До теми «Комплекс маркетингу».

Мета: закріплення теоретичних знань з основ розвитку комплексу маркетингу, елементів його доповнення і навколишнього середовища, яке має безпосередній вплив на системуMarketing-mix.

Критерії оцінювання практичної роботи.

Визначення	За національною системою	За бальною системою
Оцінка «відмінно» виставляється студенту за глибокі знання навчального матеріалу з теми, що міститься в основних і додаткових рекомендованих літературних джерелах, вміння аналізувати явища, які вивчаються, чітко, лаконічно, логічно послідовно відповідати на поставлені питання, вміння застосовувати теоретичні положення при розв’язуванні практичних завдань і який виконав практичні завдання без помилок за всіма перерахованими пунктами в аудиторії.	5 «відмінно»	100 – 90
Оцінка «добре» виставляється студенту за міцні знання навчального матеріалу з теми, аргументовані відповіді на поставлені питання, вміння застосовувати теоретичні положення при розв’язанні практичних завдань, який виконав всі практичні завдання за всіма перерахованими пунктами в аудиторії, при цьому допустив незначні помилки і мав невеликі недоліки і у плині аудиторного заняття їх виправив.	4 «добре»	89 – 75
Оцінка «задовільно» виставляється студенту за посередні знання навчального матеріалу з теми, мало аргументовані відповіді, слабке застосування теоретичних положень при розв’язанні практичних завдань і який виконав практичні завдання поза аудиторним заняттям, але з вмінням аналізувати зміст практичної роботи.	3 «задовільно»	74 – 60
Оцінка «незадовільно» виставляється студенту, який не зміг показати необхідний рівень знань для подальшого вивчення тем з дисципліни, допустив значні помилки або взагалі не виконав завдання. Студент, який отримав оцінку «незадовільно» повинен виправити помилки або виконати завдання, вразі його повного невиконання або відсутності студента на даній практичній роботі.	2 «незадовільно»	< 59

Література.

Гаркавенко С.С., Маркетинг.
Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.

3. Петруня Ю. Є., Маркетинг: навчальний посібник.

Контрольні питання по темі.

1. Визначення, еволюція і складові комплексу маркетингу «4Р».

2. Елементи доповнення комплексу маркетингу «4Р».

3. Визначення і використання моделі «4С».

Практичні завдання.

Вправа 1. Наведені поняття і визначення, які асоціюються з основними визначеннями теми. Які з визначень, наведених в частині А, відповідають твердженням, представленим у частиніВ? Підберіть відповідні пари. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 5 балів).

Частина А	Частина В
	Концепція «marketing mix»	А	Бюджет і детальний обрахунок із визначенням того економічного результату, на який сподіваються
	Навколишнє середовище маркетингу	Б	Сукупність маркетингових засобів, певна структура яких забезпечує досягнення мети і вирішення завдань
	Основні вимоги до marketing-mix	В	Сфера, в якій відбувається маркетингова діяльність суб’єкта господарювання
	Комплекс маркетингу	Г	Компоновка елементів «4Р» для отримання прибутку від реалізації продукції, послуг на ринку
	Завдання компанії по відношенню до Marketing-mix	Д	Систематизований перелік можливих маркетингових інструментів

Вправа 2. Визначити, які з наведених складових комплексу маркетингу «4Р» відносяться до основних, а які – до додаткових: 1. Місце розподілу. 2. Прибуток. 3. Процеси. 4. Споживач. 5. Канали. 6. Ціна. 7. Знижка. 8. Витрати. 9. Реклама. 10. Асортимент. 11. Кредит. 12. Упаковка. 13. Купони. 14. Люди. 15. Продукт. 16. Фінансова незалежність. 17. Ліквідність. 18. Просування. 19. Послуги. 20. Матеріальні свідоцтва. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 20 балів).

Комплекс маркетингу	Складові
Основні елементи концепція «4Р»
Додаткові складові концепції «4Р»

Вправа 3. До атрибутів системи маркетингу відносяться зовнішні і внутрішні чинники, що впливають на процес розвитку системи маркетингу. Вказати, які з нижчеперелічених факторів відносяться до зовнішніх чинників, а які – до внутрішніх чинників: 1. Фінансові можливості підприємства. 2. Науково-технічний прогрес. 3. Існуюча репутація підприємства. 4. Засоби виробництва. 5. Політичні фактори. 6. Можливості впровадження наукових досліджень і розробок. 7. Демографія. 8. Розташування підприємства по відношенню до ринків збуту. 9. Економічні умови. 10. Соціально-культурні фактори. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 10 балів).

Зовнішні чинники	Внутрішні чинники

Вправа 4. До атрибутів системи маркетингу відносяться якісні і кількісні цілі підприємства. Вказати, які з нижчеперелічених цілей є якісними, а які – кількісними: 1. Охорона навколишнього середовища. 2. Обсяг продажів. 3. Продуктивність праці. 4. Забезпечення зайнятості в країнах, де підприємство веде свою діяльність. 5. Обсяг прибутку. 6. Частка ринку по країнам, товарам або сегментів. 7. Виробництво «нової продукції». 8. Орієнтація на споживача як абсолютний пріоритет. 9. Витрати на дослідження і розробки у відсотках від обороту. 10. Розмір пайової участі у ринку. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 10 балів).

Кількісні цілі	Якісні цілі

Вправа 5. Визначити, які з наведених елементів відносять до складових моделі «4С»: 1. Місце розподілу. 2. Прибуток. 3. Процеси. 4. Споживач. 5. Канали. 6. Ціна. 7. Знижка. 8. Витрати. 9. Реклама. 10. Асортимент. 11. Кредит. 12. Упаковка. 13. Купони. 14. Люди. 15. Продукт. 16. Фінансова незалежність. 17. Ліквідність. 18. Конкуренція. 19. Просування. 20. Послуги. Вірна відповідь оцінюється в 5 балів.

Модель «4С)

Вправа 6.Підприємство вирішило розширювати сфери своєї діяльності і збирається налагодити роботу:

1 варіант – по випуску безалкогольних напоїв;
2 варіант – відкриття нового ресторану.

Вказати, які фактори маркетингового середовища підприємство повинно врахувати. Повна відповідь оцінюється в 50 балів.