IV.Формы контроля и отчетность
Текущая форма контроля – письменное тестирование, написание эссе, защита проектов.
Промежуточная форма контроля – зачет, курсовая работа
Итоговая форма контроля – экзамен
V. Перечень вопросов для подготовки к зачету:
1. Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности в России.
2. Сущность и основные категории маркетинга.
3. Классические и современные концепции маркетинга.
4. Содержание функций маркетинга.
5. Структура комплекса маркетинга. Современные подходы к трактовке комплекса маркетинга.
6. Сущность и состав маркетинговой среды компании. Анализ маркетинговой среды.
7. Емкость рынка. Методы определения емкости рынка.
8. Сущность и структура маркетинговой информационной системы.
9. Содержание и виды маркетинговых исследований.
10. Процесс маркетингового исследования.
11. Методы сбора первичной информации.
12. Характеристика факторов и критериев сегментации рынка.
13. Маркетинговые стратегии рыночного охвата.
14. Позиционирование товара на рынке.
15. Продуктовая политика. Классификация товаров.
16. Разработка новых товаров.
17. Закономерность выведения нового товара на рынок. Причины неудач новинок.
18. Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии на отдельных стадиях жизненного цикла товара.
19. Ценообразование и ценовая политика компании.
20. Основные модели и методы ценообразования.
21. Содержание маркетинговой политики распределения.
22. Основные характеристики и функции каналов сбыта.
23. Виды посредников и сбытовых соглашений.
24. Основные формы прямого маркетинга.
25. Коммуникационная политика компании.
26. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).
27. Методы продвижения товаров на рынок.
28. Характеристики рекламы. Планирование рекламной кампании.
29. Методы определения эффективности рекламы.
30. Личные продажи.
31. Стимулирование сбыта.
32. Правовое регулирование рекламы в России.
33. Организация службы маркетинга на предприятии. Организационные структуры управления маркетингом.
34. Понятие и методы оценки конкурентоспособности.
35. Типы и характеристики конкурентных стратегий.
VI. Перечень вопросов для подготовки к экзамену:
1. Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности в России.
2. Сущность и основные категории маркетинга.
3. Классические и современные концепции маркетинга.
4. Содержание функций маркетинга.
5. Структура комплекса маркетинга. Современные подходы к трактовке комплекса маркетинга.
6. Сущность и состав маркетинговой среды компании. Анализ маркетинговой среды.
7. Маркетинговая характеристика потребительского рынка (В2С). Моделирование поведения потребителя.
8. Маркетинговая характеристика промышленного рынка (В2В). Этапы и участники процесса закупки на предприятии.
9. Емкость рынка. Методы определения емкости рынка.
10. Сущность и структура маркетинговой информационной системы.
11. Содержание и виды маркетинговых исследований.
12. Процесс маркетингового исследования.
13. Методы сбора первичной информации.
14. Характеристика факторов и критериев сегментации рынка.
15. Маркетинговые стратегии рыночного охвата.
16. Позиционирование товара на рынке.
17. Продуктовая политика. Классификация товаров.
18. Разработка новых товаров.
19. Закономерность выведения нового товара на рынок. Причины неудач новинок.
20. Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии на отдельных стадиях жизненного цикла товара.
21. Брендинг: понятие, основные инструменты.
22. Методы определения стоимости бренда.
23. Ценообразование и ценовая политика компании.
24. Основные модели и методы ценообразования.
25. Содержание маркетинговой политики распределения.
26. Основные характеристики и функции каналов сбыта.
27. Виды посредников и сбытовых соглашений.
28. Основные формы прямого маркетинга.
29. Коммуникационная политика компании.
30. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).
31. Методы продвижения товаров на рынок.
32. Характеристики рекламы. Планирование рекламной кампании фирмой.
33. Методы определения эффективности рекламы.
34. Личные продажи.
35. Стимулирование сбыта.
36. Правовое регулирование рекламы в России.
37. Сущность маркетингового планирования.
38. Виды маркетинговых стратегий.
39. Организация службы маркетинга на предприятии. Организационные структуры управления маркетингом.
40. Особенности маркетинга услуг.
41. Понятие и методы оценки конкурентоспособности.
42. Типы и характеристики конкурентных стратегий.
43. Маркетинг взаимоотношений: понятие, принципы, основные инструменты.
44. Анализ международного рынка.
45. Позиционирование бренда на международном рынке.
46. Креативные технологии в маркетинге.
47. Интернет-маркетинг: понятие, основные инструменты.
48. Контекстная реклама.
49. Медийная реклама.
50. Реклама в социальных сетях.
VII. Примерные темы курсовых работ:
1. Современные концепции маркетинга (на примере конкретной концепции или конкретного автора).
2. Современные концепции маркетинг-микс.
3. Профессия «маркетолог»: основные составляющие, этический кодекс и т.д.
4. Развитие маркетинга в России: основные проблемы и тенденции
5. Профессиональные маркетинговые ассоциации в России.
6. Специализированные маркетинговые журналы в России.
7. Анализ маркетинговой среды компании: технологии и инструменты.
8. Проектирование информационно-аналитической маркетинговой системы в организации.
9. Маркетинговый консалтинг в России и за рубежом.
10. Мониторинг и маркетинговые исследования в организации.
11. Виды маркетинговых исследований.
12. Метод фокус-групп.
13. Экспертный опрос в маркетинге.
14. Технология «тайный покупатель».
15. Анализ конкурентной среды и методы определения емкости рынков.
16. Конкурентоспособность компании: понятие, методики оценки.
17. Социология рынков: становление и развитие в России.
18. Развитие потребительского рынка в России.
19. Развитие потребительского рынка в Тюменской области.
20. Развитие потребительского рынка в городе Тюмени.
21. Моделирование поведения потребителей.
22. Специфика маркетинговой деятельности в малом бизнесе.
23. Рынки В2В в России: современное состояние и тенденции развития (на примере конкретных рынков).
24. Рынки В2В в Тюменской области: современное состояние и тенденции развития (на примере конкретных рынков).
25. Сегментация рынка.
26. Стратегии позиционирования компании (продукта, бренда) на рынке.
27. Нишевые стратегии позиционирования.
28. Продуктовая политика компании.
29. Брендинг как технология маркетингового управления.
30. Структура бренда.
31. Концепция интегрированного брендинга.
32. Брендинг в России.
33. Анализ российских брендов (на примере конкретного бренда, например, МТС, Билайн, Мегафон, Тинькофф и т.д.).
34. Коммуникационная политика компании.
35. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность концепции, основные особенности.
36. Методы продвижения товаров на рынок.
37. Реклама как метод продвижения продукта.
38. Планирование и проведение рекламной кампании продукта (бренда).
39. Методы определения эффективности рекламы.
40. Личные продажи в системе методов продвижения.
41. Стимулирование сбыта как метод продвижения продукта (бренда).
42. Формирование позитивного имиджа компании.
43. Связи с общественностью как метод продвижения.
44. Правовое регулирование рекламы в России.
45. Ценовая политика компании.
46. Маркетинговая политика распределения.
47. Эволюция систем распределения в России.
48. Построение эффективных систем дистрибьюции.
49. «Сетевая розница» как канал распределения.
50. Организация службы маркетинга на предприятии. Организационные структуры управления маркетингом.
51. Маркетинг услуг.
52. Политический маркетинг.
53. Маркетинг города.
54. Маркетинг взаимоотношений.
55. Маркетинг впечатлений.
56. Креативные стратегии в маркетинге.
57. Маркетинг в сфере «креативной индустрии» (можно на примере конкретной творческой деятельности)
58. Интернет-маркетинг: современные технологии и инструменты.
59. Анализ аудитории Интернет в современной России.
60. Интернет-исследования как инструмент маркетинга.
61. Коммуникационная политика компании в сети Интернет.
62. Маркетинг и продажи в социальных сетях.
63. Медийная реклама в России и за рубежом.
64. Контекстная реклама в России (можно отдельно Яндекс, Google, Бегун и т.д.)
65. Анализ интернет-магазина (на конкретном примере): дизайн, юзабилити, и т.д.
Библиографический список
1. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие [Текст] / Б. Л. Борисов. – Москва : ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с.
2. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф. Вирин. – Москва : ЭКСМО, 2010. – 374 с.
3. Гантер, Б. Типы потребителей : введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург : Питер, 2001. – 304 с.
4. Годин, А. М. Маркетинг: учебник [Текст] / А. М. Годин. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
5. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование : учеб. пособие [Текст] / Е. Л. Головлева. – Москва : Академический проект ; Деловая книга, 2009. – 352 с.
6. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов [Текст] / Е. Л. Головлева. – Москва : Академический проект, 2008. – 330 с.
7. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. – Санкт-Петербург : Питер, 2007. – 800 с.
8. ЛеПла, Ф. Дж. Интегрированный брендинг [Текст] / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – Санкт-Петербург : Издательский дом «Нева» ; Москва : «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
9. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва : Эксмо, 2010. – 240 с.
10. Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст] / Т. Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург : Питер, 2003. – 400с.
11. Медведев, П. М. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П. М. Медведев. – Санкт-Петербург : Питер, 2005. – 224 с.
12. Паничкина, Г. Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г. Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва : Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
13. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие [Текст] / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили. – Москва : КНОРУС, 2006. – 352 с.
14. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер ; пер. с англ. И. Клюева. – Москва : Вершина, 2006. – 496 с.
15. Феофанов, О. А. Реклама : новые технологии в России [Текст] / О. А. Феофанов. – Санкт-Петербург : Питер, 2000. – 384 с.