуються в оформленні рекламних текстів, є різними завтовшки для написання горизонтальних і вертикальних ліній у літері?
А) латинські;
Б) рублені;
В) орнаментовані;
Г) брускові.
83. Які із шрифтів, що використовуються в оформленні рекламних текстів, можна використовувати на гофрованому папері?
А) латинські;
Б) рублені;
В) брускові;
Г) орнаментовані.
84. Яким видом шрифтів підкреслюється важливість особистого ставлення рекламодавця до певного суб’єкта?
А) латинським;
Б) рубленим;
В) брусковим;
Г) нахиленим.
85. Який вид шрифтів краще використовувати в рекламі моніторів SAMSUNG у друкованій та телевізійній рекламі?
А) латинський;
Б) рублений;
В) брусковий;
Г) орнаментований.
86. Який вид шрифтів здатний підкреслювати якість швейцарських годинників у друкованій та телевізійній рекламі?
А) латинський;
Б) рублений;
В) брусковий;
Г) нахилений.
87. Що менше впливає на читабельність рекламного тексту?
А) розбірливість окремих знаків;
Б) рекламоносій;
В) довжина рядка;
Г) гармонійність рекламного повідомлення.
88. Яким видом шрифтів краще подати рекламне повідомлення про відкриття нового салону, де можна замовити приготування вечері за старовинними рецептами?
А) латинським;
Б) рубленим;
В) брусковим;
Г) орнаментованим.
89. Читабельнішим є рекламний текст, виконаний із ....... інтервалом між рядками:
А) одинарним;
Б) подвійним;
В) полуторним;
Г) 0,5.
90. Читабельнішим є рекламний текст, який вирівняний за:
А) правим бортом;
Б) лівим бортом;
В) посередині;
Г) правильної відповіді немає.
91. Читабельнішим є рекламний текст, у якому довжина рядка не перевищує:
А) 30 см;
Б) 20 см;
В) 15 см;
Г) 8 см.
92. Який заголовок є важливішим?
А) ЗАГОЛОВОК;
Б) ЗАГОЛОВОК;
В) Заголовок;
Г) Заголовок.
93. До яких звуків належать народжені самою природою – її живими і неживими суб’єктами?
А) предметно-функціональних;
Б) штучних;
В) натурально-природних;
Г) натурально-природних і предметно-функціональних.
94. До якого виду характеристик голосу належить його регістр?
А) вбудованих;
Б) контрольованих;
В) вбудованих і контрольованих;
Г) правильної відповіді немає.
95. Що не входить до функціональних обов’язків кліпмейкера?
А) управління діями членів команди згідно з отриманим замовленням, яке включає планування їхньої роботи, розподіл функціональних обов’язків, мотивацію, контроль над виконанням робіт;
Б) розрахунок усього ролика посекундно, включаючи музику, слова, ритм, освітлення, і в разі накладки на готовий матеріал пісні – гармонійне злиття її зі знятими кадрами;
В) визначення технології зйомок, необхідного устаткування, вибір знімального майданчика;
Г) озвучування рекламного тексту.
96. Що являє собою середній формат телереклами?
А) панорамна зйомка навколишнього середовища та об’єкта реклами на його тлі;
Б) зйомка сцен із невеликою частиною довкілля та наголошуванням на об’єкті реклами;
В) зйомка рекламного об’єкта із зазначенням його деталей на майже порожньому фоні;
Г) правильної відповіді немає.
97. Що являє собою широкий формат телереклами?
А) панорамна зйомка навколишнього середовища та об’єкта реклами на його тлі;
Б) зйомка сцен із невеликою частиною довкілля та наголошування на об’єкті реклами;
В) зйомка рекламного об’єкта із зазначенням його деталей на майже порожньому фоні;
Г) правильної відповіді немає.
98. Які елементи мають бути обов’язково присутніми в літературному сценарії рекламного ролика?
А) зав’язка – розв’язка – висновки;
Б) експозиція – розв’язка – висновки;
В) експозиція – зав’язка – розв’язка – висновки;
Г) експозиція – зав’язка – розв’язка.
99. Як називається введення глядача у ситуацію, виділення меж умовностей, місця і часу дії, представлення головних діючих осіб у літературному сценарії?
А) експозиція;
Б) зав’язка;
В) розв’язка;
Г) висновки.
100. Чим літературний сценарій рекламного ролика відрізняється від режисерського?
А) це синоніми;
Б) у режисерському сценарії детально описуються візуальні зображення у кадрі і кадровий звуковий супровід;
В) змістом;
Г) у літературному сценарії детально описуються візуальні зображення у кадрі та кадровий звуковий супровід.
101. До якого із прийомів створення рекламного ролика належить той, що в ньому рекомендації відносно використання товару можуть даватися відомими чи невідомими індивідами?
А) свідчення на користь товару;
Б) серіалу;
В) нарізання і сценок;
Г) демонстрації.
102. До якого із прийомів створення рекламного ролика належить той, що в ньому використаний «ведучий», який стоїть перед камерою і проговорює текст рекламного повідомлення, звертаючись безпосередньо до глядачів?
А) серіалу;
Б) представника;
В) нарізання і сценок;
Г) демонстрації.
103. До якого із прийомів створення рекламного ролика належить той, у якому упаковку товару чи інший об’єкт фотографують у кількох ракурсах, послідовне проецирування яких дозволяє імітувати рух?
А) крупного плану;
Б) представника;
В) замальовки з натури;
Г) покадрової зйомки.
104. До якого виду монтажу належить той, завдяки якому компонуються окремі візуальні компоненти у кадрі?
А) міжкадрового;
Б) внутрішньо кадрового;
В) кінцевого;
Г) правильної відповіді немає.
105. У якій послідовності виконуються етапи створення рекламного фільму (ролика)?
А) літературний сценарій, режисерський сценарій, розкадровка, створення мізанкадрів, створення кадрів, створення монтажних фраз, створення монтажних епізодів, компонування з монтажних епізодів рекламного фільму;
Б) креативний бриф, режисерський сценарій, розкадровка, створення мізанкадрів, створення кадрів, побудова монтажних сцен, створення монтажних епізодів, компонування з монтажних епізодів рекламного фільму;
В) креативний бриф, літературний сценарій, режисерський сценарій, створення мізанкадрів, створення кадрів, створення монтажних фраз, побудова монтажних сцен, створення монтажних епізодів, компонування з монтажних епізодів рекламного фільму;
Г) креативний бриф, літературний сценарій, режисерський сценарій, розкадровка, створення мізанкадрів, створення кадрів, створення монтажних фраз, побудова монтажних сцен, створення монтажних епізодів, компонування монтажних епізодів рекламного фільму;
106. Чим класичний послідовний монтаж у створенні рекламного ролика відрізняється від такого монтажу художнього фільму?
А) нічим;
Б) меншою кількості дій;
В) кольоровою гамою;
Г) правилами компоновки кадрів.
107. Теорія неспростовних фактів у теоретичній моделі рекламної концепції товару ґрунтується на:
А) показі функціональних особливостей товару, які відповідають очікуванням споживачів і не вимагають докладних доказів;
Б) виявленні такої властивості товару, яка позитивно відрізняє його від конкурентних або не була використаною у жодному з рекламних звернень конкурентів;
В) створенні в уяві споживачів такого образу товару, який їм зрозумілий;
Г) правильної відповіді немає.
108. Теорія унікальної торговельної пропозиції у теоретичній моделі рекламної концепції товару ґрунтується на:
А) показі функціональних особливостей товару, які відповідають очікуванням споживачів і не вимагають докладних доказів;
Б) виявленні такої властивості товару, яка позитивно відрізняє його від конкурентних або не була використаною в жодному з рекламних звернень конкурентів;
В) створенні в уяві споживачів такого образу товару, який їм зрозумілий;
Г) правильної відповіді немає.
109. Псевдоунікальна торговельна пропозиція це:
А) така властивість або характеристика товару, яка позитивно відрізняє його від конкурентних;
Б) така властивість або характеристика товару, яка не була використаною у жодному з рекламних звернень конкурентів;
В) образ товару, штучно створений в уяві споживачів і є для них зрозумілим;
Г) властивість або характеристика товару, що сприймається споживачем без зайвих доказів.
Практичні завдання
1. Назвіть приклади вдалих та невдалих, на Вашу думку, рекламних радіозвернень. Прокоментуйте Ваші міркування.
2. Наведіть кілька прикладів вдалих та невдалих рекламних телевізійних роликів. Прокоментуйте Ваші міркування.
3. Наведіть кілька прикладів креативної реклами (картинки). Прокоментуйте Ваші міркування.
Рекомендована література
Базова
1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 приемов, 200 учебных задач, 20 практических приложений. – СПб.: Изд. дом «Бизнесс-Пресса», 2004.
2. Морозова И. Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи [Текст] : учеб. пособие для студ., обучающихся по спец. 350700 - "Реклама" / И. Г. Морозова. - М. : Гелла-Принт, 2003. - 212 с.
3. Примак Т. О. Рекламний креатив [Текст] : навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / Т. О. Примак ; Київський національний економічний ун-т. - К. : КНЕУ, 2005. - 166 с.
4. Примак Т. Рекламний креатив [Текст] : навч. посібник / Т. Примак ; Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана. - К. : КНЕУ, 2006. - 328 с.
5. Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР (Із змінами) / Україна. Закони // Юридичний вісник України. – 2008. – №14. – 5-11 квітня. – С. 2–11.
Допоміжна
1. Владимирська Г. О. Реклама : навч. посіб. / Г. О. Владимирська, П. О. Владимирський. – К. : Кондор, 2006. – 334 с.
2. Ганжин В. Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студ. вузов по спец. 052900 - "Реклама" / Международный общественный фонд "Фонд национальной и международной безопасности". – М.: Фонд НИМБ, 2001. – 289 с.
3. Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга. – М. : АСТ; Астрель, 2007. – 186 с.
4. Головко Б. Теория и практика фоторекламы : учеб. пособие / Б. Головко. – СПб. : Михайлов В. А., 2005. – 320 с.
5. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе [Текст] : искусство создания эффективной рекламы / А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани ; пер. с англ. Т. Виноградова, Л. Царук ; ред. пер. К.Ю. Каптуревский. - 7.изд. - СПб. : Питер ; М. ; Х. ; Минск : [б.и.], 2002. - 384 с.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб: Питер, 2005. – 144 с.
7. Ковальчук С. Сучасні напрями рекламно-інформаційного тренду / С. Ковальчук // Маркетинг в Україні. – 2014. – № 5. – С. 6–18.
8. Ковриженко М. К. Креатив в рекламе [Текст] : постмодернистский облик моды / М. К. Ковриженко. - СПб. [и др.] : Питер, 2004. - 252с.
9. Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент : навч. посіб. / Т.І. Лук'янець. – 2-е вид., доп. – К. : КНЕУ, 2003. – 440 с.
10. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе [Текст] : Практ. пособие / А. Н. Назайкин– М. : ООО "Гелла-Принт", 2000. – 306 с.
11. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: [Текст] Курс лекцій / Міжрегіональна академія управління персоналом. – К. : МАУП, 2002. – 240 с.
12. Огар Е. І. Креатив в рекламі: професійна діяльність і навчальна спеціалізація [Текст] // Наукові записки. – 2008. – № 1. – С. 30–33.
13. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. [Текст] – М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2004. – 388 с.
14. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR [Текст]: Учебное пособие. – М, 2007. – 224 с.
15. Ромат Е. Реклама: теория и практика [Текст] / Е. Ромат, Д. Сендеров. – СПб. : Питер, 2013. – 512 с.
16. Ромат Е.В. Реклама [Текст]: Учебник для ВУЗов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
17. Ромат Є. В. Основи реклами [Текст] / Є. В. Ромат. – К. : Студцентр, 2006. – 288 с.
18. Росситер Джон Р., Перси Ларри Реклама и продвижение товаров. [Текст] – 2.изд. – СПб.: Питер, 2002.
19. Уэллс Уильям, Бернет Джон, Мориарти Сандра. Реклама: принципы и практика. [Текст] – 5 издание, междунар. – СПб. и др.: из-во Питер, 2003. – 797 с.
20. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация [Текст] / Г. Г. Щепилова. – М. : Изд-во Московского ун-та, 2010. – 464 с.
Інформаційні ресурси
http://admarket.ru
http://bigadvenc.ru/ Большая энциклопедия рекламы
http://bredmarketing.bigmir.net - маркетинг очима світил науки;
http://uam.in.ua/
http://www.advertising.ru
http://www.advertology.ru
http://www.brandrepublic.com/
http://www.iaa.ru/ Международная рекламная ассоциация. Российское отделение:
http://www.marketingtomorrow.com
http://www.obriy-marketing.kiev.ua - маркетинг для ефективного просування на ринку товарів i організацій;
http://www.profibook.com.ua - ділова література з економіки, менеджменту, реклами і маркетингу;
http://www.reklamaru.com
http://www.sostav.ua/ – Інтернет-портал про маркетинг та рекламу
http:/uam.iatp.org.ua - українська асоціація маркетингу;
http:/www.marketotog.com.ua - перший в Україні тематичний ресурс Internet, який присвячено маркетингу ікомерції: статті, аналітика, програмне забезпечення, навчання, працевлаштування, форум маркетологу;
www.Adindex.ru –
интернет-ресурс о рекламе Сайт о рекламе и маркетинге в России и миреwww.adme.ru интернет-портал «Креативная реклама»
www.Advertology.ru - портал «О рекламе и маркетинге»;
www.AdVesti.ru интернет-ресурс о рекламе Сайт о рекламе и маркетинге в России и мире
www.reklamist.com - «Энциклопедия Рекламных Знаний»: