Развитие системы маркетинга

1.исполнительные директоры по маркетингу
2.отделы/группы по формированию спроса и стимулиров.сбыта

3. отделы/группы маркетинговых исследований

Отделы/группы 4. отделы/группы планир.маркетинга
5.отдел сбыта и продвижения продукции

 

 

Расширение систем маркет.по видам деят-ти
1.руковод.исполнительный директор по маркетингу

2.зам.директор по маркет.программе

3.ответственный за марк.исследования

4.ответственный за планирование маркетинга

5.ответственный за сбыт и продвижение продукции на рынке

6.ответственный за формирование спроса и стимулир.

сбыта

7.руководитель маркетинговой программы №1

8. руководитель маркетинговой программы №2

 

Информационные системы маркетинга.

Основные задачи маркетинговой информ.системы:

1.быстро и рационально обрабат.информ.

2.фильтровать и уплотнять информ.

3правильно направлять информ.(в нужном объеме,времени,месте)

4.Определять источник информ. И права пользования этой системы на каждом уровне

Базисные компоненты маркетинговой информацион.системы.

База данных-это совокупность информации о предприятии и среде

Банк методов-это используемые математич.и статистич.методыиспользования операций

Банк моделей-количественные модели маркетинга,предназначенные для поддержки принятия решений.

Система управлений базами данных-это совокупность программных средств позволяющих работать с БД,банками методлв и моделей

Источники информации-это использование рынка,учет,внешняя служба,торговля,конкуренты,пресса и прочее.

Основные типы маркетинговой информ.системы:

1.документационные системы

2.Плановые

3.Контрольные

 

65.Среда международногомаркетинга

Система междунар.торговли.

При выходе на международной рынок фирма сталкивается с различными барьерами.Самые распространенные:

1.таможенный тариф-налог.кот.правительство облагает некоторые ввозимые тавары

2.Квота-количественный предел товара,определенных количествах разрешенных на ввоз в страну

3.Эмбарго-предельная форма квоты на отдельные товары запрещенные к ввозу,регулируется объем наличности в иностранной валюте.Все тарифные барьеры,дискриминация импортных товаров.

Экономическая среда,кот.характ-ся 2-мя факторами:

1.хозяйственная структура страны

2. характер распределения доходов в стране

3.Политко-правовая среда-это отношение к закупкам из-за рубежа,полит.стабильность,валютное ограничение,степень эффективности системы помощи иностранным компаниям со стороны принимающего гос-ва

Культурная среда.